從艾瑞發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告得悉，90后新生代已成為母嬰人群主力軍，占比近六成。這些年輕父母更加崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得在孩子身上為專業(yè)消費(fèi)。伴隨著收入水平增長(zhǎng)、育兒觀念升級(jí)，他們開啟了嶄新的精細(xì)化育兒時(shí)代，對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求越來越細(xì)致，母嬰行業(yè)也因此趨向于更高端、更高品質(zhì)化的發(fā)展。

(資料圖)

以紙尿褲品類為例，新一代父母要求功能場(chǎng)景更細(xì)分、性能要求更高、材質(zhì)更具技術(shù)性、外觀更具時(shí)尚個(gè)性等，在如此精細(xì)化護(hù)理的趨勢(shì)下，品牌面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，唯有高端化才是破局之路，才能在紅海中占據(jù)有利高地。而露安適作為行業(yè)高端領(lǐng)先品牌，無疑是紙尿褲賽道最突出的品牌代表，也是眾多高端家庭的共同選擇。

01

高端品牌

十三年精細(xì)化守護(hù) 引領(lǐng)行業(yè)

露安適作為紙尿褲日夜分護(hù)理念的創(chuàng)領(lǐng)品牌，超高端紙尿褲領(lǐng)導(dǎo)者，一直在專業(yè)領(lǐng)域中不斷創(chuàng)新、突破。自2010年起連續(xù)十三年堅(jiān)持致力于研究嬰幼兒、兒童、以及孕婦人群的皮膚，針對(duì)他們不同時(shí)期的特別需求專業(yè)研制健康護(hù)理產(chǎn)品。露安適產(chǎn)品涵蓋有嬰兒紙尿褲、嬰童洗護(hù)、媽咪洗護(hù)及已育女性專屬衛(wèi)生巾，為更多家庭提供更全面更精細(xì)化的護(hù)理方案。

目前露安適在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、用戶經(jīng)營(yíng)等方面都已取得碩果累累，不僅入駐諸多高端連鎖超市，還成為國(guó)內(nèi)多家重點(diǎn)醫(yī)院、婦幼保健院的合作品牌。

另外，據(jù)弗若斯特沙利文權(quán)威研究數(shù)據(jù)的顯示，露安適在2019-2021年持續(xù)獲得了高端&超高端紙尿褲市場(chǎng)銷售額第一，在母嬰消費(fèi)者與行業(yè)專家中收獲了諸多好評(píng)口碑。

02

藏滿黑科技的新品

俘獲新一代年輕媽媽

聚焦紙尿褲領(lǐng)域來看，高端媽媽人群在選購產(chǎn)品時(shí)，與傳統(tǒng)認(rèn)知會(huì)有不同消費(fèi)思考點(diǎn)。這讓我們的目光聚焦到露安適此次即將升級(jí)上市的新品——日夜微氣候系列紙尿褲，它的設(shè)計(jì)理念源于DRRC德赫諾森專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的微氣候研究成果。微氣候是指嬰幼兒穿上紙尿褲，臀部薄皮膚與紙尿褲之間的薄空氣層的溫度、濕度、氣流狀態(tài)，直接決定嬰幼兒的舒適性和薄皮膚健康。這款產(chǎn)品以微氣候技術(shù)由內(nèi)而外全方位升級(jí)了產(chǎn)品透氣、吸水、低反滲等功能，還加入了滿滿的肌膚護(hù)理黑科技，完美適配高端母嬰群體的多元需求。

芯體方面，露安適日夜微氣候紙尿褲從日夜不同需求點(diǎn)出發(fā)，配置了日夜不同的微氣候調(diào)節(jié)芯。在白天，寶寶玩耍容易出汗、潮濕，更需要無束縛、柔薄透氣、速吸收的紙尿褲。而露安適日用微氣候紙尿褲采用的是Flexshape-Pro薄護(hù)適動(dòng)專利芯，超薄速吸型復(fù)合芯體，一觸即吸0側(cè)漏，3道貫穿式空氣通道，在透氣性、干爽性都讓寶寶體驗(yàn)得到明顯提升。晚上寶寶熟睡整夜擠壓，特別需要不反滲，海量吸收的紙尿褲。露安適夜用微氣候紙尿褲則采用的是Arifit-Pro樂享甜睡專利芯，是高吸收量型復(fù)合芯體，長(zhǎng)壓干爽長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)，讓寶寶一整晚都享受酣睡。

