挑選各式服裝，搭配精致妝容，在搭建的主題布景中對著鏡頭隨意擺下各種POSE，自拍一套寫真……在曾經風靡的大頭貼拍照機銷聲匿跡后，新型自拍館正成為新一代年輕人定格青春的新選擇。

對于很多“80后”來說，曾經遍布街頭、商場的大頭貼拍照機是青春記憶的一部分。盡管現在翻看照片，當初的造型、背景已經略顯“幼稚”，但大頭貼卻稱得上是很多人的自拍“啟蒙”。如今，隨著智能手機、修圖軟件技術升級，自拍曬圖成為朋友圈里永恒的主題，新型自拍館作為大頭貼的“升級版”也應運而生，成為北京街頭的時髦打卡地。

▌拍照達人愛去自拍館

上午10點，在一家名為少女小漁的自拍寫真館里，Jennifer穿著精心挑選的紗裙，坐在梳妝鏡前，接受化妝師的細致裝扮。作為美術系的學生，Jennifer一直是個愛美、愛拍照的女孩，不久前在小紅書上發現了這家自拍寫真館后，她第一時間預約前來。

講起拍照經歷，Jennifer告訴記者，除了平時熱愛拿手機自拍，幾乎每年都會去照相館拍攝一套寫真。“但是自拍寫真還真沒嘗試過。”她坦言，之所以想來，是覺得比起面對攝影師，自拍更加自由放松，效果也可能更好。“看到別人的推薦和照片后，我就挺心動，覺得這種形式挺特別，而且價格也比較實惠，想來嘗試一下。”

做好造型、化好妝，Jennifer在店主小漁的帶領下來到自拍的房間。房間不大，一面是布置好的圣誕主題布景，紅彤彤的背景布、可愛的馴鹿、亮晶晶的圣誕樹……一切顯得格外溫馨。“每個月都會更換至少一個主題布景，下個月可能會做新年布景。”小漁介紹。

布景的對面架起一臺單反相機，還擺放著一臺連接大屏幕的電腦。走入布景區，大屏幕上會實時呈現相機里的畫面，拍攝者根據畫面，通過手中的相機遙控器按下快門，就可以自行完成拍攝。

簡單講解了相機和電腦自拍系統的操作，小漁離開，把整個拍攝空間留給Jennifer，讓她放松自拍。“如果顧客要求，我可以留下幫忙調整相機、提供構圖建議。如果顧客想要安靜自拍，那一個小時的拍照時間，將完全屬于顧客。”小漁說。

在接下來的一個小時內，Jennifer除了在房間自拍，還換了三套風格各異的服裝。而根據服裝變化，小漁會幫她調整布景，有時只是簡單的背景布加上一些小道具，有時會增加一些擺件。

店里生意不錯，Jennifer拍照時，另一位女孩也如約前來，開始換裝化妝。

▌少女創業打造“治愈空間”

90后女孩小漁，原本在一家互聯網公司從事設計工作，拍攝是她的業余愛好。“因為喜歡所以自學了攝影，這幾年利用業余時間，會兼職幫人拍拍寫真。”小漁說，幾年前，自己第一次在外地看到有人開設自拍館，就動了創業的念頭，“那時的自拍館剛剛起步，自拍系統比較初級，美顏等效果一般。顧客自拍還是要對著面前的一面鏡子拍攝，拍出來的效果也無法跟照相館的水平相比。”

近兩年，隨著技術不斷更新，一些公司投身自拍系統研發，拍攝功能和效果有了很大進步。小漁覺得，運用“單反相機+自拍系統”拍攝的照片已經有了媲美影樓寫真的效果。于是，去年這個姑娘有了在北京開家自拍館的創業想法。

除了技術的進步，小漁對于自拍館的鐘愛還來源于它能帶給人放松和“治愈感”。“我自己也是個年輕、愛美的姑娘，特別了解每個女孩內心都有著渴望精心裝扮、定格美麗的夢想。”小漁認真地說：“自拍館不同于傳統影樓或工作室，沒有對面冷冰冰的攝影師，而是在一個完全屬于自己的空間盡情放松、自拍，我覺得這是一個治愈空間，可以讓在都市里倍感壓力和焦慮的人們，有一個放松身心、釋放自我的地方。”

