隨著生活水平的提高，民眾對于家紡用品的消費需求進一步趨于品質化、多樣化、年輕化，并對功能性等附加特質有了更高的要求。他們愿意花費更多的時間和精力，來找到匹配個人需求的產品。

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江蘇康乃馨紡織科技加快智能化工廠改造升級，實現計劃調度、生產工藝、物料配送等工序數字化精準控制，達到高效率、高品質、低成本生產。

為此，國產家紡品牌緊隨行業趨勢，突破固有模式，在原料把控、產品研發、設計生產等方面“精雕細琢”，打造符合消費者偏好與需求的高品質家紡用品，不斷開創升級之路。

消費需求多元化

中國的家紡行業是一個大市場。根據歐睿國際和中國家紡協會的數據統計，中國家紡行業市場規模已達到2000億元以上。

近年來，家紡業保持大體量行業規模的同時，在市場需求端有了新變化。

博澤研究數據顯示，隨著消費者購買能力提升，近十年來中國消費者家紡消費頻次提升了一倍，家紡由耐用品向快消品、由低頻消費向高頻消費轉變。

在消費觀念及生活方式的改變下，民眾不再只滿足于家紡品在起居場景中純粹的實用性，還越來越關注產品的品質和體驗，對家紡用品的設計、面料和功能性提出了更高的要求，希望能夠“睡得更軟”“用起來更舒服”。

綜合各電商平臺數據來看，羽絨被、牛皮席、真絲刺繡等多類別的家紡產品，相關搜索量較去年同期增速明顯，民眾升級更換原材料更好、睡眠體驗更佳產品的意愿增強。

“我愿意為更舒適的床品體驗買單。”正在北京市朝陽區一家百貨商場內選購家紡用品的韓均文說，“我十分注重自己的睡眠質量，在床品選擇上我會特別注意產品的面料、柔軟度和透氣程度，盡可能地為自己營造舒適的睡眠環境。”

浙江杭州的蔡女士表示：“因為家里有個4歲大的小朋友，所以我在挑選被套、毛巾這些用品時，會留意產品是否溫和親膚，能否防螨抗菌。”

“家紡行業承載著中國家庭對高品質生活的向往，擁有龐大的體量和巨大發展潛力。”中國家紡協會會長朱曉紅說。

面對消費者對于家紡用品品質化的旺盛需求，不少國產品牌積極推動多元化創新，不斷開發品種豐富、材質多樣的高品質產品。

“在上世紀90年代，樸素簡單的印花、天然純棉的材質其實就是中國大多數家庭選擇家紡床品時的標準樣本。如今，消費者越來越向‘專家型’靠攏，考慮家紡產品的需求時更加專業。”羅萊超柔床品品牌市場負責人錢知節說，“為此，羅萊為不同家居場景提供更為個性化的定制服務和超柔的使用體驗，讓人們享受健康、舒適、美的家居生活。”

水星家紡重點打造以被芯為代表的科技類家紡產品。“原來一條普通棉被‘從春蓋到冬’的時代已經過去了，現在的消費者愿意去嘗試新事物，他們希望體驗到更有技術沉淀的高品質家紡產品。”水星家紡有關負責人對本報記者說。

“優質面料是保障”

面對消費者對家紡用品的多樣化需求，國產家紡應當如何貼合品牌特色，在激烈的市場競爭中脫穎而出？不少國產品牌選擇從改進面料材質入手。

“打造超柔床品，優質面料是重要保障。”錢知節說。以面料為例，羅萊從前端便開始發力，開發了專屬于自己的棉種。

據介紹，在距離上海總部千里之外的新疆庫爾勒，羅萊集團設立了2萬畝的棉田基地，并與中國農業科學院棉花研究所合作，通過反復實驗，研發了蓬松、透氣性好的超柔中長絨棉新棉種“中棉羅萊1號”。

雪白飽滿的棉花長在新疆庫爾勒棉田，為羅萊超柔面料提供優質原料。2021年，天舟二號貨運飛船搭載“中棉羅萊1號”種子成功發射，開展太空育種并開發羅萊航天棉，增強抗菌、保暖等效果。

同時，羅萊還考慮中國南北方的氣候差異，打造地域專屬面料。“我們發現，北方選擇床品時，在面料上特別關注柔軟度與避免靜電。南方則需要材質可以長期保持干爽和抗菌。”錢知節說，羅萊在面料的彈韌性、透氣性和保暖性等因素上進行區分，為相應區域的人群定制更為契合的床品體驗。

