文章來源：賣酒狼團(tuán)隊(duì)

太久沒出去過了，這個(gè)假期一定得出去玩！進(jìn)入4月底，“提前感知這個(gè)‘五一’假期有多火”“五一國(guó)內(nèi)游預(yù)訂全線超越2019年”“五一假期十大熱門城市”等話題輪番登上百度熱搜。

【資料圖】

截至目前，多個(gè)熱門旅游城市的酒店預(yù)訂已經(jīng)非常火爆。旅游市場(chǎng)普遍反映，今年“五一”旅游市場(chǎng)需求釋放得格外早，而且熱度持續(xù)高漲。可以說，縱然“五一假期”尚未開啟，但旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇已然顯現(xiàn)。

此時(shí)，白酒銷售又可否在“五一假期”的影響下，迎來一波快速動(dòng)銷呢？對(duì)此，多位接受采訪的酒商一致認(rèn)為，社會(huì)的消費(fèi)氛圍很濃，白酒銷售有東風(fēng)可借，整體銷量應(yīng)會(huì)呈現(xiàn)向上走勢(shì)。

01“五一假期”消費(fèi)氛圍好 白酒是剛需之一

2022年，受疫情、經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)爭(zhēng)等方面的影響，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)信心不足，消費(fèi)需求隨之大幅下降，沒錢買不起、有錢不敢花成為一種社會(huì)現(xiàn)象，因此也導(dǎo)致了很多問題的發(fā)生。

具體到白酒行業(yè)，庫存積壓、價(jià)格倒掛的情況在2022年顯得格外嚴(yán)重，從酒企負(fù)責(zé)人到經(jīng)銷商、終端商，大家都可以感受到“一片冷清”，很多企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑，對(duì)市場(chǎng)的未來發(fā)展前景出現(xiàn)悲觀論調(diào)。

慶幸的是，隨著2023年的到來，一切都在向好轉(zhuǎn)變，春節(jié)市場(chǎng)的一波熱銷，更是為許久不見晴天的白酒市場(chǎng)，帶來了久違的溫暖，重新燃起了市場(chǎng)信心，剛剛過去的成都春糖，更彰顯了白酒行業(yè)的活力與潛力。

另值得一提的是，根據(jù)中國(guó)人民銀行披露的數(shù)據(jù)，2023年第一季度43.9%的被訪者將在未來3個(gè)月增加旅游、社交文化及娛樂等消費(fèi)支出，是過去三年以來的次高點(diǎn)。

消費(fèi)者指數(shù)也持續(xù)回升，表明消費(fèi)者信心和消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)正逐步向疫情前水平邁進(jìn)。消費(fèi)金融將發(fā)揮“解綁充電”功能，為持續(xù)向好的消費(fèi)信心提供快速的流動(dòng)性支撐。

因此，有業(yè)內(nèi)專家指出，“五一假期”雖然首先利好旅游，但絕不僅是利好旅游一個(gè)行業(yè)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)復(fù)蘇的背景下，作為絕大多數(shù)中國(guó)人餐桌上必須要出現(xiàn)的商品，白酒同樣迎來利好，整體動(dòng)銷速度將加快。

02小酒館已出手 婚宴市場(chǎng)張弓搭箭！

據(jù)市場(chǎng)消息，針對(duì)“五一”消費(fèi)季，啤酒館已開啟相關(guān)活動(dòng)，例如：青島啤酒旗下TSINGTAO?1903青島酒館、燕京啤酒打造的LIONK獅王餐酒吧均制定了相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。白酒館雖然稍有落后，但為爭(zhēng)奪“五一”市場(chǎng)，也已經(jīng)就位。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)小酒館行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1280.4億元。隨著夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)上升，小酒館類業(yè)態(tài)還將持續(xù)發(fā)展。預(yù)計(jì)到2023年，國(guó)內(nèi)小酒館行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1487.8億元。

從1280.4億元到1487.8億元，這背后依賴的是國(guó)內(nèi)“市場(chǎng)向好、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”的大趨勢(shì)。今年“五一假期”則是最佳的佐證之一。

此外，“五一”不僅有旅游熱潮，同樣也是婚宴扎堆的時(shí)段。從媒體發(fā)布的報(bào)道來看，婚宴市場(chǎng)也出現(xiàn)了爆滿盛景，例如：《多地婚宴酒店 “五一”檔期“一廳難求”，10月份訂單也滿了》《“五一”婚宴場(chǎng)地預(yù)訂火爆 “好日子”需要提前定》《“好日子”檔期難搶 婚禮人“大干一場(chǎng)”》……

“婚慶高峰出現(xiàn)，白酒銷量激增！”一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士直言，今年不會(huì)是“最好的一年”，但與過去三年相比，2023年絕對(duì)是持續(xù)向好的一年，白酒銷售也會(huì)越來越好，從“五一”再出發(fā)，“奔赴”更高的銷量、銷售額。

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