便秘作為一種（組）癥狀，通常表現為排便次數減少、排便困難且糞便干結。據中華醫學會消化病學分會胃腸動力學組發布的《2019中國慢性便秘專家共識意見》顯示，我國成人慢性便秘的患病率為4.0-10.0％。有數據顯示，我國大約9000萬患者正在受到便秘困擾。但如此多的便秘人群，卻將“便秘”當作難言之隱，認為太“私密”、“害羞”，抗拒就醫或探討咨詢，導致便秘得不到正確的處理，反復發作嚴重影響工作和生活。

蘇州中化藥品工業有限公司旗下重點藥品利波非，是便秘治療領域國內外指南中一致推薦的一線用藥。在多年針對便秘治療藥品的研究過程中，蘇州中化發現人們在討論便秘時，需要更有安全感和治愈感的環境，才會放下戒備、愿意溝通，去尋求正確的解決方案。因此，蘇州中化以獨特的、充滿趣味的形式，開展便秘相關知識科普，把專業的醫學知識變得更加接地氣、易接受，讓不便之事不再“難言”，幫助更多人群關注腸道健康，正確對待便秘問題。

IP代言人菲蓬蓬陪伴 人貓互動輕松探討「擺脫不便人生」

通常情況下，公開談論與「便秘」相關的話題時，總是令人覺得有些尷尬，陷入溝通窘境。如何消除”便秘“這個話題帶來的羞恥感？又如何讓普遍諱疾忌醫的人們打開心房，甚至主動交流？

(資料圖)

蘇州中化早在2018年就開始嘗試用IP形象與大眾隔空對話，結合利波非“讓糞便膨松柔軟易于排出”的特性，推出利波非首個IP形象代言人——菲蓬蓬，TA是一只可愛的、親人的橘貓，想要給每一位便秘患者帶來治愈與陪伴，給他們帶去“非一般膨松柔軟”的健康排便體驗，這也為利波非與便秘患者之間進一步溝通打下了基礎。

2021年，蘇州中化將IP菲蓬蓬的形象卡通化，《菲蓬蓬帶你了解利波非》動畫短片上線，系統形象地講解了便秘的基礎醫學知識，并科普了利波非?聚卡波非鈣片治療便秘的藥物作用機理，讓更多的人了解便秘并進一步重視便秘的問題。

在2023年3月28日中國便秘日這天，菲蓬蓬在原有卡通形象的基礎上再次升級：入住小紅書、微博、知乎等社交平臺，當上了“博主”，并喊出“擺脫不便人生”的口號。“大橘”同學一邊在社交平臺努力用人們喜聞樂見的形式，系統全面且科學地普及倡導健康知識，幫助人們重視且加入預防便秘的隊伍里；同時也把利波非這款糞便膨松劑，帶給更多的便秘患者，幫助他們擁有輕松規律的生活，真真切切”擺脫不便生活“。

「不便家族」C位出道

「便秘劇場」演繹五類“不便”人群的“人間真實”

除了卡通化的菲蓬蓬IP形象，蘇州中化還推出了《利波非不便家族便秘劇場》，以患有頑固型便秘的爺爺，聽信偏方能治便秘的奶奶，遭遇中年危機、前途和腸道一樣堵的爸爸，容貌焦慮和嗯嗯焦慮并存的更年期媽媽，以及被宿便撐圓了肚子的大學生女兒五位成員組成的不便家族，代表了不同性別、年齡的便秘人群。

蘇州中化針對受便秘困擾的人群的痛點，以「不便家族」為主角，將便秘的醫學常識和利波非?聚卡波非鈣片治療便秘的藥物作用機理，進行故事化和場景化的深度創意包裝，輸出趣味視頻和漫畫，在社交平臺廣泛發布并與受眾開展趣味互動，讓原本嚴肅正經的醫學科普兼備故事性和趣味性，在便秘科普植入“有趣”的基因，讓人在閱讀過程中忍俊不禁的同時，真正接受關于便秘的科普。

跨界紙能打造「成語不便課堂」

網紅公廁成為“擺脫不便人生”的科普前線

對于便秘的人來說，坐在馬桶上就是一種煎熬，最慘的是，熬了半天還熬不出任何東西。怎樣才能把便秘的科普最直接、最迅速的方式科普給有需要的人？答案當然是廁所！為了搶占便秘患者的“心智”做科普，蘇州中化針對廁所這一“便便的最前線”，搞了一波“新花樣”。

2023年4月9日-4月13日烏鎮健康大會暨第二屆中國OTC大會期間，蘇州中化聯合紙能推出趣味漫畫卷紙《利波非——成語不便課堂》，并在杭州西湖景區、杭州西溪濕地公園、桐廬垂云通天河風景區、溪口雪竇山風景區、紹興諸暨西施故里、萬泰匯購物中心等21所網紅公廁進行投放。以通便版“成語新解”開啟公廁講堂模式，“坑家敗業”、“非shi不可”、“亙古不便”、“痔同道合”及其“網絡釋義”，以調侃的形式普及便秘的癥狀和危害，旨在引起廣大“蹲廁人”對便秘問題的關注，幫助更多便秘人群擺脫不便人生。

結束語：

蘇州中化藥品工業有限公司作為一家30年的健康企業，深知自己肩上的社會責任——不僅要研發、生產人們需要的治療疾病的藥物，更要加強健康知識的科普，提升人們對于疾病的預防能力。正如推出利波非IP代言人菲蓬蓬，打造醫學科普漫畫，發起跨界合作等，都是蘇州中化在健康知識科普傳播方面的創新。創新無止盡，健康科普任重道遠，蘇州中化將繼續在科學、嚴謹的基礎上，不懈探索關聯話題內容的價值感和可讀性，傳遞趣味、有用的健康知識，堅持做有溫度、有關懷、有社會責任的醫藥企業。

標簽：