走在街上時，你是否注意觀察過人們特別是女性群體穿的鞋子?她們穿著平底皮鞋、跑鞋、球鞋、帆布鞋，還是傳統認知中的高跟鞋?

(資料圖片)

在社交 APP 上，一位女性發布了一篇貼子，稱現在女性更喜歡穿運動套裝出門，許多女性都穿著寬松舒適的衛衣和運動褲。此外，還有人在一個名為“觀察地鐵上的腳”的話題中發布了照片，其中很少看到高跟鞋的身影。

從現實角度來看，高跟鞋曾經是職業女性的標配。在寫字樓中、地鐵上、咖啡店里，她們穿著職業套裝，踩著高跟鞋，噠噠的鞋跟聲響徹每個角落。然而，現在女性正在逐漸拋棄這種“美麗刑具”。許多都市女鞋企業，如百麗、達芙妮等，已經陷入了困境，而紅蜻蜓這種大品牌也已經連續多年虧損。

生于 70 年代至 90 年代的女性可能對高跟鞋更有共鳴，小時候都可能偷穿過媽媽的鞋子。小時候大家都渴望有一對高跟鞋，證明自己已經長大、獨立。

高跟鞋也曾經是女性對于“美麗”這個概念的幻想。例如，我國老劇《粉紅女郎》中，陳好扮演的萬人迷穿著亮麗的眼影和卷發，穿著貼身的吊帶裙，踩著高跟鞋走過，搖曳生姿。這一幕成為了許多人心目中的經典場景。

高中時代，有些女性會在高三時迎來自己的十八歲。在這個特別的年齡，她們可能會收到許多禮物，例如一雙口紅、一瓶香水或者一雙高跟鞋。這些禮物似乎暗示著她們需要關注自己的外表，取悅男性或者保持自己在社會中的競爭力。

然而，當她們完成學業并進入工作場合，她們可能會對高跟鞋感到厭倦。在需要追趕公交車、在地鐵上站立一整天或者要走很長一段路的情況下，她們會后悔穿上這些高跟鞋。高跟鞋不僅不舒適，而且也會給她們的腳造成壓力，甚至可能導致健康問題。

女性經常面臨著被規訓的壓力，需要裝扮自己的外表來取悅男性或者保持自己在社會中的重要性。這種規訓源于傳統文化中對女性的貶低和歧視。在古代，女性被要求裹小腳或者穿束腰，這些行為讓她們的身體受到永久性的傷害。現在，高跟鞋成為了這種傳統的象征之一。

然而，現代女性更愿意關注自己的舒適和身心健康。運動鞋等輕便的鞋子設計越來越精美，成為了女性日常穿著的選擇之一。平底鞋也逐漸取代了高跟鞋的地位，成為更加舒適和自在的鞋子選擇。

女性拋棄高跟鞋的趨勢，對于做女鞋生意的企業帶來了苦樂不均的影響。東莞的一家外貿女鞋廠商表示，他的客戶群體主要是 70 后和 80 后女性，這些女性如今已邁入四十代五十代大關，很多人做了母親，傳統觀念認為什么身份做什么樣的打扮，導致他們的主要客戶群體不再穿高跟鞋。

因此，這位廠商不得不將目光轉向 20 代和 30 代女性群體，但年輕人更不喜歡穿高跟鞋，而是更傾向于穿運動鞋和球鞋。這對小企業而言更是一個挑戰，大企業也難逃厄運。曾經以高跟鞋為主要賣點的女鞋大品牌們紛紛折戟在新世代女性市場上，比如大名鼎鼎、曾經紅極一時的百麗女鞋、達芙妮、天美意等等。

星期六集團曾是女鞋市場的巨頭，但在 2013 年達到了巔峰，營業總額為 9.12 億，但 8 年后下滑到了 2.59 億。為了清理公司倉庫的存貨，集團不得不打折，但這并沒有緩解集團的虧損。

2021 年，集團除了打折才能賣出的存貨，其他資產也在縮水，這一年虧了 7 個億。為了應對困境，集團收購了做直播、自媒體的公司，并將自己的名字從“星期六”改成了“遙望科技”,開始做起帶貨的生意。

當下，許多堅持做鞋子生意的企業都在積極改革，以適應時代潮流和市場趨勢。走進商場，隨便走進一家女鞋店，你會發現擺在最顯眼位置的鞋已經不再是高跟鞋，而是平底鞋。

為了跟隨時尚潮流，許多鞋企開始推出運動鞋、板鞋等鞋子，盡管鞋子的材質仍然是皮質，但外表已經變成了時下熱門的運動鞋款式，比如老爹鞋。同時，許多皮鞋品牌也開始削去高跟，以平底的樂福鞋、瑪麗珍等款式為主。

這些鞋企還在積極改革經營模式，比如上文提到的紅蜻蜓已經經歷了兩次重組，開始推出 DTC 銷售模式。有的則改投其他行業，比如星期六，有的則做品牌授權經營，比如達芙妮。

然而，仍有一些品牌堅持制作高跟鞋。為了提升高跟鞋的舒適度，這些品牌開始推出新科技高跟鞋產品，比如使用柔軟的鞋墊，或宣傳自己的高跟鞋產品采用了新的設計理念和技術。這些品牌也試圖通過改革來適應市場需求，從而保持市場競爭力。

結語

女性穿著高跟鞋的歷史可以追溯到古代，但是它已經不再是女性只能穿它才能證明自己社會地位的象征。現代女性更加關注自己的舒適和身心健康，更愿意選擇更加輕便和舒適的鞋子。

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