將線上流量轉(zhuǎn)化為城市競爭力

“網(wǎng)紅城市”如何才能“長紅”?

近年來，隨著短視頻的飛速發(fā)展，重慶、西安、成都、杭州等城市的網(wǎng)絡(luò)魅力指數(shù)飆升。重慶的8D魔幻立交，西安的不倒翁表演，廈門的海景地鐵……這些自帶流量的場景畫面，吸引大量游客在網(wǎng)上傳播分享。專家指出，火爆的人氣背后，如何將流量經(jīng)濟變成增量經(jīng)濟，塑造真正的城市競爭力，是網(wǎng)紅城市面臨的重要課題。

“網(wǎng)紅打卡地”火爆

從事服裝行業(yè)的北京姑娘小趙熱衷旅行，她和幾個好友喜歡“說走就走”，去一個地方前并沒有做太多的旅游攻略，往往是到了目的地，再去抖音等短視頻平臺搜索旅游地相關(guān)熱門視頻，然后愉快地結(jié)伴“打卡”，或領(lǐng)略獨特的自然人文景觀，或感受奇妙的歷史文化習俗，或品嘗令人垂涎三尺的地方特色美食。“拍照、拍短視頻，發(fā)朋友圈、發(fā)抖音，是旅游中必做的。”

近年來，社交網(wǎng)絡(luò)的興起改變了許多人的出游習慣。無論是傳統(tǒng)景點，還是新興地標，一旦有了“網(wǎng)紅”的標簽，便會吸引游客來此拍照或拍視頻“打卡”。

近日，人民日報人民文旅研究院等發(fā)布《全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價值推薦榜》，從關(guān)注度、美譽度和專家評價三個維度推薦優(yōu)質(zhì)旅游資源。入選的20個“網(wǎng)紅打卡地”有以下特點：首先要具有美感，滿足游客的攝影攝像需求，如櫻花大道、茶卡鹽湖、東極島;其次能突出個性，滿足游客彰顯品位的需求，如成都THE BRIDGE廊橋等;此外可提供不一樣的游覽體驗，滿足游客的新鮮感和參與感，比如廈門海景地鐵、西安永興坊“摔碗酒”等。

“‘網(wǎng)紅打卡地’的火爆很大程度上得益于新媒體傳播方式。”天津大學(xué)建筑設(shè)計規(guī)劃研究總院文旅中心總策劃師徐鳳文說，人們對于網(wǎng)紅場景參與和傳播的需求，已經(jīng)由原來傳統(tǒng)的觀賞城市景觀轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗具體城市場景。

如今，越來越多的游客發(fā)布短視頻交流旅游攻略和體驗。業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻已成為重要的傳播和表達工具，調(diào)動了游客記錄和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性。究其原因，首先是因為旅游短視頻更直觀、更豐富，兼具故事性、娛樂性，更能打動他人。此外，游客拍的短視頻中，景點和美食往往更接地氣，更能近距離體味一個城市。再有，朋友們都喜歡去的“打卡地”，自己也去打個卡，彼此之間用一種全新的方式連接，這也是一種社交新形態(tài)。

“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市

一個“網(wǎng)紅打卡地”帶火一座城市，在今天已成為常態(tài)。中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院等發(fā)布的《美好城市指數(shù)：短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》顯示，短視頻上的城市旅行相關(guān)內(nèi)容不僅能線上引流，還可以帶動線下“種草”，超過八成的抖音用戶表示會因為喜歡特定城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往“打卡”。

在新媒體傳播趨勢下，深受年輕消費群體青睞的“網(wǎng)紅打卡地”在增強文旅品牌熱度等方面有巨大潛力。為此，各地紛紛推出相關(guān)舉措來激活、推廣文旅資源。例如，北京近期推出“首屆北京網(wǎng)紅打卡地評選”活動，公眾可通過網(wǎng)絡(luò)參與推薦和投票，助力自己心目中的京味“網(wǎng)紅”;昆明開展“文旅打卡地”推廣活動，鼓勵市民和游客挖掘城市新地標;重慶舉辦“曬文化·曬風景”文旅推介活動，借助社交媒體平臺，展示“山水之城”的“顏值”與“氣質(zhì)”。

一些城市已通過新興媒體平臺被年輕人重新認識，其中，短視頻成為打造城市新名片的重要場景，開辟了“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市的全新可能。如2019年7月以來，西安大唐不夜城景區(qū)根據(jù)西安城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”，設(shè)計了兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演，不久后“真人不倒翁”皮卡晨的表演火了。在抖音上，“不倒翁小姐姐”話題下的視頻有27.7億次的播放量。對此，中國經(jīng)濟體制改革研究會互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟專業(yè)委員會副主任南儲鑫說，相較于傳統(tǒng)城市地標，這樣的旅游場景更有現(xiàn)代感，既平易近人，又不失文化底蘊，受到年輕一代的青睞，這種基于特色IP的城市“打卡”行為，不僅帶來了流量爆發(fā)、激活了當?shù)芈糜谓?jīng)濟，更讓景區(qū)形象擬人化、年輕化，為文旅行業(yè)注入了全新動能。

但是在現(xiàn)實中，也有部分地區(qū)存在盲目跟風現(xiàn)象，比如不顧自己的個性和特色，照搬引進不倒翁表演、玻璃棧道、天空之鏡、燈光秀等“打卡”元素。“一味追逐網(wǎng)絡(luò)即時效應(yīng)，博出位，博驚奇，必須注意防止!尤其要防止一哄而上、照搬照抄、名實不符。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦接受采訪時表示，每座城市都有自身的基因，要塑造城市獨有的形象和氣質(zhì)。

將流量充分“變現(xiàn)”

日前，某平臺發(fā)布的《中國潮經(jīng)濟·2020網(wǎng)紅城市百強榜》從網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)、直播指數(shù)、潮生活指數(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)、印象指數(shù)等5個維度來衡量城市“網(wǎng)紅程度”。入選的前10個網(wǎng)紅城市為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶。專家指出，網(wǎng)紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經(jīng)濟實力、人口規(guī)模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結(jié)果。

“網(wǎng)紅城市，不僅是在網(wǎng)上紅的城市。一座網(wǎng)紅城市，如果要紅得長久、守住流量，得形成高質(zhì)量的發(fā)展模式。”業(yè)內(nèi)人士認為，“注意力經(jīng)濟”時代，如何將線上流量轉(zhuǎn)化為城市核心競爭力，最終吸引人流涌入并形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，才是城市打造“網(wǎng)紅標簽”的最終目的。

在智谷趨勢首席研究員黃漢城看來，只有通過互聯(lián)網(wǎng)流量帶來人的聚集，比如消費的旅客，或者是過來定居的人才，才算是網(wǎng)紅城市。“網(wǎng)紅效應(yīng)”對城市經(jīng)濟的拉動不容小覷，如近年重慶的旅游熱度高居前列，僅2019年就有6.57億人次去重慶旅游，實現(xiàn)旅游總收入5734億元人民幣。

對此，金元浦表示，要把線上流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實紅利，配套設(shè)施和公共服務(wù)要到位，還需要在城市發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，特別是旅游升級換代上做更細致的工作，通過新技術(shù)、新管理、新運營的系統(tǒng)建設(shè)，不斷增強游客的體驗感、參與感及融入感。(李雪欽)

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