第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）于4月13日至18日在海南舉辦。記者通過本屆消博會觀察到，國貨美妝領(lǐng)域科技力十足，且“含綠量”進(jìn)一步提升。

科技成為國貨品牌的護(hù)城河

匯全球好物，迎八方來客。今年是消博會舉辦的第四個年頭，縱觀美妝賽道，國貨與國際品牌同臺競技顯得更為激烈。值得注意的是，在大牌云集的美妝行業(yè)，國貨品牌愈發(fā)顯得底氣十足。其中，科技力成為國貨品牌與國際大牌分庭抗禮的重要支柱。

化妝品科學(xué)本就是一門交叉學(xué)科，隨著生物制造、生命科學(xué)、人工智能、氫能等學(xué)科領(lǐng)域不斷發(fā)展，越來越多的前沿技術(shù)被運(yùn)用到化妝品中。“合成生物學(xué)在‘雙碳’、生物材料、生物信息技術(shù)和人工智能領(lǐng)域都會發(fā)揮其獨特的作用，對于改變我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展也具有重要的戰(zhàn)略意義。”中國科學(xué)院院士、中國生物工程學(xué)會理事長高福曾表示，合成生物技術(shù)也是當(dāng)下美妝科技的前沿。

作為合成生物全鏈型企業(yè)，華熙生物通過合成生物平臺以及專利酶切技術(shù)得到了分子量小于1000 Da的新一代微分子透明質(zhì)酸—Hybloom 微真，這一原料也用在了潤百顏的次拋精華液中。此外，在“差異成分組合”方面，華熙生物開發(fā)了透明質(zhì)酸與多肽、透明質(zhì)酸與依克多因、透明質(zhì)酸與唾液酸、依克多因與植物提取物、麥角硫因與植物提取物的協(xié)同增效組合，為旗下產(chǎn)品的活性物功效進(jìn)階奠定了基礎(chǔ)。

而以“東方美妝”新品類著稱的花西子則開創(chuàng)了“東方美妝研發(fā)體系”，在成分與配方研究成果上開展有關(guān)中國特色植物與礦物原料的基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究。“截至目前，花西子已完成50種花卉原料提取制備，30種護(hù)膚功效的篩選測試，構(gòu)建了100多份花卉組方的數(shù)據(jù)庫，擁有了多項植物提取物及特色礦物原料相關(guān)的專利。”花西子母公司宜格集團(tuán)首席科學(xué)家李慧良在接受記者采訪時表示，以“花西子玉養(yǎng)系列”為例，專利成分“軟玉粉”正是受我國古代“玉石入妝”的啟發(fā)所研制，結(jié)合現(xiàn)代科技以及工藝，取代了傳統(tǒng)的滑石粉。而“花西子小蓮傘防曬”則采用專利技術(shù)“空氣防水蓮葉膜”，模擬了蓮葉表面超疏水性，使該產(chǎn)品擁有疏水力強(qiáng)，防水防汗耐摩擦的特點。

同樣在研發(fā)端一直不斷探索的，還有不斷挖掘云南特色高原植物中有效活性成分的貝泰妮集團(tuán)。貝泰妮集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者，其設(shè)立了云南特色植物提取實驗室，以青刺果、馬齒莧、滇山茶、云南重樓等特色植物為基礎(chǔ)，自主研發(fā)數(shù)十種功效性化妝品植物原料。“2023前三季度，貝泰妮共投入研發(fā)費用1.82億元，同比增長43%，研發(fā)費用率達(dá)6.87%，遠(yuǎn)超國內(nèi)美妝行業(yè)平均水平。”上述人士說道，以薇諾娜第二代舒敏保濕特護(hù)霜為例，從青刺果油成分升級為青刺果多糖成分，為敏肌消費者的皮膚健康管理提供更多選擇。

值得注意的是，近日，全球權(quán)威美妝產(chǎn)業(yè)專業(yè)媒體“2023 WWD BeautyInc Top 100 榜單”揭曉，共有11家中國企業(yè)上榜，分別為：珀萊雅、貝泰妮、自然堂、上海家化、水羊股份、上美股份、華熙生物、逸仙電商、橘宜集團(tuán)、花西子、丸美股份。有業(yè)內(nèi)人士表示，2023年11家中國美妝企業(yè)進(jìn)入上述榜單，是近5年最好成績，足見我國美妝企業(yè)與行業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步。

