與時俱進的品牌創新力，是企業長線發展的必然要求，而判斷一個品牌是否具備高成長性，得先看其是否能適應當下的消費主體環境。近年來，隨著90后、00后消費能力的逐漸增強，以及他們在社會進步中逐漸呈現出來的高度個性化且旺盛的社交需求，使得無數商業品牌將目光聚焦于年輕一代。

尤其是時尚鞋服行業，更需要持續加碼“品牌年輕化”布局，以獲得更多年輕群體的關注與消費。中國大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團(以下簡稱：百麗時尚)，深度挖掘年輕人的消費傾向，并從產品、服務、價值觀等多個維度進行品牌創新，以此打開與年輕消費群體的對話窗口，走進他們的內心世界。

打破溝通壁壘，創新探索雙向互動新模式

(相關資料圖)

根據《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》，超六成青年更傾向于購買設計款或者IP聯名款的產品，其中超七成的人表示能夠從中獲得歸屬感與滿足感。可見，品牌對如今年輕消費者的吸引力，不再局限于產品本身的功能屬性，更多的還有品牌傳遞出的服務、價值觀及生活方式。

深諳這一點的百麗時尚，始終站在年輕消費群體視角去尋找新的溝通觸點，并以“跨界聯名”為基礎，推出了一系列聯名產品。2023年8月，百麗時尚旗下品牌天美意TEENMIX攜手知名動畫《星際寶貝》系列中的史迪奇IP，推出溜啊溜鞋、史迪奇溶解鞋、小皮孩、史迪奇金屬馬丁靴、史迪奇珩縫包等一系列合作新品，“意”反常態，突破次元界限，迎合年輕消費群體拒絕“乖乖”標簽，活出個性真我的穿搭態度。

與此同時，TEENMIX還將巨型星際鞋盒搬到線下，打造了超適配“搞怪星人”的快閃活動。8月12日至15日，位于上海TX淮海的巨型鞋盒被改造成星際工廠，引發了眾多網友路人跨次元圍觀。據了解，現場觀眾根據指定任務拍照發布相關筆記，可獲得史迪奇花束一支;加入TEENMIX天貓旗艦店會員，加購任意兩款授權合作產品，可獲得史迪奇藍日夢飲品一杯;關注品牌微信公眾號、小紅書并點贊置頂文章，可獲得襪子一雙。通過為年輕消費者提供空間美學、服務體驗等，百麗時尚正在逐步完成品牌角色的轉變，強勢圈粉年輕消費者。

加深精神鏈接，從功能闡述走向情感溝通

隨著時代的發展進步，年輕消費群體更樂于表達鮮明的消費個性，他們希望品牌能夠真正了解、讀懂自己的需求。與此同時，當代年輕人的文化自信日益增強，他們在追求新潮流、新風尚的同時，也更愿意探索國風文化。

基于此，百麗時尚深入年輕人的聚會、出游、通勤、婚嫁等更多生活場景，打造兼具功能性、創意與情懷的鞋服產品，讓產品從單一的功能闡述走向多元的情感溝通，以此建立與年輕消費者深刻的情感聯結。恰逢2023年七夕節到來之際，百麗時尚旗下品牌他她TATA聯合阿壩州文旅局、羌繡傳承工作室，從羌族婚禮中汲取靈感，還原羌繡非遺文化，傾心打造“云彩花羌”中式婚鞋。炙熱的TATA紅凝結著滾燙愛意，“羌”調十足的刺繡升騰甜蜜情愫，見證愛情相守，助力年輕消費者大膽探索幸福真諦。

產品是品牌的核心競爭力，百麗時尚旗下的其他品牌也相繼推出眾多符合年輕人生活場景的產品，全面進擊，打造持久消費吸引力，迎接市場年輕化挑戰。例如，百思圖BASTO將時下大熱的芭蕾風作為靈感，在初秋到來之際，推出BASTO時尚可持續新款平底船鞋、蝴蝶結瑪麗珍鞋、復古瑪麗珍鞋等多款鞋品，滿足消費者通勤、休閑等多場景的鞋柜換季需求。

每一輪的消費革命，都是品牌向前發展的機遇。在品牌年輕化的道路上，百麗時尚總能憑借靈敏的時尚嗅覺，喚醒年輕消費者的情感共鳴，并以多元化產品為契機觸達消費場景全布局，完成撬動年輕消費群體的最終目標，在激烈的市場競爭中開辟了一條暢通的“轉型之路”!

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