（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

近日，高盛發(fā)布的研報(bào)顯示，在中國(guó)的三大綜合電商平臺(tái)中，淘寶的日活用戶數(shù)量同比大幅攀升。報(bào)告顯示，電商平臺(tái)用戶的活躍度連續(xù)三個(gè)月上升，6月份同比增長(zhǎng)了4%，淘寶以最高的增幅居于第一位。

此外，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)公布的2022年4月至2023年6月的年度數(shù)據(jù)顯示，在主流電商APP中，2023年二季度的月活數(shù)據(jù)有明顯的增長(zhǎng)，其中淘寶的增幅最為明顯，月活總數(shù)接近了8.77億。這是繼今年3月，淘寶APP的日活躍用戶數(shù)達(dá)到3.8億規(guī)模后，淘寶APP的月活用戶數(shù)同樣實(shí)現(xiàn)了連續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，京東的用戶使用時(shí)長(zhǎng)在6月份同比增長(zhǎng)了9%。受到618購(gòu)物節(jié)的影響，拼多多的參與度增長(zhǎng)有所削弱，6月份拼多多的日活用戶數(shù)量同比下滑了21%。

(資料圖片)

——綜合電商APP用戶體量龐大

高盛研報(bào)這份數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電商平臺(tái)的用戶活躍度和增長(zhǎng)勢(shì)頭表現(xiàn)出色。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在人們的生活中得到廣泛應(yīng)用，社交、電商、視頻娛樂(lè)和支付等領(lǐng)域的頂級(jí)應(yīng)用程序（APP）在行業(yè)中的普及率超過(guò)50%。數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)通訊和綜合電商分別擁有10.77億和9.92億用戶，位居前列；支付結(jié)算和瀏覽器的普及率最高，分別達(dá)到94.7%和68.3%。

——人們對(duì)APP的依賴不斷提升

2020年，全網(wǎng)用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴度進(jìn)一步加深，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)及打開(kāi)APP個(gè)數(shù)均有一定程度提升

——手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，從2011年到2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，經(jīng)歷了兩個(gè)快速發(fā)展階段。第一階段是從2011年到2018年，主要由淘寶雙十一、京東618等年度優(yōu)惠活動(dòng)推動(dòng)。第二階段從2018年開(kāi)始，由直播、小程序等新型購(gòu)物模式引爆了消費(fèi)者的需求。截至2020年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)到7.47億人，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率高達(dá)79.7%。

中國(guó)的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)都在積極爭(zhēng)奪用戶的關(guān)注和使用。用戶活躍度的增長(zhǎng)對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)橛脩艋钴S度的提升不僅能夠帶來(lái)更多的流量和銷售額，還能增強(qiáng)平臺(tái)的品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度。未來(lái)，我們可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)電商平臺(tái)將繼續(xù)努力提高用戶體驗(yàn)，推出更多創(chuàng)新的功能和服務(wù)，以吸引更多用戶的關(guān)注和使用。

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