于是，去年10月，小漁開始籌備自拍館，購買了自拍系統、單反、布景道具、服裝等。幾番選址，她最終在大學集聚的五道口地區租下了開設自拍館的店面。“選在高校附近，是看中學生這一主流受眾。他們青春時尚，應該比較容易接受這種拍照新形式。”正如小漁所想，自拍館試運營以來，吸引了不少高校學生前來，此外，也不乏一些80后上班族預約。“基本來的都是女性，也有一部分是情侶、閨蜜結伴而來。”小漁說。

▌自拍館遍地開花 風格各異

記者注意到，除了少女小漁自拍寫真館，京城去年新開的自拍館多達近10家，各種自拍館的主打特色、風格以及提供的服務也各有不同。

去年6月，王浩然在朝陽大悅城附近開設了一家自拍館。自拍館面積更大，可提供14個不同主題布景。記者在現場看到，這些布景接近網紅打卡風格，既有天使翅膀的壁畫、五彩的霓虹燈牌，也有歐式復古建筑、小清新綠植等不同風格布景。

與“少女小漁”不同，“釋然自拍館”并不提供服裝、化妝等服務，也沒有購買單反、自拍系統等設備和軟件，客人可自帶相機或手機，在各種布景中自拍。店主王浩然告訴記者，自己的創業靈感主要是源于當下流行的網紅打卡風潮。“不少人看展覽是為了打卡拍照，逛書店也是為了打卡拍照，我就想那不如干脆給大家創造一個打卡拍照的自拍館。”萌生這個想法后，正好朋友租下的創業空間里空出了一部分地方，王浩然就把自拍館開了起來。

自拍館開設一段時間后，為了給客人提供更豐富的自拍內容，王浩然又從時下流行的萌寵經濟出發，在自拍館里增設了和動物互動拍攝的體驗內容。憨憨的羊駝、萌萌的垂耳兔和貓咪成了店內明星，吸引了一批喜愛萌寵的客人前往自拍。

通過大眾點評進行搜索，本市的新型自拍館已達十余家。從主打特色上看，有的自拍館主打校園制服風格，有的自拍館打出親子特色招牌，還有的自拍館以有趣的特效給客人提供各種精修卡通照片，可謂風格各異，吸引了不同的受眾前往。從地區分布上，自拍館有的選址于三里屯、朝陽大悅城等商圈附近，有的開在五道口等高校周邊，還有的在通州、房山等郊區地區布局。

深度分析

自拍館為何這么火?

顏值經濟爆發帶來新商機

一小時的拍攝完成后，Jennifer喜滋滋地從店家拷走自拍照。“迫不及待地要回去自己修圖啦!”她笑著眨眨眼：“可能等不及圣誕，就要把照片曬出來了。”

年輕女孩們對美的追求以及在社交媒體上曬圖的欲望，催生了拍照打卡風潮，也成為商家瞄準自拍館商機的原因。

記者走訪多家自拍館發現，自拍館的人均價格較傳統影樓、攝影工作室要便宜不少。提供場景的自拍館基本人均在100元至200元，提供服裝、化妝等服務的自拍館一般在人均300元至400元不等。有的自拍館會限定一小時左右的拍照時間，有的并不限時。“總體來說，自拍的性價比較高，學生或者剛畢業工作的群體，會覺得比較劃算。”在小漁看來，自拍的價格可以滿足愛拍照的女孩們一年拍上好幾套自拍寫真。

自拍館的誕生也成為近年來顏值經濟爆發的一個縮影。“北京屬于自拍館開設比較晚的，全國范圍如在武漢、南京、石家莊等城市，自拍館已經成為潮流。”小漁說。

根據QuestMobile近期發布的《2019顏值經濟洞察報告》，近年來，隨著可支配收入的提升以及消費者的成長，造就了顏值熱潮，人們對于顏值的需求促使著顏值經濟生態圈不斷豐富，其中，美顏自拍、修圖等行業在顏值經濟爆發中獲得蓬勃發展。

顏值經濟究竟有多火?以拍攝美化(美容化妝)行業為例，隨著智能手機的拍攝美化功能越來越強大，年輕用戶已經習慣在拍照后進行美顏修圖，拍攝美化行業的活躍用戶增長并穩定在4億左右。拍攝美化行業受眾主要為未婚的年輕女性，她們有較高的消費能力，偏愛價格較高的手機。這些年輕女性，也正是新型自拍館的主力受眾。

本報記者 趙語涵

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