近日，奧維云網對外發布的《2021年10月家電市場總結》顯示，彩電大屏化進程明顯，65寸已成為彩電市場主流屏幕尺寸。

線下市場： 75寸產品市場份額由去年同期的15.5%增加至22.6%，75寸+產品市場份額有去年的12.8%增加至18.9%，65寸及以下的產品份額均比去年同期有所下降，65寸產品市場份額最大占比超三成，達到31.5%。

線上市場：75寸產品市場份額由去年同期的9.1%增加至13.8%，75寸+產品市場份額有去年的3.4%增加至6.0%;除常用于促銷廉價的32寸、43寸、48寸外，65寸及以下的產品份額也比去年同期有所下降，65寸產品市場份額最大占比近三成，達到27.6%。

大屏化進程提速主要由廠商和消費者雙向促成

彩電上游原材料的TV面板自去年6月到今年7月份持續一年的上漲，給彩電廠商帶來較大的經營壓力，由于65吋及以上的大尺寸TV面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商通過大尺寸化來完成結構升級來對沖上游價格上漲帶來的影響，這也是彩電廠商今年紛紛轉向生產利潤更高的大尺寸電視的原因，75吋以上大屏、甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的新發力點。

此外，由于消費升級，消費者對視聽內容的質量和品質需求也在上升。目前，我國4K內容已經實現初步的普及，高清也成為最低的標準，面對于高分辨率內容，大屏能帶來更強的視聽體驗，用戶對大尺寸彩電的消費也日漸增加。

彩電市場產品均價累計增長超三成

今年以來，伴隨著彩電市場大屏化進程的提速，彩電市場產品均價累計增長超三成。奧維云網數據顯示，10月份，彩電線上均價為2525元，比去年同期下降0.1%，本年度累計增長34.6%;彩電線下均價為6014元，比去年同期增長30.9%;本年度累計增長30.0%。與過去最低點的價格相比，彩電產品均價不斷上漲降低了消費者對其的購買欲望。2021年1-9月中國彩電市場零售量規模達2589萬臺，同比下降15.9%，已經延續7個月下降態勢，今年的彩電市場零售量恐怕要創歷史之最，跌破4000萬臺。

彩電均價的上漲也帶動了其主要替代品消費的增長，如家用投影、激光電視等。根據洛圖數據顯示，2021年前三季度，中國智能投影市場銷量達到326萬臺，同比增長31%。與彩電相比，智能投影儀具有超高的性價比優勢且能給帶來超大屏視聽體驗，加上它體積小巧易便攜性，使得智能投影成為許多年輕家庭用戶作為替代電視的第一選擇，如目前售價2999元的當貝D3X家用投影可以輕松投射100寸畫面，且輸出畫質仍然達到1080P高清，而市場上售價2000-3000元左右的電視尺寸基本在55寸及以下。

大屏化是未來彩電的基本面，廠商應推動技術與產品供給革命

在AIoT、超高清技術的助推下，電視的功能從原先的信息傳播終端，轉變為現在的家庭智能娛樂終端，肩負起了影音、娛樂、游戲、教育、健身等更多大屏應用場景需求，在需求變化的驅動下，僅就彩電消費升級而言，大屏化更能滿足人們的各項需求，加上電視大尺寸技術的成熟，這都使得電視屏幕尺寸將會越來越大。實際上，在彩電誕生的一百年以來，彩電的屏幕尺寸一直在不斷增長。

目前，國內大尺寸彩電的創新依然不足、消費者并沒有得到理性的產品供給。對于彩電廠商而言，大尺寸不能等同于“高端”，而應當視為未來市場的基本面。從彩電目前的銷量來看，IoT、攝像頭、游戲等創新概念的加持下，依然無法阻止彩電市場萎縮的趨勢，彩電的機遇，或許在下一個顛覆性技術的爆發之時。彩電廠商應努力推動更大尺寸且可以普及的彩電顯示技術與產品供給革命，才能真正與彩電的歷史大勢“同呼吸共命運”。

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