上半年，彩電產品整體調價上漲，彩電企業迎來利潤轉機，面板企業賺得盆滿缽滿的新聞還言猶在耳，現如今價格戰陰影再度來襲，彩電跌價預期正在形成。在今年“雙11”大促開啟首日，海信Vidda宣布當日凌晨開付尾款59秒時，其電視銷售額便已破億，而其中一款999元的43英寸全面屏液晶電視對該業績實現的支撐功不可沒。而整個大促期間，電商平臺內的32英寸液晶彩電價格已經下探至700元以下，即使大屏電視如65英寸主流機型也難以幸免，某些型號跌破3000元。漲價預期一整年，一朝跌回一年前。

彩電價格已經觸底了嗎?對此，實體經銷商的回答是“No”。有經銷商告訴中國家電網記者，2020年國慶促銷期間，很多品牌的65英寸彩電銷售價格僅為1899-2000元，離“底”還遠。彩電經銷商們的情緒普遍不樂觀，在不少人看來，彩電價格之前漲得有多高，未來就會跌得有多狠。“10月份備貨了30臺海信的32寸和42寸電視，雙‘11’蒸發了5000多元”;“自己拿了創維32寸普通機，最便宜時是560元;雙‘11’報價最低的是海爾，智能機670元”;“備了一批貨，漲不起來，只希望別跌太狠……”彩電行業重啟的“價格戰”，讓本希望借材料漲價調高終端產品售價的經銷商們“閃了一下腰”。

有經銷商認為，空調等大白電的價格與原材料價格密切相關，而黑電市場的邏輯并不相同，“感覺液晶電視受原材料波動的影響并不大，更多還是與銷量和價格戰相關吧，畢竟廠家要走量保持市場占有率。”當然，經銷商們也一致認為，彩電行業紅海競爭的本質，是消費需求側的改變，“干倒彩電的是手機和電視本身的各類收費APP，以前彩電是家庭必需品，現在更像裝飾品;移動互聯時代，不增加更多實用性，反而為觀眾獲取內容設置重重障礙，長此以往還有什么回天之力?”

盡管聽起來有“抱怨”成分，但經銷商的洞察并非無的放矢。即使廠商也不得不承認，彩電硬件的銷售利潤已經多年處于“瓶頸期”。安信證券分析師研究了海信單臺電視10年生命周期內的利潤結構，并指出，“我們發現其云服務貢獻利潤占比已經超過9成，這意味著，海信電視業務的贏利點，正在由利潤率較低的電視硬件銷售，轉向利潤較高的云服務;電視機的意義，正在演化為提供云服務的端口。”這不由得讓人記起一條曾攪動彩電行業的“鯰魚”——樂視，其提出的“硬件免費，軟件付費”何嘗不是行業的一種宿命?!

當然，彩電廠商并不接受這種宿命安排，各品牌企業也在積極尋求“軟硬內外”多種突破口。

在硬件上，企業嘗試從顯示技術、音質、畫質乃至外觀工藝上尋求改變，比如在顯示技術上，各企業布局有OLED、Mini-LED、激光等技術。研究機構Omdia預計，2021年全球OLED電視出貨量將達到610萬臺，約占全球電視市場總出貨量的2.5%，中國內地OLED銷售量或達30萬臺;MiniLED電視全球出貨量或達200萬臺。針對OLED面板技術，上游供應商也取得一系列突破，如今年11月三星顯示宣布，其QD OLED面板已在忠南牙山8.5代產線上實現量產，首批主要推出55英寸和65英寸面板，未來會根據市場情況推出75寸或更大尺寸面板，除了三星自身，索尼等品牌也明確未來將采購其QD OLED面板用于電視產品中。另外，11月16日，TCL科技旗下華星光電也發布了全球首款65英寸8K噴墨打印OLED，成為全球最大尺寸基于印刷技術的OLED面板。技術和產能上的突破有助于OLED電視產能擴充和成本下降，而作為市場的高端選擇，OLED產品的高附加值也能幫助終端電視廠商提升利潤。

除了技術上的突破，彩電企業在“走出去”上也展開了大量布局。以海信為例，2020年其在中東和非洲電視市場的零售量份額達到16%，在澳大利亞市場的份額達到15%，在亞太市場的份額達到12%，此外，在西歐、拉美、東歐的市場份額也在逐步提升，對于全球市場的開拓，也成為海信電視業務擺脫“內卷”的有效手段。

此外，近年來圍繞超高清、智慧屏、商業屏等概念，彩電企業也在進行探索，為行業的“破圈”帶來更多想象。

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