圖源：攝圖網

近日，戶外運動集團Columbia公布了2023財年第二度業績，凈銷售額達6.2億美元（約合44.59億元人民幣），同比增長7%；其中，整個上半年，品牌凈銷售額達14.41億美元，同比增長8%。

(資料圖片)

Columbia董事長、總裁兼首席執行官（CEO）Tim Boyle表示：“我們的全球全渠道業務在第二季度呈現出不同的趨勢。本季度，包括中國在內的許多國際市場持續走強。”

戶外運動已成為一種時尚和生活方式，這將推動戶外運動品牌市場的快速發展。目前國內戶外用品市場上國內品牌和國際品牌眾多，呈現出金字塔的競爭格局，高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷，主要代表品牌包括始祖鳥等;中高端品牌包括哥倫比亞(Columbia)、Jack Wlofskin等;而多數國內品牌徘徊在低端，如探路者。

根據中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)發布的報告，結合近年來中國戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢，根據初步統計，2020年中國戶外用品市場零售規模將下降至245.2億元左右。

從中國戶外用品品牌出貨總額來看，增速呈現下降態勢。2019年我國戶外用品品牌出貨總額為141.6億元，同比僅增長0.28%。2020年出貨總額約為138.8億元，同比下降2%。

國海證券在研報中表示我國戶外行業有望進入新一輪上升期，迎來“新黃金十年”，戶外運動品牌還將迎來新的增長。

中信證券認為未來，戶外運動行業將長期發展，戶外玩家保持高留存率，中國為全球戶外用品主要生產國。

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