（圖片來源：攝圖網）

近日，北京DT51加拿大鵝門店推出了一場年中活動，吸引了眾多消費者的關注。根據消息，該門店提供的多款羽絨服最高可享受五折的折扣。這一消息一經傳出，立刻引起了消費者的熱烈追捧，許多人紛紛前往該門店。從社交媒體平臺如小紅書等的帖子中可以看到，店內消費者爭相搶購，店外人流排起了長隊，最長等待時間甚至達到了4個小時。

(資料圖片僅供參考)

據門店員工透露，此次折扣產品均為兩年前的過季款式。這也是為什么在北京市場上，僅有部分買手店仍然提供折扣。盡管如此，這并沒有阻止消費者們的熱情，他們依然愿意花費幾個小時的時間排隊等待，只為能夠買到心儀的產品。

加拿大鵝(Canada Goose)是一家已有六十多年的歷史加拿大服裝品牌，70年代品牌開始集中研發優質輕便的羽絨服;90年代以后，漸漸走入大眾的視野。2013年私募基金貝恩資本(Bain Capital)收購了大部分股權，并將這個品牌打造成“網紅”，風靡全球。在加拿大鵝天貓旗艦店，該品牌羽絨服售價多在萬元以上。加拿大鵝能夠迅速躥紅，并取得高速增長，與其自身優勢有很大關聯。具體來說，加拿大鵝主要具備以下幾大優勢。

中國羽絨服行業在國內外市場上都面臨著巨大的機遇和挑戰。國產品牌在調整定位和提升品質上取得了一定的成績，但在高端市場上仍有一定的差距。

根據中國品牌評級權威機構Chnbrand發布的2023年(第十三屆)中國品牌力指數SM(C-BPI)羽絨服/棉衣品牌榜排行榜，羽絨服/棉衣品牌榜排名前十二的企業中可以看出，優衣庫、北面、加拿大鵝、耐克、阿迪達斯五家為外國品牌，其余七家為中國本土企業。國產羽絨服在國外品牌的沖擊下逐漸調整定位對標海外品牌，由此大大提升了消費者對其產品的認可度，這些品牌逐漸構成行業發展的中堅力量。加拿大鵝、盟可睞品牌由于定價高，主要針對高端市場，在大眾市場消費不足，故在排行榜中稍微落后。

這一排行榜的結果反映了羽絨服行業的競爭激烈程度和市場格局的變化。外國品牌的進入和競爭，促使國產品牌不斷提升產品質量和品牌形象，以贏得消費者的認可。國內品牌也在不斷努力，通過創新設計、營銷策略等方面提升競爭力。

資料來源：前瞻產業研究院整理

數據顯示，中國羽絨服裝市場規模在2017年至2021年間呈逐年上升的趨勢，盡管增速有所放緩。截至2021年，羽絨服市場規模達到了1562億元，同比增長了12.77%。然而，目前我國羽絨服裝的普及率仍較低，消費市場仍存在巨大的潛力等待激發。

在我國對紡織服飾品牌化和高質量化的政策規劃下，羽絨服裝供應商逐漸加強了產品品質和功能的提升，以滿足消費者對羽絨服裝日益提高的期望。中國羽絨服裝市場正逐漸呈現出高質量發展和廣闊的增量。預計到2028年，整個羽絨服裝市場有望突破3300億元規模，并且行業滲透率有望進一步提升。

前瞻產業研究院認為隨著年輕消費者購買力的提升，羽絨服行業的消費群體和需求也在發生變化。如今，羽絨服不再僅僅是為了御寒而存在，而是更加注重輕薄、設計感和多樣化的元素，以適應通勤、商務、休閑和出游等多種生活場景。羽絨服行業不斷推陳出新，市場上出現了加熱元件、拒水原件、戶外功能等融入羽絨服的產品。然而，這類產品由于原料、環保和工藝的要求較高，主要由知名品牌和工業巨頭生產。隨著消費者對羽絨服功能的要求不斷提高，市場競爭將加劇，技術不到位的企業將被淘汰。許多企業已經對羽絨服產品進行了突破和創新。

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