天山網(wǎng)-新疆日報記者 郭宏磊

(資料圖片僅供參考)

走進(jìn)同文書店，柔和溫暖的燈光，輕柔悠揚的音樂，讓杜麗在不知不覺中放慢了腳步。燈飾、擺件、墻畫……還未開始閱讀，杜麗就已經(jīng)被層出不窮的小細(xì)節(jié)吸引得挪不開步，半小時后，她和閨蜜欣賞完書店，拿著精心挑選的書，坐在了落地窗邊的墨綠色沙發(fā)上。“愜意，真想住在這兒。”杜麗說。

坐落于烏魯木齊文化中心的同文書店于今年初營業(yè)。書店憑借獨特的美學(xué)設(shè)計，剛開業(yè)便以“烏魯木齊最美書店”火速“出圈”。近幾年，烏魯木齊出現(xiàn)了不少像這樣的書店：除了超高的顏值，還增添了許多社交屬性，喝咖啡、做手工、買文創(chuàng)。印象中嚴(yán)肅的書店開辟出了“書店+”的新業(yè)態(tài)，讓城市文化消費場景呈多元化發(fā)展。

打卡網(wǎng)紅書店

“免費自習(xí)室”“免費遛娃好去處”“超美拍照打卡地”都是同文書店在網(wǎng)上被標(biāo)記的關(guān)鍵詞。“我就是在網(wǎng)上種草后，特意過來打卡的。”第一次來到店里的趙玉晴說。她打開了種草軟件對照著圖片，找到兒童繪畫展墻，“就是這里，實地比圖片上還好看，我也要在這拍照！”沒有一顆釘子的吊木、蛋屋（小讀者閱讀區(qū)）、對稱的拱形書廊……都是同文書店的熱門打卡點。

而左邊右邊書店則被打上“不務(wù)正業(yè)”的標(biāo)簽。“通常書店會在醒目位置擺上暢銷書，可它偏偏做個滯銷書榜擺出來，有意思。”陳美惠說，不論絕版的雜志，還是500多盆多肉，都可以在店內(nèi)找到，主打的就是意想不到。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和物質(zhì)生活的豐富，喜歡有個性的新鮮事物，追尋美感和體驗感正是當(dāng)下消費人群的真實寫照。

“迎合大眾的需求，讓大家愿意走進(jìn)來打卡，只是第一步。”同文書店店長曹文莉說，網(wǎng)紅書店區(qū)別于傳統(tǒng)書店，致力于打造一個集文化藝術(shù)交流和生活空間體驗于一體的復(fù)合型書店。

“書店+”賦能實體店

在書店發(fā)展過程中，無論是老店提升，還是打造新店，都將店內(nèi)區(qū)域進(jìn)行了重新分配調(diào)整，開辟出特定的活動功能區(qū)。書店+文創(chuàng)、書店+講座、書店+展覽……不再局限于單一的售書功能，改變了傳統(tǒng)的運營模式。

“‘我希望我的書房寂靜無聲，巴赫除外’就是這種感覺！”李佳說。3月18日，左邊右邊書店將演奏會從音樂廳搬進(jìn)了書店，為讀者帶去了書籍加音樂的極致體驗。“通過舉辦主題活動，讓書店給人留下的印象更鮮明、更立體，我們的核心還是要將書和文化帶給大家。”左邊右邊書店店長范飛燕說。

同文書店舉辦了以“少兒科幻閱讀與想象力開發(fā)”為主題的講座及簽售會，邀請了少兒作家為小朋友分享科幻作文寫作方法。“家長帶著孩子一起來參加活動，當(dāng)天的客流量有了明顯增加，帶動兒童書籍銷售額大幅提高。讀者由瀏覽到購買的轉(zhuǎn)化率提高了5%左右。”曹文莉說。

回歸閱讀本質(zhì)

放眼全國，無論是大家熟知的連鎖書店西西弗、鐘書閣，還是各地極具特色的本地書店，都是在不同市場需求下應(yīng)運而生的。當(dāng)這些網(wǎng)紅書店進(jìn)入大眾視野時，既迎合了大眾對審美的追求，也將在一段時間內(nèi)成為引領(lǐng)時尚的載體。

新疆藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長鄧巖分析認(rèn)為，在消費市場上，不同書店競爭催生出的個性化設(shè)計，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。設(shè)計處于不斷迭代升級中，個性又實用的書店能帶給大眾豐富的交互體驗感，也正是網(wǎng)紅書店受到追捧的原因所在。

鄧巖表示，隨著電子書的普及和消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，實體書店受到了很大沖擊，而網(wǎng)紅書店的出現(xiàn)，讓讀者重新回歸閱讀紙質(zhì)書籍中不可替代的那種浪漫。新型書店是對讀書文化的一種豐富，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與讀書文化的一種有機(jī)結(jié)合。

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