近日，美國運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái)StockX發(fā)布了2023年運(yùn)動(dòng)品牌最新趨勢報(bào)告《Big Facts》。報(bào)告通過對(duì)比2023年1月至7月與2022年同期的全球貿(mào)易數(shù)據(jù)，列出運(yùn)動(dòng)鞋、鞋子、服裝、配飾和收藏品類別里增長最快的品牌，共有25個(gè)品牌上榜。

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在運(yùn)動(dòng)鞋榜單中，跑鞋是StockX平臺(tái)交易量增長最快的品類之一。1月-7月，StockX運(yùn)動(dòng)鞋交易量增長最快的前五個(gè)品牌,分別是：On昂跑、MSCHF、Salomon薩洛蒙、亞瑟士、Off-White，其中On昂跑、薩洛蒙、亞瑟士均是運(yùn)動(dòng)品牌，On昂跑的跑鞋交易量更是在7個(gè)月里狂漲153倍。

二手交易市場跑鞋銷量增長明顯

StockX創(chuàng)立于2016年，由收藏球鞋30多年的Josh Luber與騎士隊(duì)老板Dan Gilbert共同創(chuàng)辦，目前已是美國排名前三的球鞋交易平臺(tái)，該平臺(tái)150萬個(gè)賣家銷售的產(chǎn)品中有一半來自美國以外的地區(qū)。

2020年，該公司的營收總額為4億美元，交易量為750萬筆。2022年StockX共記錄了4000萬筆交易，成交額創(chuàng)歷史新高，但并未透露具體數(shù)字。基于這些龐大的交易量，StockX會(huì)定期更新部分?jǐn)?shù)據(jù)，以供大眾了解運(yùn)動(dòng)潮流市場的趨勢。

一直以來StockX的交易多是球鞋、奢侈品等，但從2022年開始，StockX平臺(tái)中的跑鞋交易量開始有了明顯上升。2022年薩洛蒙和Hoka兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，分別以2277%、713%的增速登上年度增長榜單，其中薩洛蒙是StockX增長最快的品牌，Hoka的交易量則排在第12位。

《Big Facts》報(bào)告中顯示，今年前7個(gè)月，On昂跑交易量增長15357%;薩洛蒙交易量增長202%;Asics的交易量則增長72%。隨著跑步者品牌重塑，On昂跑、薩洛蒙和亞瑟士人氣飆升，這證明跑鞋已進(jìn)入主流運(yùn)動(dòng)鞋文化。

另外，據(jù)StockX報(bào)告，New Balance也有望在2023年創(chuàng)下交易紀(jì)錄。New Balance是StockX平臺(tái)中唯一同時(shí)躋身十大增長最快、最暢銷運(yùn)動(dòng)鞋品牌榜單的品牌。550、2002R和9060款式的持續(xù)成功，為New Balance品牌帶來數(shù)萬筆的創(chuàng)紀(jì)錄交易量。

StockX首席執(zhí)行官斯科特-卡特勒(Scott Cutler)表示，二級(jí)市場的交易數(shù)據(jù)可以成為消費(fèi)者需求的晴雨表，《Big Facts》報(bào)告證明，盡管零售環(huán)境相比2022年更加困難，但品牌仍在突破并增長，“未來幾個(gè)月直至第四季度期間，我們預(yù)計(jì)報(bào)告中的品牌將繼續(xù)表現(xiàn)良好。”

全球跑步潮下，聯(lián)名跑鞋大受歡迎

提到專業(yè)跑鞋，似乎和奢侈品、收藏品有著天然的隔閡——跑鞋多半會(huì)被跑步愛好者買走，這部分人群買跑鞋并不是為了收藏，而是出于希望獲得舒適度、提升速度等實(shí)際需求。

On昂跑、薩洛蒙、亞瑟士這些主打?qū)I(yè)性能的品牌，為何會(huì)登上二手平臺(tái)交易榜單?StockX 在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了這些品牌在性能之外與時(shí)尚的跨界合作，這是它們受到更多時(shí)尚消費(fèi)者歡迎的原因。StockX表示，這些曾經(jīng)專為跑步設(shè)計(jì)的品牌正在通過跨界合作，鼓勵(lì)消費(fèi)者把跑鞋作為日常穿著。