記者注意到，此前工信部曾發(fā)布《消費品工業(yè)數(shù)字“三品”行動方案（2022-2025年）（征求意見稿）》（以下簡稱《方案》）。《方案》提及，至2025年，要在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌。我國的化妝品市場發(fā)展至今，一直保持高速增長，但尚未有本土的百億美妝企業(yè)、美妝品牌出現(xiàn)。“科技與創(chuàng)新（發(fā)明專利）是美妝企業(yè)做大做強(qiáng)的核心。在科技驅(qū)動方面，歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛等頭部美妝企業(yè)，是國貨美妝企業(yè)學(xué)習(xí)標(biāo)桿。因此，國貨美妝企業(yè)必須堅持科技創(chuàng)新，不斷吸引與培養(yǎng)科技研發(fā)人才隊伍，不斷加大研發(fā)投入，打造全球一流的化妝品創(chuàng)新研發(fā)體系，才能夠形成真正的產(chǎn)品力、科技力。”一位美妝行業(yè)分析師對記者表示，如今國貨美妝品牌正在不斷修練“內(nèi)功”，科技力的提升為國貨品牌構(gòu)筑了護(hù)城河，有望加速我國美妝行業(yè)誕生首家破百億國貨美妝企業(yè)或品牌。

ESG彰顯長期主義下的國貨力量

本屆消博會期間，安永發(fā)布《美妝個護(hù)行業(yè)ESG趨勢白皮書》。“隨著氣候變化、環(huán)境保護(hù)等可持續(xù)發(fā)展議題的持續(xù)普及，眾多消費者逐漸認(rèn)識到個人的綠色消費對于地球和社會可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用。在選購美妝個護(hù)產(chǎn)品時，產(chǎn)品的可持續(xù)理念逐漸成為消費者購買的考量因素之一。”安永可持續(xù)發(fā)展服務(wù)合伙人張彬說道。

隨著消費者綠色消費意識的覺醒，可持續(xù)美妝正在成為美妝個護(hù)行業(yè)差異化競爭的方向之一。記者觀察到，本屆消博會，美妝領(lǐng)域 “含綠量”進(jìn)一步提升。

僅以本屆消博會為例，在我國市場全新上市的蘭嘉絲汀悅陽倍護(hù)舒爽嬌容防曬乳液便采用了優(yōu)化的防曬劑體系，以盡可能減少對海洋生物的影響。雅詩蘭黛展館整體沿用了2023年第六屆中國國際進(jìn)口博覽會展館的建筑結(jié)構(gòu)，應(yīng)用環(huán)保紙和環(huán)保白紗等可持續(xù)、可回收的材料。

踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念，國內(nèi)美妝企業(yè)也不甘落后。

以貝泰妮集團(tuán)為例，全新推出的升級版第二代薇諾娜特護(hù)霜在包裝上融入了綠色可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計理念，新添加的替換芯設(shè)置減少了包裝浪費。從2012年開始貝泰妮集團(tuán)便持續(xù)為旗下品牌薇諾娜的所有產(chǎn)品外包裝提供盲文設(shè)計。

此外，珀萊雅持續(xù)關(guān)注綠色包裝議題，積極推進(jìn)綠色包裝項目進(jìn)程；自然堂冰肌水的包裝容器通過采用全球首創(chuàng)的一次注塑成型技術(shù)，實現(xiàn)零油漆消耗，相較于傳統(tǒng)噴涂工藝，減少90%以上的碳排放……

“今年華熙生物在消博會上首次展出公司的ESG戰(zhàn)略成果。”華熙生物企業(yè)事務(wù)與傳播副總裁朱思楠介紹。今年消費會期間，華熙生物通過塑造自身ESG形象，吸引潛在責(zé)任消費者，在行業(yè)中進(jìn)一步尋求新增長點，兼顧“美麗”與“責(zé)任”，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。“為推動優(yōu)質(zhì)原料的普惠和環(huán)保，華熙生物以合成生物技術(shù)來生產(chǎn)生物基原料，不僅大幅提升了產(chǎn)率和純度，成本也顯著降低。以透明質(zhì)酸為例，過去通過雞冠等動物組織提取，需要200公斤雞冠（約2萬只雞）才能提取1公斤透明質(zhì)酸，提取率低、純度低，消耗大。華熙生物在國內(nèi)率先通過微生物發(fā)酵技術(shù)規(guī)?；a(chǎn)透明質(zhì)酸，將透明質(zhì)酸的發(fā)酵產(chǎn)率提升到每升16克至17克，不需要動物組織原料?，F(xiàn)在通過合成生物學(xué)生產(chǎn)，實驗室發(fā)酵產(chǎn)率已經(jīng)達(dá)到每升73克，更加低碳環(huán)保，減少資源消耗。”朱思楠說道。

今年《政府工作報告》明確提出要“實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費”，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。如今，越來越多的國貨美妝品牌開始提升“含綠量”，正如張彬所言：“目前，可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識。展望未來，美妝個護(hù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要美妝個護(hù)品牌聯(lián)合價值鏈伙伴共同進(jìn)行可持續(xù)轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對全球可持續(xù)挑戰(zhàn)。而在時代的綠色消費風(fēng)尚中積極探索可持續(xù)機(jī)遇，對內(nèi)完善可持續(xù)發(fā)展體系建設(shè)，對外做好ESG信息披露和報告，或?qū)⒊蔀槊缞y個護(hù)企業(yè)立于行業(yè)發(fā)展潮頭的不二選擇。”

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