中國食品安全網訊（邱良晶）從3月份爆火出圈至今，淄博熱度一直居高不下，吸引全國消費者前來游玩打卡。在全民關注之下，日前現代牧業三只小牛將目光投向了淄博交警、環衛工人等在“流量”背后默默奉獻的群體，向他們送上了三只小牛最誠摯的敬意；更與淄博本地群眾、外地游客親密互動，從中招募“服軟體驗官”，在淄博燒烤城進行高鈣軟牛奶免費派飲活動，將更適合國人的高鈣軟牛奶帶給更多人。

免費派飲活動 圖片來源：現代牧業

三只小牛X淄博，高鈣軟牛奶借勢走紅

(資料圖片)

淄博一躍成為“頂流”之后，吸引全國各地游客“赴淄趕烤”，僅“五一”假期淄博旅游訂單就同比增長2000%。在人流、車流快速匯集之下，淄博交警全力守護道路通暢，更在一次次人性化執法中彰顯了淄博這座城市的溫度。三只小牛積極踐行品牌承諾，勇擔社會責任，率先走進淄博交警，通過捐贈為國民營養升級賦能的高鈣軟牛奶，為淄博交警點贊，致敬為淄博這座城市默默付出的“幕后英雄”。

捐贈派送 圖片來源：現代牧業

同樣奮斗在建設美好淄博一線的“城市守護者”，還有環衛工人。他們起早貪黑地忙碌，才保證了淄博的干凈和整潔。他們用辛勤付出的勞作和兢兢業業的堅守，全力守護一份安全與舒心。每次太陽升起，淄博都以嶄新的面貌迎接八方游客。三只小牛同樣將這份營養健康帶給淄博環衛，感謝他們為這座城市的辛苦付出。

營養健康帶給淄博環衛 圖片來源：現代牧業

不只是全力守護為淄博更美好明天而不斷奮斗的“城市守護者”，三只小牛還為淄博本地群眾、前來淄博游玩的游客準備了有趣又有營養的活動，誠摯邀請前來打卡成為“服軟體驗官”，在淄博感受貼心服務、可口燒烤的同時，把一份健康帶回家。

三只小牛在淄博燒烤城展出可愛有趣的快閃車以及打卡路牌、合影牌等，吸引諸多游客前來打卡拍照，在社交平臺發布打卡內容，還可免費領取三只小牛高鈣軟牛奶試飲。活動不僅吸引了本地達人前來打卡，帶動全民UGC，打造流量爆棚的熱點事件，更讓高鈣軟牛奶這一全新品類深入人心，“夢中情奶我找到了”“乳糖不耐受的寶寶們有福啦”“這個牛奶和淄博燒烤一樣有點東西”等高評價層出不窮。三只小牛高鈣軟牛奶成為繼淄博燒烤之后，又一流量密碼。

快閃車 圖片來源：現代牧業

據了解，淄博打卡活動只是三只小牛“服軟體驗官”招募的一部分。4月28日-9月30日，三只小牛將在全國范圍內招募58888名服軟體驗官，免費試飲高鈣軟牛奶。借勢淄博熱度，三只小牛正讓高鈣軟牛奶這一全新品類走進全國消費者，掀起一股飲用風潮。

三只小牛高鈣軟牛奶：更適合國人的牛奶

隨著消費者收入水平的提高以及牛奶消費習慣的養成，近年來，我國牛奶行業市場規模顯著增長，且一直保持高速發展趨勢。然而國內人均牛奶消費量與歐美國家相比，仍有一定差距。2022年5月，三只小牛聯合丁香醫生發布的《2022科學飲奶趨勢洞察報告》數據顯示，目前國內僅有37%的消費者能達到《中國居民膳食指南(2022)》建議的“每天飲奶300g～500g”。

而在此背后，我國大多數國民乳糖不耐受是影響飲奶量達標的重要因素之一。公開數據顯示，中國有47%，約合人口總數6.6億的人在飲奶時受困于乳糖不耐受。他們在飲奶后會出現腹痛、腹脹、消化不良等不適癥狀。

此次三只小牛邀請全民試飲的高鈣軟牛奶，就通過創新使用EHT酶水解技術，實現了乳糖的體外分解，完美解決了國人乳糖不耐受等問題，更適合國人飲用。此外，升級添加了150%高鈣，并額外添加促進鈣吸收的維生素D，增加鈣吸收率提升30%-40%，在保證“腸胃友好”的同時幫助消費者補鈣。

當前，低端乳制品市場已經相對飽和，逐漸向高端化消費升級，因此亟需新科技、新產品來刺激市場，從而帶動整體銷售。而且國民希望牛奶能夠幫助睡眠、增加鈣量、避免乳糖不耐飲奶等個性化需求日趨明顯。因此個性化的功能性乳制品備受中高端消費者追捧，成為新增長極。尤其是在健康中國戰略的引領下，更富針對性、更有營養性的功能性牛奶市場已作騰飛之勢。

而在這片千億奶業市場的新藍海中，正是三只小牛扛起了功能性牛奶研發和推廣的大旗。在高鈣軟牛奶之前，三只小牛還曾推出主打0脂肪、0乳糖、0添加蔗糖的“三零牛奶”、 通過加入GABA成分幫助睡眠障礙者更好入眠的“睡前30分牛奶”，以及富含A2β-酪蛋白的DNA牛奶等一系列具有不同功能的牛奶，持續開辟新賽道，打造“功能牛奶新標桿”。

以淄博熱度加持，三只小牛高擎“責任”與“流量”大旗

繼燒烤牌后，又打出文旅牌，淄博已成為當下當之無愧的網紅城市、流量聚集地。三只小牛以淄博熱度加持，賦能高鈣軟牛奶，讓這一全新品類快速走進消費者的視線并親身體驗，能夠快速打開市場知名度，必將實現輻射全國。

在“流量”背后，三只小牛更高擎起“責任”的大旗，彰顯強烈的社會責任感。三只小牛不僅關注到游客這一帶來“流量”的群體，更深入洞察“流量”背后的守護者。隨著淄博的走紅，交警、環衛工人的工作量陡增，通過辛勤的勞動更是為淄博撐起“美好”的門面。正如高鈣軟牛奶在研發之初為解決國人乳糖不耐受痛點和補鈣需求的初心，三只小牛不僅研發更優質的功能性牛奶，更在方方面面守護國人營養健康。

活動現場 圖片來源：現代牧業

中國牛奶市場潛力巨大，三只小牛深刻洞察、創新科技，開辟了高鈣軟牛奶這一細分市場，解決了國人乳糖不耐受的痛點。不僅創新好產品，更實現有效營銷和高效傳播。三只小牛在抓住淄博這一流量IP的同時，堅守奉獻社會的品牌精神，以淄博為爆點讓高鈣軟牛奶飲用風潮席卷全國。

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