文 | 吳三川

近日，“山姆泡面桶炒至500元仍遭瘋搶”引發(fā)關注，甚至有報道稱其被炒到了1999元。這款產品高達45厘米，售價168元，每人限購兩桶，很快引發(fā)瘋搶。“黃牛”更是放出狠話：不包郵不議價。

從主打“萌文化”的星巴克貓爪杯，到被稱為新版“買櫝還珠”的LV帆布袋，瘋搶爆款并非新事，巨型泡面桶的走俏，不過是再次驗證了這一點。

(資料圖片僅供參考)

單從外觀來看，這款泡面桶里面是多層包裝，分層擺放了24桶多款口味泡面，除設計新穎、造型夸張之外，跟普通的泡面桶，似乎沒有太大差別。

在《消費社會》中，鮑德里亞曾一針見血地指出：“人們總是把物用來當作能夠突出自我的符號。”相較于貓爪杯和帆布包，造型夸張的泡面桶，無疑更為突出它的符號價值：有的人喜歡它的創(chuàng)意，有的人看中它的荒誕，有的人只是跟風式消費……在商品被符號化之下，巨型泡面桶變成了一種彰顯時尚主張的身份標簽，一種標榜階層趣味的“社交貨幣”，或者僅僅就是為了追求“人無我有”的優(yōu)越感。

必須警惕的是，表面上你情我愿的買賣，實際上可能是商家刻意誘導的結果，即被消費主義俘獲和裹挾。從供給端來看，這款巨無霸泡面桶只賣4000份，還沒開業(yè)前就在社交平臺上刷爆，不過是“饑餓營銷”的老調重彈。

但這只是巨型泡面桶被熱炒的一個側面。

更關鍵的是，隨著社交媒體鋪天蓋地的造勢和推介，難免會造成一種“不買就落伍了”的錯覺，那些潛在的欲望就這樣被制造和激發(fā)出來——有研究發(fā)現，人們搶購的決定性因素不是稀缺，而是“爭奪”。正如一位消費者表示：“無法抗拒網紅產品啊！工作人員說泡面桶是該店獨家，但是隨時可能斷貨，今天沒搶到，明天再來碰碰運氣。”

不盲目追求熱度，是抵抗消費主義裹挾的重要一步。

和巨型泡面桶里的泡面一樣，很多爆款都有保質期。尤其那些溢價過高、缺乏內核支撐的網紅產品，大多難逃“火得快涼得也快”的宿命。當話題熱度褪去，消費者逐漸冷靜下來，摸一摸受損的荷包，恐怕又要想起那句熟悉的網梗：“剁手一時爽，事后想撞墻”。

【作者】 高維

南方評論

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