游客在北京前門大街拍照留念。

本地游已成為各地旅游業(yè)發(fā)展主力軍。如何讓本地游客愿意出門、游得開心、游出新意，各地頻出新招。看漁村、嘗漁獲，6月，上海旅游集散總站將推出印象漁村一日游線路，包括金山嘴漁村、城市沙灘、呂巷水果公園等景區(qū);5月22日，湖北省咸寧市政府印發(fā)《關(guān)于開展“咸寧人游咸寧”活動的通知》，決定在全市開展“咸寧人游咸寧”活動;5月7日，61名廣州市民在金牌導(dǎo)游的帶領(lǐng)下，開啟了一天“城市深度煥新之旅”，暫停103天后的廣州本地游再啟程。

歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的北京，文化是它的寶庫，也是如今深耕本地游的著力點(diǎn)。

老景點(diǎn)的新玩法

一張地圖將米浦清一家吸引到了前門大街。這張“前門非遺文博手繪打卡地圖V1.0”上，集合了前門大街及前門東區(qū)街巷胡同內(nèi)的歷史文化遺跡與景觀、文博場館、中華老字號、特色非遺項(xiàng)目等內(nèi)容，市民及游客持地圖，可享受前門大街42家品牌商戶獨(dú)家折扣優(yōu)惠，也可線上實(shí)時預(yù)約金牌講解員免費(fèi)導(dǎo)覽服務(wù)，在專業(yè)講解陪同下暢游前門大街，領(lǐng)略獨(dú)特風(fēng)貌和歷史文化。游客持地圖打卡前門老字號與非遺商家門店，集蓋牌匾同款特色地圖印章，集齊10枚即可兌換前門鐺鐺車5折優(yōu)惠券一張。

5月18日，這份地圖面世，在前門非遺老字號門店免費(fèi)發(fā)放，首發(fā)限量2000份，兩天即被領(lǐng)取一空。“六一”兒童節(jié)，米浦清從朋友處借來這張地圖，陪孩子游前門。

“媽媽，你看這是月盛齋、這是都一處、這是同升和……”拿著地圖，每遇到一家老字號店鋪，孩子都興奮地招呼米浦清給自己拍照留念。為了讓孩子多了解一些老字號的歷史、文化，米浦清提前打印了相關(guān)介紹，每到一處，便簡要給孩子講解。“前門大街有著近600年歷史，位于北京中軸線南段，距離人民大會堂不到1公里。這條街道北起正陽門箭樓，南至珠市口大街，自明清時期起就是集市所在地，這里是北京最繁忙的街道之一……”米浦清說，過去她曾逛過幾次前門大街，一走而過，未及深究。這次，通過對這條留存著“北京記憶”的街道的深度游，自己和孩子加深了對北京城文化和歷史的了解。“短短半天，我們收獲滿滿。”

老字號的新魅力

據(jù)統(tǒng)計，前門大街聚集著近200家商鋪，其中，稻香村、全聚德等老字號占16%。這些老字號一直是前門大街的金字招牌。

5月底的一天，趙女士帶著幾位從山西來的朋友逛前門。在吳裕泰茶莊的外賣窗口，趙女士給朋友買了花茶冰淇淋，“你們一定要嘗嘗，特別好吃!節(jié)假日都得排很長的隊才能買到呢。”如今，吳裕泰的茶味冰淇淋已成為網(wǎng)紅美食，許多人專程前來，只為一飽口福。這個已有130多年歷史的老字號，成功獲取了年輕人的喜愛。

目前，北京老字號協(xié)會認(rèn)定的“北京老字號”共有197個，在這些北京老字號中，具有百年以上歷史的約占認(rèn)定總數(shù)的54%。歷史悠久，卻不“倚老賣老”，北京的許多老字號在堅持高品質(zhì)的同時不斷追求創(chuàng)新。

“六一”兒童節(jié)前后，同和居、曲園酒樓、柳泉居等老字號餐廳，專門推出既有童趣，又有北京特色的餐品，吸引孩子。近日，老字號產(chǎn)品護(hù)國寺豆汁正式通過某電商平臺銷售，這個傳統(tǒng)小吃的新變化，引發(fā)了許多人的關(guān)注。更多的老字號嘗試通過短視頻、直播等途徑銷售產(chǎn)品、打造老品牌的新形象。

為促進(jìn)老字號發(fā)展，北京市商務(wù)局積極推動老字號觸電觸網(wǎng)觸屏。“五一”期間，北京市開展老字號“五一”促消費(fèi)活動，90多家老字號參與，有的老字號企業(yè)直播觀看量最高達(dá)到20多萬。電商銷售，直播賣貨，既為老字號開拓了新市場，也展現(xiàn)了它們的新魅力。

老百姓的新生活

6月1日，攝影愛好者王先生乘坐鐺鐺車游覽前門大街。為了拍照，他來過前門大街許多次，對這里的店鋪、街景都很熟悉，乘坐鐺鐺車卻是第一次。“坐在車?yán)锔杏X還是有些不一樣。”王先生說，“鐺鐺車行駛得很慢，我可以慢慢欣賞從車窗外逐一閃過的店鋪，有老字號，有潮流店，就像在走一條神奇的時光隧道，新舊并存，既能想象老北京，也能感受新北京。”

鐺鐺車軌道兩旁，每隔一段距離，樹蔭下都設(shè)置了圓形的座椅，供游客休息。初夏的午后，微風(fēng)陣陣，街邊店鋪里的音樂有時隨風(fēng)而至，逛累了的游客坐在椅子上輕聲聊天。環(huán)衛(wèi)工人定時清理著軌道里的落葉等雜物。這樣的場景，讓王先生感觸很深。“悠閑舒適的氛圍，讓我感到旅游和生活已融為一體。”幾年前，王先生來前門拍照，熙熙攘攘是他最大的感受，“那時，在我心中，這里就是一個供外地游客‘到此一游’的旅游景點(diǎn)，市民們卻不愛來。”

近幾年，隨著前門大街的改造升級，這里多了一些鬧中取靜的去處，可以讓游客的腳步慢下來，休閑的味道濃了起來。

入夏以來，家住附近的陳大爺每晚都會和鄰居相約來前門大街溜達(dá)一小時，邊散步邊聊家常，身邊還有嬉笑著跑過的孩子。看著這條街道每天的新變化，陳大爺總會感慨這“走在景中”的新生活。

標(biāo)簽： 北京文化游