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沒有人比國人更愛國貨。

國貨的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了快車道，細(xì)分行業(yè)的國貨品牌都逐漸成為了各自垂直領(lǐng)域的頭部。

數(shù)據(jù)總是直觀的。5月9日，中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商共同在京發(fā)布了《全域興趣電商推動(dòng)國貨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》，其中提到根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)市場排名前十的運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，國內(nèi)品牌市場占率分別達(dá)到41%和25%，中國彩妝行業(yè)國貨品牌份額由2015年的18%提升至2020年的25%。另外尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，截至2022年6月數(shù)據(jù)，國產(chǎn)嬰配粉全渠道銷量占奶粉銷售總量的56.4%，同比增長2.7%，同期國產(chǎn)紙尿褲品牌以86.1%的高份額占比，遠(yuǎn)高于外資品牌。

而國貨的高歌猛進(jìn)不僅僅是市場發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)也是社會(huì)結(jié)構(gòu)性因素作用下的產(chǎn)物。

國貨意味著是中國品牌，而在社會(huì)心理和文化基礎(chǔ)的視野里，我們已經(jīng)和形成了獨(dú)特和堅(jiān)定的身份意識(shí)，這種心理意識(shí)也會(huì)映射在我們消費(fèi)行為中，購買和使用國貨直接反映的是對(duì)于中國制造的信任和信心，更底層的邏輯則在于在文化機(jī)制和社會(huì)機(jī)制的視閾下，消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)品牌和民族品牌的偏好和認(rèn)同。

在這種心理下的決策機(jī)制，消費(fèi)者不再僅僅是因?yàn)楸阋诉x擇國貨，而是與其產(chǎn)生了更深厚的情感連接，這種選擇行為和消費(fèi)偏好才會(huì)更持久。

除了在社會(huì)學(xué)的視角下思考國貨的崛起之外，“數(shù)字化浪潮”發(fā)展也是國貨的時(shí)代機(jī)遇，比如說遇上了新“東風(fēng)”-來自全域興趣電商的助力。

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