成立于2010年On昂跑一直深耕專利技術(shù)開發(fā)和打造功能性跑鞋，直到2020年才正式開啟跨界之旅。On昂跑已與紐約潮牌Kith、西班牙奢侈品牌Loewe等達(dá)成聯(lián)名合作，其中與Loewe聯(lián)名的跑鞋平均售價(jià)為3600元人民幣，成功讓這個(gè)有著“硅谷足力健”之稱的On昂跑擠進(jìn)都市潮流圈。

On昂跑與西班牙奢侈品牌Loewe聯(lián)名

2022年On昂跑在StockX的銷售額增長了15000%以上。根據(jù)On昂跑發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的第二季度內(nèi)，On昂跑銷售額同比上漲52%至4.4億瑞士法郎(約36.5億人民幣)，創(chuàng)下歷史新高。

而薩洛蒙也是一個(gè)主打高性能的品牌，自1979開始一直扎根于戶外領(lǐng)域。不過，從2017年起，薩洛蒙開始登上秀場舞臺(tái)，還與女性設(shè)計(jì)師Sandy Liang和加拿大品牌JJJJound等品牌推出跨界聯(lián)名系列。在今年的超級(jí)碗中場秀中，蕾哈娜還穿著薩洛蒙登臺(tái)表演，根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在表演結(jié)束的24小時(shí)內(nèi)，Salomon在二級(jí)市場的搜索頻率竟然比上一周增長了800%。

亞瑟士在2023年7月的交易量暴漲。StockX運(yùn)動(dòng)鞋和收藏品銷售總監(jiān)德魯-海恩斯 (Drew Haines) 透露：“亞瑟士正在鞏固其作為運(yùn)動(dòng)鞋文化中熱門新興品牌之一的地位。自從跨界聯(lián)名合作以來，該品牌的銷量就開始迅速增長，今年7月亞瑟士在StockX創(chuàng)下銷售紀(jì)錄，進(jìn)入8月僅兩周它將再次超越這一紀(jì)錄。”

盡管傳統(tǒng)印象中亞瑟士一直是一個(gè)專注跑步的運(yùn)動(dòng)品牌，但近年來其也與加拿大品牌JJJJound、洛杉磯街頭品牌Brain Dead和紐約潮牌Kith等進(jìn)行過聯(lián)名合作，2022年推出的ASICS x JJJJound GEL-KAYANO 14售價(jià)為1290元人民幣。

ASICS x JJJJound GEL-KAYANO 14

在截至6月30日的財(cái)季中，亞瑟士凈銷售額同比增長28.9%至2900億日元(約146億人民幣)，其中“運(yùn)動(dòng)風(fēng)格”鞋類類別的凈銷售額顯著增長，同比增長51.5%，銷售額達(dá)到280億日元，利潤大幅增長72.5%。

與此同時(shí)，這些品牌的聯(lián)名款也開始有了收藏價(jià)值。“這些合作正在推動(dòng)二級(jí)市場上的高溢價(jià)，”StockX運(yùn)動(dòng)鞋和收藏品銷售總監(jiān)德魯-海恩斯表示，盡管這些聯(lián)名款大多數(shù)并沒有采取限售措施，但目前在一級(jí)市場上已經(jīng)很難找到。

在體育大生意看來，聯(lián)名跑鞋大受歡迎，甚至登上二手平臺(tái)暢銷榜單，與當(dāng)前全球跑步人口增長不無關(guān)系。當(dāng)前，越來越多人開始習(xí)慣于跑鞋“日常化”，這也導(dǎo)致跑鞋品牌逐漸模糊運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚兩大群體的界限。

當(dāng)然，在二級(jí)市場，相比于更有收藏價(jià)值的球鞋，跑鞋依舊不能與其相媲美——跑鞋的實(shí)用性始終大于時(shí)尚，跑鞋品牌也沒有轉(zhuǎn)向潮流賽道的打算。例如薩洛蒙品牌，盡管近年來其與時(shí)尚界聯(lián)系緊密，但他們依舊認(rèn)為自己是運(yùn)動(dòng)品牌，“我們永遠(yuǎn)不會(huì)為了時(shí)尚而犧牲性能”。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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