在2019春夏紐約時裝周上，一件印著老干媽logo的衛(wèi)衣成為“土味時尚”，并燃爆紐約;近兩年，“中國李寧”一年三次踏上了頂級時裝周的秀場，顯眼的漢字、被冠以“番茄炒蛋”昵稱的黃紅配色、中國風元素設計，開始顛覆“李寧”的老舊形象;“國民奶糖”大白兔 繼與美加凈共推潤唇膏后，與氣味圖書館聯(lián)名推出香氛系列產(chǎn)品，發(fā)售當日大受消費者熱捧。

當一個國家的人均GDP超過1萬美金的時候，這個國家新的中產(chǎn)階層會成為國家消費的主力，尤其是很多年輕人的本土文化意識會大規(guī)模地崛起，這是在“開啟·20”第二十屆(2019-2020)快速消費品主題論壇上透出信息。2020年，中國的快消品行業(yè)將進入新國貨步道，其中“二次元”將帶出中國第三次“國貨復興”。

面對萬億級的中國消費市場，“中國味兒”、“新國貨”燃爆全球，使得整個世界的制造業(yè)從“made in china”走向“made for china”。

“二次元”關注商品歸屬感

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，上海市社會消費品零售總額為9913.29億元，同比增長7.2%;上海市居民人均可支配收入為52292元，同比增長8.2%;上海市居民消費價格(CPI)同比上升2.2%。同時，上海占據(jù)長三角經(jīng)濟帶核心地理優(yōu)勢，長三角是我國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一。

前段時間，生于2000年的易烊千璽在參加一檔談話類節(jié)目時，自爆自己一直使用國產(chǎn)手機，最能勾起美好回憶的商品是小時候媽媽給自己吃的大白兔，吃一口老干媽就能想起家鄉(xiāng)的味道，每次乘坐高鐵都能感受到“國貨”的強大，每次在賽場上看到五星紅旗升起的時候，自豪感都會油然而生。這并不是一段愛國主義教育的臺本，而代表了當今許多青年人的真實感受。

中經(jīng)社經(jīng)濟智庫、中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室聯(lián)合發(fā)布《2019“新國貨”消費趨勢報告》顯示，過去的一年中，更多的高品質(zhì)、高價值的中國品牌商品受到了消費者的青睞，中國品牌下單金額、下單量增幅均高于國際品牌。

根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的“國貨消費大數(shù)據(jù)報告”，90后已經(jīng)成為國貨消費的主力，在所有國貨消費者中占比35.64%，而在外國品牌消費者中，90后占比30.93%，90后消費國貨的熱情已經(jīng)超過了對于國外產(chǎn)品的消費。

國貨嫁接流量平臺凸顯潮味

過去，國貨總帶著Old Fashion、傳統(tǒng)、老式的人標簽，但如今眾多的國貨，卻紛紛凸顯出潮味。

你知道如今最潮的穿搭是怎樣的嗎?老干媽衛(wèi)衣+哇哈哈眼影+周黑鴨口紅+瀘州老窖香水……通過聯(lián)名、跨界、融入年輕文化等手段，”國貨”正在向”國潮”演進，成為年輕人熱愛的潮流品牌。

和過去的國貨相比，“新國貨”既在在品質(zhì)和工藝上滿足了消費者需求，撕掉了國貨“低端”“廉價”的標簽，同時產(chǎn)品從重實用轉(zhuǎn)為兼重“顏值”和文化內(nèi)涵。

上海文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)中心徐超秘書長認為，國潮品牌要學會如何利用商業(yè)流量來引流和帶貨。因此，帶有社交屬性的內(nèi)容平臺也成為了國潮重要的推廣地帶：微博，B站，還有小紅書、抖音上，KOL的帶貨能力顯得愈發(fā)突出。國產(chǎn)美妝就是在互聯(lián)網(wǎng)中崛起的，在剛過去的雙11里，一個國產(chǎn)的化妝品品牌林清軒山茶花潤膚油，在帶貨界的“頂級流量主播”李佳琦直播間內(nèi)，創(chuàng)造了2分鐘銷量破萬瓶的記錄，成為了社交圈熱議的熱點事件。在小紅書上，飛躍的帆布鞋隨便一搜就有超過三萬條安利反饋，關于李寧的帖子，點贊最多的一條題目叫做“我不是什么巴黎世家!我是中國李寧!!”，也展現(xiàn)了年輕人對于國貨的認同感。

混著玩，心跳的感覺

2019年良品鋪子正式發(fā)布“敦煌潮禮”系列中秋禮盒;百雀羚與故宮文化珠寶設計師鐘華合作推出鈕鈷祿·百雀羚;周黑鴨的美妝、螺獅粉味的香體露、云南白藥的聯(lián)名包，都爭先恐后給自己貼上國潮/國貨的標簽。

莫小仙被稱為“方便即食領域的小米”，是因為其14.9元/份的定價，憑著超級性價比，火爆全網(wǎng)。“莫小仙”定位于“專為年輕人設計的潮流速食品牌”，2019年銷售額預計超過5億元。

