8月9日，中國電子信息產業發展研究院發布了《2021年上半年中國家電市場報告》(以下簡稱 《報告》)。《報告》顯示，2021年上半年，在各種利好因素刺激下，我國家電市場快速回暖，基本恢復至新冠肺炎疫情發生前的2019年同期水平。

市場零售額增長16.3%

2021年上半年，我國家電市場規模同比增速由負轉正。《報告》顯示，今年上半年，我國家電市場零售額為4293億元，同比大幅增長16.3%，除彩電和空調市場規模略低于2019年之外，大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。這體現出我國家電市場的巨大潛力和家電產業的能量。

2021年上半年家電市場各品類零售額情況

《報告》認為，我國地域廣、市場大、消費層級豐富、購買實力強等特點，為家電市場持續發展提供了土壤。擴大內需成為促進內循環的重要方向，政府出臺了一系列促進消費的舉措，“穩定增加汽車、家電等大宗消費”被寫入2021年政府工作報告。在各地政府的支持下，以舊換新、家電下鄉、節能惠民等活動層出不窮，助推家電市場持續增長。

消費趨向高端化、品質化

2021年上半年，除個別產品外，家電產品均價普遍上漲。大家電中，彩電價格漲幅最大，同比增幅接近35%;洗衣機價格增幅最小，同比上升約8.8%。家電產品漲價的主要原因，一方面是全球疫情導致重要原材料價格上漲，芯片等核心部件緊缺;另一方面是我國居民生活水平提升，消費者愿意為質高價優的產品買單，而企業也更傾向于主推利潤豐厚的高端產品。

2021年上半年，我國家電市場從功能性消費快速向品質性消費升級。《報告》顯示，2021年上半年，我國8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征;廚電從功能型走向顏值型，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電受歡迎。

在產品結構高級化，產品功能高端化的同時，健康和智能成為家電市場的高頻詞，適應新應用場景的新產品滿足了多元化需求。《報告》顯示，今年上半年，個人護理類和美容健康類生活家電保持高速增長，線上個護類產品零售額同比增長18%。滿足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機、適合美妝產品存儲的美妝冰箱、利用超聲波等技術清洗蔬菜水果的果蔬機等產品持續熱銷。

家電網購滲透率繼續攀升

疫情深刻改變了人們的消費方式，也對線上線下家電銷售比例產生了重大影響。2021年上半年，家電市場的網購滲透率繼續攀升。

《報告》顯示，2021年上半年，我國家電線上市場零售額為2303億元，比上年同期增長20.4%，增速超過全國網購平均水平。在上半年4293億元零售額中，線上渠道貢獻率占53.65%，達2303億元，家電網購滲透率比上年提升了1.8個百分點。

近五年網購占整體家電市場比重情況

《報告》認為，2021年下半年，家電市場將維持穩中有升、穩中提質的總基調。從市場規模看，全年恢復到2019年水平沒有太大懸念。此外，原材料短缺問題會在下半年有所減緩，企業將擁有更大的空間進行價格調整。裝修市場逐漸恢復，下半年家電市場零售量的增幅預計要好于上半年。

標簽： 家電市場 消費趨向 高端化 品質化