圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，杭州市衛(wèi)生健康委員會正式發(fā)布關(guān)于《杭州市育兒補(bǔ)助實(shí)施辦法(試行)》的通知。根據(jù)通知要求，《辦法》將于9月10日起實(shí)施。杭州將向新出生且戶口登記在杭州的二孩及三孩家庭發(fā)放育兒補(bǔ)助，具體金額為：二孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助5000元，三孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)貼20000元”。

——中國新生人口增長情況

(資料圖片)

近年來我國大陸出生人口有所回落，生育率持續(xù)降低。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2015年我國大陸每年出生人口均在1600-1700萬之間波動;2016年，受“全面兩孩”政策刺激，我國大陸出生人口出現(xiàn)短期回升，連續(xù)兩年突破1700萬大關(guān)，比政策實(shí)施前多出100多萬人左右。

但2017年以來出生人口數(shù)量有所回落，規(guī)模快速縮小，出生率也逐漸下行，在低水平徘徊。第七次全國人口普查初步匯總結(jié)果顯示，2020年我國大陸出生人口持續(xù)下滑僅為1200萬人;同時(shí)2020年我國大陸育齡婦女總和生育率為1.3，已經(jīng)處于較低水平，主要受到育齡婦女?dāng)?shù)量持續(xù)減少和“二孩”效應(yīng)逐步減弱的影響。

三胎政策加速推進(jìn)和實(shí)施背景下，我國每年新生兒數(shù)量下滑趨勢有望緩解，從而使得母嬰行業(yè)需求端保持增長。

——母嬰家庭育兒花銷占家庭收入比重達(dá)近3成

根據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年我國母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入的比重達(dá)28%;其中低收入家庭月均母嬰育兒整體支出占家庭收入的比重為44%，中等收入家庭占比為32%，高收入家庭占比為22%，即便較低收入家庭也沒有降低母嬰育兒整體支出，可見育兒花銷已經(jīng)成為有孩家庭的重要開支。

——中國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長 2020年突破4萬億

新生兒人口數(shù)量依舊可觀、人均可支配收入增長以及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)能力提升等諸多因素促進(jìn)我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)普華永道2021年發(fā)布的《母嬰產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》，中國母嬰市場一直保持快速增長，2010年市場規(guī)模僅為1萬億左右，2018年突破3萬億，2020年突破4萬億。

調(diào)研情況顯示，影響杭州二孩、三孩出生率的主要因素是生育、養(yǎng)育、教育等方面的壓力，因此，杭州將孕產(chǎn)補(bǔ)助和育兒補(bǔ)助對象確定為這部分家庭，采取一次性發(fā)放現(xiàn)金的形式來減輕多孩家庭孕(產(chǎn))婦孕期保健、生產(chǎn)及產(chǎn)后康復(fù)等醫(yī)療保健服務(wù)費(fèi)用支出的負(fù)擔(dān)，以及購買嬰童產(chǎn)品及托育服務(wù)的費(fèi)用支出，緩解生育壓力，減輕養(yǎng)育負(fù)擔(dān)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90、95后更加注重孩子的個(gè)性化和精細(xì)化需求，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級趨勢明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢。此外，新生代媽媽們對母嬰護(hù)理、親子攝影、醫(yī)療保健、兒童早教等內(nèi)容和服務(wù)的需求也在不斷增加。整體來看，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級將成為帶動母嬰行業(yè)未來持續(xù)增長的主要動力。

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