四年一度的奧運會已經進入尾聲，但奧運經濟卻正在我國掀起一波小高潮。

近日，辛潮青(化名)主打創意定制的淘寶服裝店鋪迎來一波銷量的暴漲。奧運期間，其店鋪內中國奧運冠軍的周邊T恤在短短5、6天內賣到銷量600+，這是他開店12年來不曾有過的經歷。

“這么多年了，像這樣的盛況真的是不多見。”辛潮青告訴本報記者。

而這并不是第一款火出圈的奧運相關產品。在淘寶平臺的賽事同款榜單上，楊倩同款“小黃鴨冠軍套裝”領跑全程，“戰龍狂飆馬龍同款球拍、張繼科同款訓練服”后來者居上，“石智勇金句T恤”位于中位，“冬奧會冰墩墩紀念章”在唐茜靖的加持下穩步上升，而奧運相關的“頒獎領獎鞋、吳京中國隊運動服、中國加油T恤”也正在努力趕超。

截至8月7日，中國以38金，29銀，17銅共計84枚獎牌的好成績，激起了全民奧運體育的消費熱潮。場內剛剛獲獎，場外粉絲打call、比心、掃貨，一氣呵成。

“奧運冠軍們的帶貨能力完全不亞于營銷主播。從2016年到現在，這5年是我們國家數字經濟大力發展的時期。這次奧運消費熱潮也得益于數字經濟和網紅經濟全面的帶動影響。”北京印刷學院新媒體學院講師康培培對《華夏時報》記者表示。

奧運催生國潮新品

“兄弟們!石智勇C語言的T恤哪里有賣的?”8月5日，一位虎撲用戶發帖問道。隨著7月28日石智勇三刷記錄，為中國隊再添一枚金牌，贊美的討論貼引爆了虎撲。

辛潮青正是從其中看到了商機。

次日，一款印有“石智勇奪金怒吼”的T恤在辛潮青的淘寶店鋪上火速上架。“上架之前也并沒有多想，只是覺得有意思。”辛潮青說。

在奧運賽場上，跟關注能不能贏得獎牌的觀眾不同的是，像辛潮青這樣的商家，奧運健兒們的金句、怒吼、破紀錄所營造的熱點更受他們青睞。

(辛潮青的淘寶店)

“上午設計，中午出圖，下午打樣，晚上出衣。”辛潮青生產T恤的速度不超過12小時。奧運“金句”今天出，明天消費者就能把“金句”穿在身上，這樣的生產速度意味著不錯的銷量。辛潮青告訴記者，上架之后就有很大的流量，上架10分鐘后，就有買家咨詢，開始賣了。第二天，該款T恤賣出100多件。經過五六天的銷售，該T恤拿到了600+件的銷量。

這并不是辛潮青設計的第一款熱銷T恤，另一款“許昕背后反手擊球”的T恤銷售量也不差。該T恤上架后，許昕就曾穿過該T恤，加上不錯的個性化設計，讓該款T恤拿到了月銷300+的成績。

這也給了辛潮青抓緊設計新款產品更多的動力，當前，一款“國乒三劍客”的產品正在構想中。

像辛潮青這樣受益于奧運經濟的中小企業主不在少數。當前，消費者更愿意為富有創造力的個性化產品買單，淘寶數據顯示，過去一年，個性表達需求的定制產業已經達到百億元市場規模。

這也給了中小企業更多發展機會。

當前，奧運經濟的影響面早已不止于舉辦地，誰能敏銳嗅到奧運商機，誰能搶先推出相關產品，誰就能分得更大的奧運經濟“蛋糕”。

在數字經濟智庫首席研究員胡麒牧看來，中小企業活力與健康程度是國民經濟發展的晴雨表，他們在奧運經濟中的表現同樣展現了國家產業發展的活力與創新力。

大品牌通過贊助提升商業價值

相比中小企業，大品牌、大企業更愿意贊助，靠著運動員的個人魅力和賽事話題，塑造商業價值，達到快速“出圈”的目的。

此次的東京奧運會上，安踏布局各體育賽事，贊助了中國體育代表團的領獎服和領獎鞋，還贊助了包括舉重隊、摔跤隊、拳擊隊等10支國家隊，提供22項比賽項目的裝備和后勤服務。

“我就是奔著奧運同款鞋買的，冠軍風，設計也很好看!”8月5日在西單大悅城的一家安踏店買了象牙白/金屬金-3樣式的夏董強(化名)這樣說。

《華夏時報》記者走訪發現，今年，奧運相關產品的需求暴漲。在西單大悅城安踏門店，一進門就能看到“2020年東京奧運會中國代表團領獎服”，門店內的幾位顧客正在挑選印有“中國加油”的T恤，來咨詢買鞋的顧客不在少數。

根據灰豚數據顯示，奧運會開始后，此款產品銷量逐步上升，該款跑鞋銷售額預估超過200百萬。其它方面安踏也有一定的突破，近7天，抖音平臺“安踏體育”賬號新增粉絲91.8萬，直播銷售額突破3000多萬元。

贊助的廠商不止安踏一家。在乒乓球項目上，中國代表團一直由”紅雙喜“贊助。作為中國的“國球”，乒乓球多年來一直是熱門的國民運動。本屆奧運會，隨著乒乓球女子團體賽3-0橫掃日本隊奪冠，直接拉動了乒乓球產品的消費熱情。

據京東大數據顯示，近一周，乒乓球拍成交額同比增長達59%，乒乓球網/架的成交額同比增長56%，乒乓球發球機的成交額同比增長46%。其中，最愛購買乒乓球拍的消費者來自四川、重慶和天津;最愛購買乒乓球的消費者來自青海、吉林和北京。

背后的消費潛力

相比2016年的里約奧運會，今年的國內觀眾可以通過抖音、微博、朋友圈等新媒體渠道更多、更快、更全面地了解到我國奧運健兒在本次東京奧運會上的表現。因此，除原創設計的服飾外，類似于楊倩所帶的同款頭飾，國家隊全員佩戴的特質口罩，運動員水杯等周邊產品也在市面上出現了很多類似的仿制款，一度在網絡熱銷。

在康培培看來，民眾在面對奧運會這樣一個重大賽事時，能夠自動自發地購買冠軍的同款商品，支持國貨，這是民族榮譽感和民族自信心的提升的結果，也是中國優秀傳統文化和現時代的結合。

盡管奧運會對我國經濟的影響是暫時性的，但它能在短期內對我國企業和網絡經濟等方面起到帶動和推動作用，意味著中國已經具備了相應的產業基礎。

“長期以來，我們越來越重視經濟結構的轉型與提升，重視經濟的高質量發展。就比如說楊倩的小發卡，如果網上現在在熱銷，那就說明一定有相應的產業支撐在。如果我們根本就不生產這種發卡，或者說從來都不重視網絡經濟，那么即使有奧運會的推動和帶動，也沒有辦法形成對中國國家經濟的助力和支持。”康培培表示。

潛力巨大的國內市場、不斷變化的消費需求，正是我國經濟保持快速增長的秘訣之一。

“要努力搶抓新一輪信息革命和科技革命重大機遇，充分依托5G、物聯網、大數據和人工智能等新技術手段為體育產業賦能，完善體育產業大數據，加快壯大線上體育消費規模，讓智能體育成為體育產業發展的重要驅動力。”國家體育總局經濟司司長劉扶民在談到奧運經濟時表示。記者 張智 見習記者 程闊 實習生 錢依琳 北京報道

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