海鷗鞋材研發的新品鞋后跟，著力開拓新市場。

□商報記者 楊翚 文/圖

【資料圖】

隨著國內消費正駛入復蘇的快車道，運動鞋銷售情況在第一季度呈現回暖跡象。泉州幾大體育運動用品企業的一季度銷售數據出爐，相較于去年同期有所好轉。作為泉州最重要的產業集群之一，制鞋產業也在重整旗鼓。然而在全球經濟不確定的大環境下，眾所期盼的強勢反彈并未出現，業內人士認為泉州鞋業走出3年疫情的影響仍需時日。

一季度

迎來“小陽春”

安踏、特步、361°等泉企的零售金額同比獲得正增長

來往貨車不斷駛入停靠在店門前卸貨、裝貨，不時有不同膚色的外商面孔進入商戶看貨，這是近日記者走訪晉江國際鞋紡城看到的景象。晉江鞋紡城相關負責人告訴記者，今年以來疫情防控措施調整后，客流量有所增加，闊別三年之后，來自世界各地的外商再次紛至沓來。

“今年開春到3月期間迎來一波小陽春，業務量一度恢復到疫情前”，晉江陳埭鎮鞋材商會會長丁鶴鳴表示。據泉州海關數據，1-4月，泉州鞋靴出口89.27億元，增長25.4%，保持較高的增速。中盛仁億紡織鞋業部負責人柯小姐回憶道：“外貿訂單一直是公司主要業務營收來源，當時海外訂單大量涌入，各方都在催促交貨，貨柜進進出出，公司一片忙碌，又重回疫情前的景象。”疫情防控政策調整后，柯小姐與同行們都看好今年的形勢，準備大展拳腳。柯小姐表示，不少同行紛紛新購入機臺，擴大生產，中盛仁億也在今年新承包了一個染整車間，增加產能。分析這一波小陽春的出現，丁鶴鳴認為這是疫情防控政策調整后的一次反彈，同時，去年疫情嚴峻形勢下工廠備貨少，導致春節開工后工廠普遍缺貨，從而引發市場訂單需求的井噴。

晉江體博會再現八方萬商云集，預示著春暖冰融的氣息。在今年4月召開的第二十四屆中國(晉江)國際鞋業暨第七屆國際體育產業博覽會上，參會客商達19.2萬人次，達成意向成交額311.6億元，較2019年增長30.8%。

本土品牌們也在一季度迎來了銷售回暖。2023年第一季度，安踏品牌產品的零售金額同比獲得中單位數的正增長(4%—6%)，FILA品牌產品的零售金額(按零售價值計算)同比獲得高單位數的正增長(7%—9%);特步主品牌零售銷售同比增長約20%;361°2023年第一季度主品牌零售額同比實現低雙位數增長，童裝品牌同比去年增長約20%—25%。

回暖速度

分化差異

行業領軍企業上半年產能、出口訂單和出口額保持持平;一些中小企業則反映訂單下滑

然而，海外消費需求不振、國際經濟環境不確定性，對中國經濟帶來了一定的壓力，這種壓力傳導到企業身上，產生分化。一些行業領軍企業，建立自己的海外公司、海外生產基地和供應鏈體系，形成市場快反能力，積累自身競爭優勢，上半年產能、出口訂單和出口額保持持平，有的可迎來10%—15%增長。但一些中小企業在“小陽春”過后，則反映訂單下滑、工廠開機不足。

外貿訂單需求疲軟、內需不旺、同行低價“內卷”等讓一些晉江國際鞋紡城的商戶感到“涼意”，正值淡季的5月似乎更“淡”了。昌溢鞋材貿易有限公司銷售負責人林雪云直言，這是公司創立27年來挑戰最大的一年，一方面訂單下降，一些客戶發來的訂單需求利潤微薄;另一方面公司要繼續維持高昂的研發、備貨、人力投入。近年來，由于美歐干預設限，不少國家實施了各種貿易壁壘，一些外國貿易采購商分散轉移訂單，加上全球消費市場需求不振，多方面因素疊加影響，讓倚重外貿的企業更感困難重重。海鷗鞋材總經理丁婉玉表示，歐美客戶一直是公司的大客戶，“他們一次可以下一二十萬雙的訂單，相比國內客戶，需求量大，出價高”。而不少經營外貿的鞋材企業均表示，歐美客戶正在流失，無論是廣交會還是體博會，歐美面孔都比往年減少。

應對多變而不確定的外部環境，鞋業企業苦練內功。海鷗鞋材今年推出了應用于運動鞋的易穿脫腳后跟，不需要動手就可以脫下鞋子，對老人、孕婦、小孩十分友好，這一設計為公司爭取了不少客戶。夏季來臨，公司還推出了用冰涼紗線紡織的涼感鞋材，減少夏季穿著運動鞋的悶熱感。丁婉玉表示，順應客單價下降的趨勢，公司推出性價比高、功能性強的鞋材，力求創造新需求、打開新市場。

東南亞成為晉江鞋產業尋求新空間的“寶藏市場”。丁鶴鳴表示，陳埭鎮鞋材商會正在籌劃組織會員企業赴東南亞考察交流，“東南亞有很多鄉賢，產業基礎良好，商會將到當地鞋材市場考察交流，尋找新機遇”。

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