凝聚品牌發展共識、匯聚品牌發展合力。2023年5月10日，第七屆“中國品牌日”如約而至，為期五天的中國品牌日活動在上海世博展覽館舉辦。在這場精彩紛呈的品牌盛會中，紅豆舒適男裝攜明星單品“紅豆0感舒適襯衫”驚艷亮相，向外界傳遞出中國自主品牌的發展力量。

(資料圖)

作為連續多年進入世界品牌實驗室評選的中國百強品牌，66年民族品牌——紅豆探索發展新路徑，在市場競爭中贏得先機，去年紅豆男裝被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”，“經典舒適男裝”的品牌形象深入人心。

創新引領高質量發展，提升品牌核心競爭力

品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。自2017年起，中國將每年的5月10日設立為中國品牌日，今年中國品牌日以“品牌新力量，品質新生活”為主題，傳播品牌發展理念，展現中國品牌新勢能。

“江海流蘇”江蘇展館，紅豆舒適男裝的展位吸引了不少觀眾注意。作為國內服裝品牌的代表，紅豆舒適男裝多年來扎實推進品牌建設，堅持不懈追求創新，此次以新定位、新形象、新產品亮相，舒適的品牌形象著實讓人眼前一亮。紅豆男裝開創奢侈品級的0感舒適襯衫，創新引領高質量發展，為品牌注入新鮮的生機與活力。

據紅豆男裝展位負責人介紹，0感舒適襯衫是紅豆男裝品牌高端化轉型的鼎力之作，集合全球頂尖資源打造的極致單品，銷量突破46萬件。紅豆男裝憑借該單品攬獲中、法、美、意四國五項權威大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創新設計大獎、美國MUSE獎、意大利A獎以及IAI全球設計獎。

創新是品牌發展的不竭動力，“經典舒適男裝”戰略啟動以來，紅豆男裝不斷加強產品的研究與開發，升級面料、工藝、版型、科技功能，以創新技術賦予產品生命，變消費者“痛點”為產品“亮點”，用“產品力”奠定“品牌力”，更好地適應了國人對更高品質生活的要求，彰顯國貨的不凡實力。

品牌建設推動高端化升級，揚民族品牌之光

國潮興起的背后，是文化自信、產品自信、科技自信，也是時代匠心的傳承，實力鑄就中國品牌的立身之本。紅豆始創于1957年，是中國首批崛起的男裝品牌，紅豆男裝著力塑造“經典舒適”的品牌形象，向高端化轉型升級，源于66年專注紡織服裝領域的堅守，更是為了滿足消費者日益升級的舒適需求，以傳承的力量、創新的力量，興民族品牌、揚國貨之光。

品牌建設既需要長時間經營和深耕，同時面對時代變局，品牌轉型也成為企業的“必修課”。紅豆男裝洞察消費趨勢，產品、傳播、渠道、運營全方位升級，打造0感舒適襯衫、加1舒適褲等深受市場歡迎的舒適爆品，為消費者提供更舒適的產品和服務，全觸點、全方位提升消費者舒適生活體驗，為品牌高端化持續賦能，實現民族品牌的突破與躍進。

憑借品質和信譽筑牢品牌根基，在市場競爭中長期立于不敗之地；走高端化、數智化、在線化的新發展之路，讓品牌更具活力、創新性和市場競爭力。紅豆男裝圍繞服裝主業，用“舒適”打破發展桎梏，持續品牌建設，另辟市場新高地，成為越來越多消費者心目中舒適的代名詞。

蹄疾步穩，紅豆男裝在舒適新賽道跑出加速度，以高質量發展引領舒適新消費。打造好中國品牌，就是打造好中國傳遞給世界的名片，紅豆舒適男裝將持續加強自主品牌建設，踐行“品牌興業、品牌強國”的社會責任，向世界展示中國品牌的強大實力。

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