上海品牌代表“大白兔”、“英雄墨水”、“RIO雞尾酒”也在2019年成為了老字號復興的弄潮兒：“大白兔”不僅跨界推出大白兔奶糖味唇膏、香水、沐浴露等網(wǎng)紅商品，還推出了大白兔氣味圖書館香水，噴完香水，你一定是全場最甜的g irl;RIO雞尾酒繼“六神花露水口味雞尾酒”后，又和英雄聯(lián)合推出了“RIO英雄”墨水酒，喝完定是能成為一肚子墨水的文化人。

2019年，作為上海老字號零售渠道第一食品，也大玩了一把跨界混搭：“一帶一路”俄羅斯“國禮”冰淇淋、越南中原傳奇系列咖啡首發(fā)儀式等一系列新品發(fā)布都選擇了第一食品，營造了2019年“新品首發(fā)在一食”的潮流。在第一食品，還發(fā)布了金楓酒業(yè)“新黃酒 新體驗——和酒昆曲系列”、西藏奇正青稞、“新遇滿糖”玉棠新品等。

國潮品牌在撕掉舊標簽的同時，通過與其他品牌的跨界合作，來應對轉(zhuǎn)型與升級的挑戰(zhàn)。這些合作不僅幫助傳統(tǒng)品牌重獲關注和流量，賦予產(chǎn)品一種新的時尚態(tài)度，更是向消費者傳輸中國傳統(tǒng)文化的博大精深與情懷，這也恰恰滿足了二次元消費者的精神需求。

國潮自有品牌崛起

當消費市場低迷之際，國外的一些自有品牌阿爾迪、COSTCO、里德爾往往能成為低迷市場里的亮點。一些國字號，紛紛打造著各自的國字自有品牌。

盒馬自有品牌瞄準高質(zhì)懶人，目前已開發(fā)了近1000個商品，商品占比10%，銷售占比10%，盒馬牌大都與“吃”相關，其貨品主要來自基地直采、第三方獨家供應或IP聯(lián)名定制。盒馬的核心用戶是擁有一定經(jīng)濟實力的年輕群體，他們追求品質(zhì)、便利。一瓶米、一瓶水、三人食的“傻瓜式”的烹飪方法，擊中了高質(zhì)懶人們的痛點。于是，300克瓶裝大米成了爆款，一上市就遭瘋搶。盒馬的合作伙伴，還專門新建了灌裝生產(chǎn)線，以生產(chǎn)飲料的方式為盒馬生產(chǎn)大米。數(shù)據(jù)顯示，95后購買盒馬牌半成品菜的比例是65后的兩倍，54%的95后選擇在家做飯，近四成29歲以下的年輕用戶買走了盒馬香料。

而廈門元初的自有品牌啟動的是“全球聯(lián)動”戰(zhàn)略，其自有品牌銷售占比高達60%。元初食品是一家主推自有品牌、自建零售渠道和自控供應鏈的食品連鎖商，核心業(yè)務為以“連鎖超市”為渠道的食品零售。據(jù)悉，目前元初食品開發(fā)了“元初”、“元童”、“元實”、“元和”、“Sun freesia”、”Sunnborg”等多個商標品牌，SKU超2000個，其店內(nèi)的自有品牌銷售占比接近60%，遠高于國內(nèi)零售商平均水平，并在歐洲和北美建立了自有品牌研發(fā)中心。這些元初的自有品牌商品也貢獻了超過50%的營業(yè)額。元初食品自有品牌開發(fā)還有一大特色就是：全球聯(lián)動，動用全球的食品資源和加工資源開發(fā)元初自有品牌商品，目前在元初食品的自有品牌中已經(jīng)有許多來自德國、法國、加拿大、美國、東南亞等國家和地區(qū)的產(chǎn)品，將全球的資源納入開發(fā)自有品牌的視野。

作為一家整合全球食品加工資源的品牌運營商，品渥擁有德亞牛奶、瓦倫丁啤酒、亨利麥片、品利橄欖油、雅娜蝴蝶酥、果愛等六大自有品牌。正如品渥食品總裁王牧提出，品牌正從“m ade in China”走向“m ade for China”，讓世界為中國制造，讓世界為中國定制。

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我國的三次國貨振興

1904—1937中國第一次國貨潮：1904年的時候在美國圣路易斯舉辦了第一屆博覽會，當時清政府派了一個代表團，參加了世博會。當中國帶去茶葉、絲綢、陶瓷的時候，代表團看到了西門子的電報、奔馳的汽車、美國通用的第一輛汽車、可口可樂。代表團回國后，就致力于推動國貨，推動老百姓從事商業(yè)的活動，1904年是中國文化史和商業(yè)史上重要的轉(zhuǎn)折性的一年，從那一年到抗戰(zhàn)爆發(fā)前的1937年，是中國的第一次國貨運動。

1984—1998中國第二次國貨潮：第二次國貨運動發(fā)生在1984年，中國出現(xiàn)了一系列的消費品的公司，以輕工業(yè)為主的中國產(chǎn)品開始不斷地出現(xiàn)，出現(xiàn)了品牌戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)、市場戰(zhàn)。這一輪國貨振興運動一直到1998年的東亞金融危機爆發(fā)結(jié)束。

2019—中國第三次國貨潮。

標簽： 國貨 二次元