8月19日，藍色光標發(fā)布了2020年半年度報告。報告顯示，今年上半年藍色光標實現(xiàn)營業(yè)收入173.75億元，較上年同期增長47.91%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.80億元，同比增長27.32%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.91億元，同比大幅增長58.36%。

出海業(yè)務持續(xù)高增長毛利率提升貢獻盈利彈性

2020年上半年，新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟社會發(fā)展帶來前所未有的沖擊，對藍色光標的整合營銷和國際業(yè)務也帶來了一定影響，而得益于“營銷智能化”戰(zhàn)略的率先布局，以及客戶結構的迭代更新，藍色光標快速抓住疫情之下數(shù)字經(jīng)濟新機遇，實現(xiàn)游戲、電子商務等行業(yè)的出海業(yè)務、短視頻業(yè)務的快速增長。在國際業(yè)務受到影響的情況下，藍色光標新興業(yè)務的高速增長最大限度抵消負面影響，實現(xiàn)營業(yè)收入超出此前預期，達173.75億元，同比大增47.91%，同時實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤也迅速攀升。

數(shù)據(jù)顯示，藍色光標中國業(yè)務營收達52.32億元，同比增長52.95%;出海業(yè)務繼續(xù)保持快速增長，營業(yè)收入達108.82億元，同比大增58.53%。上半年，在收入規(guī)模優(yōu)勢已經(jīng)確立的情況下，藍色光標出海廣告業(yè)務毛利率持續(xù)穩(wěn)步提升，增至1.45%，同比增長0.2個百分點。由于出海業(yè)務在總營收中占比較高，毛利率的持續(xù)提升將成為藍色光標盈利彈性的重要來源?；诋斍叭蚧蟊尘?，出海服務受到更多客戶重視，預計未來出海業(yè)務板塊將繼續(xù)保持高速增長。通過出海業(yè)務不斷增長，藍色光標可快速拓展客戶數(shù)量，并從中選出更優(yōu)質客戶，為其提供更多增值服務以持續(xù)提升毛利率。

持續(xù)推進智能化轉型

公告顯示，由于公司業(yè)務良性增長，有息負債相比去年同期大幅下降，報告期內管理費用和銷售費用占比持續(xù)下降，2020年上半年，藍色光標經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.91億元，同比大幅增長58.36%。此次半年報表明，藍色光標的管理措施成效顯著，現(xiàn)金流情況得到進一步明顯改善。

創(chuàng)新優(yōu)勢帶來客戶服務內容逐步多元化。除出海及短視頻業(yè)務實現(xiàn)爆發(fā)增長外，藍色光標繼續(xù)大力推進基于數(shù)據(jù)科技的營銷智能化轉型，于上半年布局在線職業(yè)教育領域，推出了幫助營銷人更好地把握數(shù)字化與智能化機遇的“藍標大學”。此外，藍色光標針對激活存量用戶的“喚醒服務”專門打造的UGdesk平臺，已經(jīng)成功幫助多家移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突破增長瓶頸，為客戶實現(xiàn)單日十萬量級的新用戶獲取和千萬量級的沉默用戶喚醒，已經(jīng)成為藍色光標國內數(shù)字廣告業(yè)務的又一個重要增長點。

基于上半年業(yè)績的強勁表現(xiàn)，下半年隨著疫情緩解，數(shù)字經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)力，藍色光標整合營銷及國際業(yè)務已經(jīng)持續(xù)好轉，業(yè)績預期大大好于上半年。此外，藍色光標預計將于9月正式推出以藍色光標服務與SaaS營銷平臺模式相結合的“藍標在線”，將進一步幫助藍色光標向營銷科技公司轉型，提升經(jīng)營效率。

業(yè)內分析人士認為，受益于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，藍色光標未來的業(yè)績增長比較明確。從上半年營收與歸母扣非數(shù)據(jù)雙雙逆勢大幅增長可以看出，藍色光標深耕多年的業(yè)務智能化轉型成效已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)。未來，在產(chǎn)品技術與創(chuàng)意服務的持續(xù)融合之下，藍色光標推出的標準化高毛利產(chǎn)品和新興業(yè)務，不僅將擴展客戶服務范圍，形成新的核心競爭力，并將進一步拓展收入空間提供巨大想象力。本報記者 向炎濤

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