腰圍方面，露安適日夜微氣候紙尿褲首創(chuàng)了雙層微氣候調(diào)節(jié)環(huán)，實(shí)現(xiàn)日夜雙向環(huán)繞氣流，動(dòng)態(tài)平衡內(nèi)外環(huán)境溫濕度，循環(huán)散熱透氣補(bǔ)氧，以極致的包裹性、透氣性環(huán)繞在腰圍上，全方位暢透呼吸；嘭嘭柔軟的空氣腰圍，是利用前沿的超聲技術(shù)融合，不使用熱熔膠，拒絕VOC（有機(jī)揮發(fā)物）對(duì)寶寶的刺激，無膠無味更安心，讓紙尿褲內(nèi)外的氣流舒暢交換，動(dòng)態(tài)平衡更易建立。

表層方面，露安適日夜微氣候紙尿褲的Luft Weg專利表層，凹凸壓花表面布滿了透氣微孔，宛如上萬個(gè)的排氣窗，透氣率提升53%，接觸面減少58%，有效隔離尿濕，減少肌膚與表層的接觸面積，減少紅屁屁的發(fā)生。

除此之外，露安適日夜微氣候紙尿褲在護(hù)膚細(xì)節(jié)方面也表現(xiàn)很突出，專研柔臀健脂專利技術(shù)，采用了德國(guó)泛醇，通過先進(jìn)微膠囊緩釋技術(shù)，將泛醇包覆成微小顆粒，隨著寶寶動(dòng)作、姿勢(shì)變化和體溫釋放緩慢釋放護(hù)膚成分，持續(xù)改善提高皮膚水分，舒緩受損皮膚，持久守護(hù)薄皮膚屏障。

03

持續(xù)科研布局

守護(hù)早產(chǎn)兒薄皮膚健康

專業(yè)化、高品質(zhì)的產(chǎn)品背后，離不開強(qiáng)大的科研力量支持。露安適依托母公司露樂集團(tuán)擁有強(qiáng)大的科研實(shí)力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品核心功能。露樂集團(tuán)聯(lián)合德國(guó)柏林夏洛特醫(yī)科大學(xué)，德國(guó)Dermatest權(quán)威皮膚測(cè)試和研究機(jī)構(gòu)、美國(guó)中部密歇根大學(xué)以及香港理工大學(xué)，共同組建了DRRC德赫諾森研究中心，針對(duì)孕產(chǎn)婦及其新生兒和嬰幼兒皮膚結(jié)構(gòu)、皮膚功能和皮膚生理發(fā)育特點(diǎn)，進(jìn)行長(zhǎng)期縱向臨床研究和皮膚微生態(tài)評(píng)估，并開展了前瞻性、預(yù)測(cè)性的研究，同時(shí)在嬰幼兒紙尿褲的微氣候評(píng)估，設(shè)計(jì)用材、安全健康及舒適性等領(lǐng)域投入了大量的科研資源，致力于為高品質(zhì)家庭健康提供全方位解決方案。

同時(shí)，露安適還攜手中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)開展協(xié)會(huì),共同制定出《規(guī)范新生兒臨床護(hù)理》，向廣大醫(yī)務(wù)工作者和新生兒家庭傳遞了“薄皮膚+守護(hù)新生”的護(hù)理理念和標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)。除了在新生兒護(hù)理項(xiàng)目，露安適也深知“提前”出生的早產(chǎn)兒的皮膚更嬌嫩脆弱，更需要專業(yè)和特殊的護(hù)理。所以，接下來露安適也將在早產(chǎn)兒相關(guān)護(hù)理產(chǎn)品上投入資源和資助，讓更多早產(chǎn)兒家庭享受更專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品。

未來，露安適將堅(jiān)守初心，深耕母嬰領(lǐng)域，以百分百匠心精神為更多嬰幼兒薄皮膚帶來更多的品質(zhì)呵護(hù)。相信露安適日夜微氣候紙尿褲這款新品也將以獨(dú)特的產(chǎn)品硬實(shí)力占領(lǐng)母嬰市場(chǎng)高地，讓我們一起拭目以待。

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