天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 石鑫

以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國品牌日活動(dòng)5月14日落幕。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。從2017年起，走過7屆的“中國品牌日”一路見證新疆品牌的成長和蝶變，也成為了新疆企業(yè)向全球市場展示優(yōu)勢和價(jià)值的重要舞臺(tái)。

【資料圖】

新疆品牌建設(shè)成效如何？新征程上應(yīng)該如何加強(qiáng)自主品牌建設(shè)講好新疆品牌故事？自主品牌企業(yè)又有哪些思考？5月14日，記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

5月14日，2023年中國品牌日活動(dòng)進(jìn)入最后一天，新疆展館依舊人氣爆棚。天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者石鑫 攝

品牌企業(yè)展現(xiàn)新疆發(fā)展“成色”

這個(gè)5月，中國“頂流”品牌齊聚上海世博展覽館。10日至14日，2023中國品牌日活動(dòng)在這里盛大舉行。

31個(gè)新疆自主品牌迎來高光時(shí)刻，與1900余家國內(nèi)知名品牌同臺(tái)共舞，線上線下共同發(fā)力充分展示新疆發(fā)展“成色”。

作為新疆展館的設(shè)計(jì)方，新疆頂尖文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理榮光介紹，展館布局將特有的新疆地域符號(hào)與現(xiàn)代科技相融合，以“品興新疆”為主題，線上線下打造新疆工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展概況及成果，呈現(xiàn)創(chuàng)新、開放、多彩的新疆。

“通過品牌企業(yè)展示，我看到了不一樣的新疆，感受到了新疆發(fā)展的活力。”5月14日，北京客商王小山參觀完新疆展館后非常興奮，專門添加了新疆闊恰文化科技有限公司總經(jīng)理胡玲和烏魯木齊絲路霓裳服飾文化有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)孫秀琴的微信，方便下一步溝通合作。

5月14日，新疆展館新疆闊恰文化科技有限公司展臺(tái)前，客商和消費(fèi)者在參觀展品。天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者石鑫 攝

進(jìn)入新發(fā)展階段，新疆企業(yè)錨定高質(zhì)量發(fā)展，不斷推動(dòng)品牌邁上新臺(tái)階。

在現(xiàn)場，新疆中泰（集團(tuán)）有限責(zé)任公司通過畫面+視頻展出了大化工、大紡織、大農(nóng)業(yè)“三大主業(yè)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效。該公司是新疆首個(gè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的國有企業(yè)，立足新疆資源優(yōu)勢，積極服務(wù)融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，目前已在烏魯木齊市、昌吉回族自治州、巴音郭楞蒙古自治州建成七大產(chǎn)業(yè)基地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

“在國家級(jí)展示平臺(tái)，我們有信心展示產(chǎn)品，向世界推介新疆中泰集團(tuán)。”中泰集團(tuán)董事長助理兼上海中泰多經(jīng)國際貿(mào)易有限責(zé)任公司總經(jīng)理孫玉祥說。

打造叫得響的自主品牌

新疆特色農(nóng)產(chǎn)品口碑一向極佳，本次赴上海參加中國品牌博覽會(huì)線下展示的13家企業(yè)中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域占了7家。他們不但帶著品質(zhì)優(yōu)、信譽(yù)好、競爭力強(qiáng)的品牌農(nóng)產(chǎn)品從廣袤田野走出，對(duì)于如何更好打造品牌，也有自己的考慮。

“產(chǎn)品是品牌建設(shè)的第一步，任何一個(gè)偉大品牌的誕生都是從產(chǎn)品開始。”新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司上海分公司辦公室主任稽紅艷期待在企業(yè)自身的努力和中國品牌日活動(dòng)的“加持”下，進(jìn)一步打響“儀爾鄉(xiāng)都”品牌，成為新疆乃至中國向世界遞出的一張閃亮“名片”。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。

自治區(qū)發(fā)展改革委副主任陸晶介紹，近年來新疆著力加強(qiáng)品牌建設(shè)，出臺(tái)一系列政策舉措，以工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化旅游等品牌建設(shè)為重點(diǎn)，促進(jìn)品牌培育、發(fā)展、壯大，打造自己的知名品牌，推動(dòng)品牌發(fā)展取得顯著成效。

新疆天山毛紡織股份有限公司是本屆品牌日活動(dòng)線上展示企業(yè)之一。“天山”品牌注冊(cè)于1981年，伴隨著40多年發(fā)展歷程，不但在疆內(nèi)家喻戶曉，在國內(nèi)也具有較高知名度，在羊絨羊毛行業(yè)中處于前十名。

“我們?cè)谧龊卯a(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、品質(zhì)提升的同時(shí)，也致力于講好品牌故事，打響‘天山’這張新疆地域名片。”該公司黨委書記、董事長劉忠斌說。

據(jù)悉，新疆面向中小微企業(yè)開展質(zhì)量提升及品牌培育幫扶活動(dòng)，目前已累計(jì)為50家企業(yè)塑造品牌故事。

截至目前，特變電工股份有限公司新疆變壓器廠、新疆金風(fēng)科技股份有限公司等4家單位獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)；新疆溢達(dá)紡織有限公司等12家單位獲得自治區(qū)人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)。成功打造“新疆是個(gè)好地方”和“新疆禮物”特色品牌。

1月21日，特變電工新疆輸變電科技產(chǎn)業(yè)園特高壓生產(chǎn)車間里，各產(chǎn)線員工堅(jiān)守崗位，確保重點(diǎn)產(chǎn)品按期高質(zhì)量履約。天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者石鑫 攝

以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

需要正視的是，當(dāng)前新疆品牌建設(shè)尚處在成長階段，既有挑戰(zhàn)，更有機(jī)遇。參加中國品牌日系列活動(dòng)，為新疆企業(yè)提供了一次寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

“產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，是2023年中國品牌日活動(dòng)給我們的一大啟示。”新疆全安藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理冀祖恩說，品牌打造是企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵支撐。

推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”。置身全國坐標(biāo)，打造優(yōu)秀品牌，新疆如何更好作為？

企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。新疆和田果之初食品股份有限公司黨支部書記、董事長王述新說，必須強(qiáng)化品牌是企業(yè)生存之基、發(fā)展之要的認(rèn)識(shí)，大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，讓品牌意識(shí)扎根企業(yè)每一個(gè)員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造鏈條，擦亮新疆林果“金字招牌”。

“以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，扎實(shí)開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。”陸晶說。

近年來，我區(qū)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，謀劃品牌發(fā)展，先后出臺(tái)了關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)等相關(guān)文件，圍繞重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提出落實(shí)舉措，指導(dǎo)和推動(dòng)各地開展品牌創(chuàng)建。同時(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策體系，做好品牌規(guī)范及產(chǎn)品準(zhǔn)入工作。

陸晶表示，我區(qū)將以品牌日活動(dòng)為契機(jī)，強(qiáng)優(yōu)勢、挖潛力，持續(xù)把品牌建設(shè)作為創(chuàng)造高質(zhì)量供給、促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增添經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，以品牌提升服務(wù)發(fā)展新格局，為新疆高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

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