（圖片來源：攝圖網）

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5月31日晚上19:00點，“Apple官旗首播” 在天貓正式開播。這是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播。本場直播吸引了超過133.6萬人圍觀。與其它直播賣貨不一樣的是，在本場直播的全程，主播們對產品價格、優惠等都未提及。歷時近半個小時的直播，像是一場產品使用指南宣講會，據了解，直播現場主播無法與觀眾互動交流是因為采用的錄播形式，是提前錄好的視頻內容。

蘋果首場直播首秀能只是為了給自家產品打一波廣告。過去幾年，直播電商乘風而起，連蘋果也開啟了直播帶貨。

直播帶貨火速興起

電商行業的高速發展也使得線上直播電商在國內火速興起，成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網紅、職業主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面，配合促銷打折和優惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

數據顯示，2017-2020年我國直播電商市場規模爆發式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規模將達16594億元。

直播電商用戶規模接近4.7億人

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

直播電商市場規模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2021年交易規模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。

中國計量科學院技術創新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，過硬的產品質量是品牌的基礎和生命以及獲得消費者好感度、提高品牌信任的主要切入點，而直播電商這一創新模式可以為國貨品牌加速發展提供動力。

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