原標(biāo)題：用精品游戲講好中國(guó)故事(品牌論)

8月26日晚，在鏖戰(zhàn)幾乎整整一天后，2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技表演賽上，中國(guó)隊(duì)以2比0戰(zhàn)勝中國(guó)臺(tái)北隊(duì)，獲得亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目首金。電子競(jìng)技，作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演賽，并將在2022年杭州亞運(yùn)會(huì)上成為正式比賽項(xiàng)目，這意味著人們對(duì)電子游戲的看法正在發(fā)生變化：電子游戲從原先的“不務(wù)正業(yè)”，變成了為國(guó)爭(zhēng)光的體育賽事，甚至是文化產(chǎn)業(yè)的主力軍。

讓我們拿游戲與電影做一個(gè)橫向比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的驚人。據(jù)《2017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)游戲業(yè)整體收入為2189.6億元。而2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元。也就是說(shuō)，作為絕對(duì)主流的文化產(chǎn)業(yè)——電影業(yè)，其產(chǎn)值也已被電子游戲產(chǎn)業(yè)大大超越，且后者仍在保持高位增長(zhǎng)。在這一背景下，著力引導(dǎo)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展應(yīng)該成為關(guān)鍵詞。

游戲產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展也要從“產(chǎn)業(yè)”和“文化”兩個(gè)方向用力。

從產(chǎn)業(yè)角度看，應(yīng)該大力支持優(yōu)質(zhì)本土游戲廠商，打造國(guó)產(chǎn)游戲品牌。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)電子游戲市場(chǎng)都是美、歐、日、韓的“跑馬場(chǎng)”。近年來(lái)，隨著中國(guó)游戲廠商積累漸厚以及移動(dòng)端游戲市場(chǎng)勃興，國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)展突飛猛進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)產(chǎn)游戲收入為1420.7億元，占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)近65%的份額。同時(shí)，中國(guó)游戲廠商也制作出了一些爆款產(chǎn)品。

這樣的發(fā)展勢(shì)頭也體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)游戲的海外成績(jī)單里。2017年中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)收入達(dá)82.7億美元，遠(yuǎn)超影視等其他出口的文化產(chǎn)品營(yíng)收。今年6月，央視財(cái)經(jīng)曾報(bào)道，2017年韓國(guó)手游市場(chǎng)排名前20的游戲中，中國(guó)手游多達(dá)16款，其總銷(xiāo)售額高達(dá)11.6億元。國(guó)產(chǎn)游戲的海外影響力和市場(chǎng)地位都在提升，目前中國(guó)已經(jīng)成為重要的游戲輸出大國(guó)。

從文化角度看，應(yīng)發(fā)揮電子游戲的文化載體作用，讓游戲“出海”講好中國(guó)故事。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中，電子游戲因其極具帶入感和感染力等特點(diǎn)，正成為越來(lái)越重要的表達(dá)載體。比起單向度的文化宣教，游戲能夠在娛樂(lè)互動(dòng)中傳遞出特定的文化和知識(shí)，因而往往更受歡迎，也更能抵達(dá)用戶(hù)內(nèi)心。

在今天，雖然中國(guó)已成為游戲輸出大國(guó)，但游戲類(lèi)型較為單一，一些游戲還處于模仿美、歐、日、韓模式的階段，對(duì)中國(guó)故事的講述以元素符號(hào)居多。未來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲廠商應(yīng)加強(qiáng)在劇情、世界觀、視覺(jué)、操作體驗(yàn)等方面的設(shè)計(jì)，用更為內(nèi)在、更為柔性的方式，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)文化。目前來(lái)看，以武俠文化為主題的國(guó)產(chǎn)游戲在這一方面表現(xiàn)較為突出，成為海外用戶(hù)競(jìng)相追捧的產(chǎn)品。

總之，利用游戲“出海”講好中國(guó)故事，既是國(guó)內(nèi)游戲廠商的責(zé)任使命，也是其與世界同行競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。游戲的核心價(jià)值是好玩，開(kāi)發(fā)出更好玩、更有區(qū)別度的游戲產(chǎn)品是取勝的關(guān)鍵。筆者相信，依靠中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個(gè)寶庫(kù)，從中國(guó)這個(gè)古老文明向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐中汲取營(yíng)養(yǎng)，廣大游戲廠商們只要腳踏實(shí)地，匠心打造，就一定能夠創(chuàng)造更多具有世界影響力的游戲精品。

標(biāo)簽： 精品游戲 中國(guó) 故事