沉寂三年的文旅市場，正在迎來一場前所未有的強勁復蘇！

日前，文旅部公布最新數據，2023年一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%；國內旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

2023年，第一個長假“五一”即將來臨，“五一火車票秒售罄，12306候補”“淄博民宿1元售出五一房間”等詞條沖上熱搜，多個平臺多份數據顯示，國內游訂單已追平2019年，同比增長超7倍。

(相關資料圖)

中國鐵路根據五一期間全國車票發售情況，去哪兒、同程旅行、攜程等OTA平臺根據用戶搜索、關注、訂單等數據，羅列出五一假期十大熱門城市。

整體來看，最熱門的旅游目的地中，既有超一線城市北上廣深，也有傳統旅游熱門選手大理、昆明、西安，還有近幾年占據網絡流量的網紅城市，成都、長沙、南京等。

值得一提的是，北京、成都、重慶、廣州、杭州、長沙全部上榜這4份“十大熱門城市”，人氣之高，可以說，最能代表當下的熱門旅游城市。

每年吸引上億游客，熱門旅游目的地，這些城市都做對了什么？

撬動文旅資源，深挖城市新名片。北京作為政治、經濟、文化中心，擁有豐富的文物資源、文化資源和自然資源，如600年歷史的明清皇家建筑群故宮、世界七大奇跡之一的長城、升旗儀式等，集歷史文化底蘊之大成，匯千古名勝于一體。

每年都有超過10萬人到天安門現場觀看升國旗，1000萬人次奔赴八達嶺長城，2000萬人游覽故宮博物院，每一個中國人，一生至少要去一次北京。

北京的底色是厚重莊嚴、磅礴大氣，那么成都、重慶則代表了西南山城的安逸閑適，美食美景，火鍋、串串等榮膺市井美食天堂稱號，獨特的地理位置造就了國內最豐富的山川資源，“老不出蜀，少不入川”。

借助互聯網流量，造勢聚人氣。長沙，其實相比其它城市旅游資源并不豐富，但深諳互聯網流量密碼，迎合年輕人吃喝玩樂，抓住年輕人，成為近幾年崛起的網紅城市。

從情人節的愛心紅綠燈、粉紅斑馬線，到綜藝節目“守護解放西”，再到“送你一支瀏陽河”、“長沙一分鐘”等城市創意傳播，2022年，長沙在全網的正能量報道達5650萬余條，累計閱讀量128億次，全年涉長熱點話題210余個，全國熱搜83次。

沒有哪座城市像長沙一樣頻繁上熱搜，人氣也成為了長沙的底氣，全年接待國內外旅游者11994.42萬人次，創造了旅游總收入1316.87億元。 

以數字化賦能文旅，催生文旅新業態。當下，數字化技術浪潮席卷全球，新型人工智能大語言模式ChatGPT震撼發布，科技融合成為各行各業母命題。抓住數字化機遇，元宇宙等新技術、新模式、新業態為文旅產業帶來新的變革。

西安是最先行動的旅游城市之一，構建了一片“長安十二時辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示區，虛擬的唐代街市上游覽、購物，讓游客在此“做一回唐潮人，日客流50萬人次，旅游旺季時高達80多萬人次，創造收入超百億。

而數字化文旅也助力西安闖進夜經濟全國十強城市，夜經濟景區影響力全國排名第一，全網總曝光量百億，相繼登上抖音全國熱榜top1，微博全國熱榜top1，創造超1000余個就業崗位。

如果再看這些熱門旅游城市，你會發現，基本與2022年GDP排名前10城市重合，也是近年來經濟發展勢頭最猛的城市。

文旅，只是強者的游戲嗎？其它城市如何破圈，加入這場萬億狂歡？

過去幾十年，經濟飛速發展居民收入大幅提高，旅游市場需求多于供給，使得文旅普遍以低門檻式形式存在，從城市到縣城扎堆涌進文旅市場，或靠山吃山、靠水吃水，或靠名人效應，運作手段簡單粗暴，往往劃一片地，修幾棟仿古建筑，豎起圍墻賣門票，從而帶動餐飲、娛樂、住宿、購物、出行相關產業。

但如今，文旅整個產業已發生翻天覆地的變化。

從消費人群來看，新一代的消費大軍開始涌現——Z世代，他們成長于信息時代，受到全方位多元文化的熏陶，成為文旅市場中的活躍群體。

旅行平臺數據也顯示，與2019年“五一”假期出行用戶年齡相比，今年游客普遍更加年輕。從截至4月19日的全國預訂數據來看，“00后”游客訂單占比35%，“90后”占比30%，“80后”占比26%。“00后”首次超越“90后”，成為假日旅游“主力軍”。

當青年游客成為旅游主力軍，他們的消費習慣、觀念、品位、喜好，也全方位推動著旅游產品更新迭代，例如，近幾年快速催生出來的露營休閑游、短途游、夜游、自駕游，且玩法多變，諸如“露營＋踏青/賞花”、“海邊露營＋水上項目”、自駕露營、星空露營等，因而受到年輕游客的追捧。

今年來爆火的寺廟游，增長300%，90后甚至00后群體占比達到了一半以上，抖音平臺上52.5萬人標記為想去洛伽寺，有業內人士分析，寺廟古香古色的建筑，在設計和建造上追求美學與藝術，與城市的千篇一律形成強烈的差異對比，同時具備深厚的文化內涵，提供一個放松的空間。

種種跡象表明，過去低門檻式旅游正在被淘汰，業內人士指出，2023年將是推進文化和旅游融合的深化之年，這意味著，內容豐富、新鮮有趣、沉浸式體驗的新型旅游產品才是未來。

根據中國旅游研究院發布的《中國旅游經濟藍皮書》，預計2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%。隨著文旅需求迅速釋放，市場消費熱情高漲，城市之間，一場新的較量悄然打響，事關文旅萬億新機遇！

前瞻產業研究院重磅發布多份文旅產業趨勢研報，涵蓋文旅產業頂層設計、投資戰略規劃分析、細分領域增長機會、最佳商業模式等，以全新視角洞察中國文旅新格局，打破強者恒強，弱者恒弱舊格局，為城市+文旅精準謀劃新未來，打通餐飲、娛樂、住宿、購物、出行多維產業鏈，推動經濟走向高質量發展新臺階。

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