水星家紡也注重“求質歸真”，圍繞原料材質展開品類創新。“一件好的寢具能夠營造完美的入睡環境，適應的重量和保暖程度也有助于人們更快地進入‘深睡眠’狀態，提升睡眠質量。”水星家紡有關負責人說，“我們希望家紡產品能夠兼顧柔軟親膚、吸濕透氣等諸多要點。”

如水星推出的五谷纖維被，“我們的靈感源于生產生活中常見的五谷，通過采用取自花生、大豆、大米、小麥、玉米等自然植物的五谷蛋白，并按照科學比例進行復配后制成的蛋白科技纖維填充，打造出了這一款天然環保的被子，具有良好的發熱功能和優異的吸濕性，希望帶給消費者‘睡在大自然里’的睡眠體驗。”水星家紡團隊分享他們的產品開發思路。

創立于1987年的孚日集團則在家紡面料的綠色環保上做文章。孚日團隊表示，隨著民眾綠色低碳的消費意識不斷提升，“綠色環保”“可降解可持續”應當成為評判家紡產品品質好壞的重要標準。

為此，在打造家紡面料的過程中，中國品牌更加關注產品的環保和低碳，為消費者提供自然純粹的使用體驗。孚日集團研發出“再生纖維快干便攜巾被”系列。“我們運用了生態環保技術，從材料、技術、生產流程等方面進行多維度創新。在材料創新方面，我們通過采用‘再生多組份’面料——再生纖維與棉混紡，使產品更加便攜、快干，滿足消費者對于綠色可持續家紡用品的需求。”孚日技術中心負責人羅安橋說。

“設計更‘潮’”

新一代消費者對家紡產品的外觀和款式要求逐漸提升。“即使是私密空間中用的床單被罩，我也希望能夠體現我的個性，在設計上更‘潮’一些。”95后的小趙說，她希望家紡產品和自己房間的整體家居氛圍形成搭配。從事外貿工作的曹先生則表示：“我工作比較忙，希望家居用品的款式在‘高顏值’基礎上，能便于打理和收納。”

國產品牌順勢而為，通過市場調研和消費者反饋，了解時下審美需求和喜好，針對性地推出了一系列新花型、新款式的家紡產品。

孚日集團國內品牌運營總負責人孫浩博介紹，公司旗下的家紡品牌近年來在個性化設計上持續發力。以不少年輕人熱衷的“國潮風”設計為例，孚日家紡從中國傳統民族文化資源，如刺繡、扎染、雕刻、剪紙中汲取創意靈感，打造了多款具有國風元素的床品系列。同時，集團的毛巾品牌潔玉結合中國竹文化和中國國畫中的潑墨手法元素，推出了“斐然時代”系列竹棉產品和“潑墨弄彩”系列套巾。“我們希望用匠心雕琢國貨新風潮，凸顯孚日家紡新中式審美與高品質設計。”孫浩博說。

結合行業零售數據的分析，羅萊開展一年兩季的新品精準開發，力求為消費者提供更為年輕化和時尚化的設計體驗。羅萊還通過數字化的方式“玩轉”家紡美學，“比如在花色的設計和選擇上，我們便進行了‘數智’嘗試。”錢知節介紹，在推出相應新品前，羅萊會通過消費者需求的大數據進行數字化策略分析，力求精準把握和洞察消費者的審美動向。同時，羅萊已經掌握了紡織加工、染色印花等方面的一些關鍵技術，如“Texsoft超柔科技”，用先進技術的“硬實力”保障多元設計的“軟實力”。

水星家紡從使用場景出發，設計符合年輕人家紡使用習慣的款式新品。“比如‘阿宅一體被’這款產品，采用了‘帶被套’一體式設計的產品，有效解決了當代年輕人拆洗被套麻煩的痛點難題。”水星家紡團隊說，“被子應用了被套式活頁邊設計，用戶可直接使用該產品，無需套被套。選用符合四季使用的蠶絲厚度，滿足了冬季暖氣房和空調房的溫度下合理的保暖需求，特殊的制作工藝也保證了被子洗后不板結、不變形。”這款產品在設計上獲得了2022年美國MUSE設計獎鉑金獎的榮譽。

面對行業的發展活力，國產家紡應當把握機遇，乘勢而上。“我們將為國人提供更多超柔的家紡產品，也對國產家紡品牌和整個行業的未來信心滿滿。”錢知節說。

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