10月1日，蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店(以下簡稱蘭蔻中國旗艦店)在北京王府井大街APM商場(chǎng)開業(yè)。為了表達(dá)對(duì)中國市場(chǎng)的重視，從旗艦店的裝飾設(shè)計(jì)到產(chǎn)品推廣，蘭蔻使出了渾身解數(shù)。事實(shí)上，討好中國消費(fèi)者的不只蘭蔻一家，中國市場(chǎng)正成為國際高端化妝品品牌眼中的“香餑餑”。

蘭蔻首次來中國開門店

據(jù)了解，蘭蔻在全球僅有兩家線下旗艦店，一家在法國巴黎，另外一家就在中國北京。作為歐萊雅旗下的高端化妝品品牌，蘭蔻一直面向中國市場(chǎng)布局，且收獲了不錯(cuò)的銷售成績。2018年，蘭蔻在中國百貨、專賣店、天貓美妝、官網(wǎng)等四渠道的銷售額均領(lǐng)先。

此次來中國開店，蘭蔻也對(duì)中國消費(fèi)者展開了“花樣討好”的攻勢(shì)。蘭蔻中國旗艦店負(fù)責(zé)人告訴中國商報(bào)記者，蘭蔻中國旗艦店占地面積320平方米，是目前中國最大的高檔美妝門店，也是第一家結(jié)合了中西方設(shè)計(jì)元素的門店，還原了法式宮廷和北京四合院內(nèi)廷的概念。店內(nèi)的銷售人員也對(duì)記者表示，不管是在護(hù)膚還是彩妝領(lǐng)域，蘭蔻中國旗艦店都拿出了最暢銷的產(chǎn)品和最受歡迎的新品。

面對(duì)蘭蔻的強(qiáng)烈攻勢(shì)，中國消費(fèi)者買賬嗎?有前來逛店的消費(fèi)者對(duì)中國商報(bào)記者表示，她就是被店內(nèi)的裝飾吸引進(jìn)來的。還有消費(fèi)者表示，她是蘭蔻的忠實(shí)粉絲，專門來線下旗艦店“捧場(chǎng)”。此外，銷售人員也告訴記者，剛剛開業(yè)，店內(nèi)多款明星產(chǎn)品已經(jīng)有不錯(cuò)的銷量。

中國市場(chǎng)或成高端化妝品牌業(yè)績“救星”

今年上半年，受疫情影響，國際美妝巨頭們“很受傷”，歐萊雅、寶潔、資生堂、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、花王等企業(yè)均交出了業(yè)績下降的成績單。其中，歐萊雅今年上半年的銷售額同比減少143億元。但值得關(guān)注的是，其美妝產(chǎn)品在中國市場(chǎng)上的銷售業(yè)績穩(wěn)定。

歐萊雅在中國市場(chǎng)的銷售業(yè)績成為其止損的關(guān)鍵。根據(jù)財(cái)報(bào)，第二季度歐萊雅在中國的銷售額增長了30%，旗下科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等品牌的高檔化妝品部門在中國的市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大。

作為歐萊雅旗下的高端化妝品品牌，蘭蔻選擇在中國市場(chǎng)開設(shè)全球第二家旗艦店，代表著其邁出了拓展中國線下市場(chǎng)的重要一步。蘭蔻中國旗艦店負(fù)責(zé)人對(duì)中國商報(bào)記者表示，中國市場(chǎng)的銷售成績?cè)谔m蔻全球銷售區(qū)域中位列第一，此次旗艦店的開設(shè)也是希望能夠進(jìn)一步滿足中國消費(fèi)者的需求。蘭蔻中國品牌總經(jīng)理馬曉宇也對(duì)記者表示，法國總部非常重視蘭蔻中國旗艦店，旗艦店未來將為中國消費(fèi)者提供更多定制服務(wù)。

中國化妝品市場(chǎng)因何成“香餑餑”

今年上半年，中國化妝品市場(chǎng)恢復(fù)速度快，發(fā)展良好。賽迪顧問醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李艷芳對(duì)中國商報(bào)記者表示：“今年上半年中國化妝品零售額共計(jì)1456.4億元，與去年上半年1461.8億元相比基本持平?；瘖y品零售在4月出現(xiàn)增速轉(zhuǎn)正，5月、6月的單月增速已經(jīng)開始超過去年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平。”

國際化妝品牌的銷售業(yè)績也有望在中國市場(chǎng)得到恢復(fù)和刷新。蘭蔻中國旗艦店負(fù)責(zé)人告訴中國商報(bào)記者：“今年上半年受疫情影響，我們第一時(shí)間做出調(diào)整，針對(duì)新零售做了一些布局。到八九月份，我們已經(jīng)完全恢復(fù)到去年的成績。按照我們目前的銷售成績，完全可以達(dá)到預(yù)計(jì)的銷售目標(biāo)。”

看重中國市場(chǎng)的不只有蘭蔻，資生堂也于今年透露將與雅萌(YA-MAN)合資在中國成立新公司，預(yù)計(jì)到2030年成為以高端皮膚美容為核心業(yè)務(wù)的全球第一美妝企業(yè)。

李艷芳告訴中國商報(bào)記者：“預(yù)計(jì)今年下半年，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，中國化妝品市場(chǎng)將在直播帶貨、短視頻營銷等新數(shù)字化營銷方式的帶動(dòng)下，進(jìn)一步恢復(fù)市場(chǎng)消費(fèi)，行業(yè)長期成長屬性不會(huì)改變。”(見習(xí)記者 馬嘉 文/圖)

標(biāo)簽： 蘭蔻