中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布年俗報(bào)告

舞獅、放鞭炮、手寫春聯(lián)逐步淡出

新四大年俗：集五福、云拜年、搶紅包、全家游

“千門萬(wàn)戶曈曈日，總把新桃換舊符。”每當(dāng)大街小巷掛上一個(gè)個(gè)“福”字時(shí)，意味著新年就要到了。

近日，由錢江晚報(bào)發(fā)起成立的中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院做了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，集五福、云拜年、搶紅包、全家游被票選為21世紀(jì)“新四大年俗”。與之相對(duì)的是，舞獅、放鞭炮、殺豬、手寫春聯(lián)等逐步淡出我們的生活。

記者仔細(xì)梳理發(fā)現(xiàn)，“新四大年俗”其實(shí)可分為兩類，云拜年、全家游是人們的生活消費(fèi)方式發(fā)生了變化;集五福、搶紅包則是人們傳遞祝福的方式發(fā)生了改變。

專家表示，年俗形式的變化，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。但無(wú)論新舊年俗，都體現(xiàn)了人們對(duì)美好愿望、祝福的寄托。

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“新四大年俗”揭曉集五福遙遙領(lǐng)先

“你的五福集齊了嗎?”這可能是最近人們見面時(shí)最高頻的問候語(yǔ)之一了。每年數(shù)億人參與集五福，并帶動(dòng)福文化向全球傳遞。5年來，“福”字被掃了超過100億次。春節(jié)前夕，百度“福”字搜索指數(shù)驟增百倍。

無(wú)獨(dú)有偶，在《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)起的“你參與最多的新年俗”問卷調(diào)查中，集五福也以87%的票數(shù)遙遙領(lǐng)先。“父親寫福字，母親貼福字，我來‘掃’福字，家里年味兒更濃。”來自北京的小吳說。

網(wǎng)購(gòu)的興起，讓“云拜年”迅速流行起來。網(wǎng)購(gòu)年貨不僅方便快捷、品種多樣，還能夠讓遠(yuǎn)在外省市甚至海外的親友也能分享祝福。過去“左手一只雞右手一只鴨”，變成了現(xiàn)在“人未到心意達(dá)”。視頻拜年也成海外游子與親人溝通的首選方式。

“全家游”同樣火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間外出旅行的整體人次同比增長(zhǎng)了19%。其中，境外游增長(zhǎng)達(dá)28%，全球各地海島游增長(zhǎng)超90%。調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)計(jì)劃老中青三代同游的占比超過30%。如果外出不便，那就看場(chǎng)電影吧。淘票票數(shù)據(jù)顯示，全家一起觀影(一次購(gòu)買3張以上電影票)人數(shù)較去年增長(zhǎng)20%。

過年發(fā)紅包是傳統(tǒng)年俗之一，電子紅包省去了反復(fù)存取款的麻煩，成為不少年輕人表達(dá)心意的首選。搶紅包金額不限，弱化了金額本身，更突出了“壓歲”的美好祝福。

此次一同入選十大最受歡迎年俗的還有：看春晚、年夜飯、貼春聯(lián)、走親戚、穿新衣、看燈光秀。還有網(wǎng)友戲稱，“相親”也正成為單身青年“春節(jié)新年俗”。

科技發(fā)展促使年俗變遷 舊年俗有了新過法

中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院專家、浙江省社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)徐劍鋒表示，科技的發(fā)展對(duì)春節(jié)的影響確實(shí)挺大，他小時(shí)候給長(zhǎng)輩拜年都需要敲門、磕頭、拿糖果，后來是寄信、發(fā)明信片，再后來打電話、發(fā)短信，后來用支付寶紅包直接轉(zhuǎn)賬，以后說不定直接VR拜年了。這背后是通信從2G到5G的跨越，科技在飛速發(fā)展。“從這點(diǎn)來說，年俗形式變化體現(xiàn)了社會(huì)進(jìn)步。”他表示，科技感、國(guó)際化也將是中國(guó)新年俗的發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)研究員翁一認(rèn)為，年俗的變遷，絕不是對(duì)傳統(tǒng)文化的拋棄，而是借助新的載體，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，用全新的、民眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)。

就拿春晚來說，已經(jīng)有近40年的歷史，是陪伴無(wú)數(shù)人成長(zhǎng)的年俗之一。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后竟然是春晚的忠實(shí)粉絲，超過60%的90后選擇“必看”。而“邊看春晚邊集五福”成為很多90后的新習(xí)慣。同時(shí)，在優(yōu)酷看直播、在B站發(fā)彈幕也是90后、00后看春晚的標(biāo)配。“這說明，科技正讓越來越多的年輕人主動(dòng)去親近、了解傳統(tǒng)年俗文化。”

浙江省民俗專家顧佳希也認(rèn)同這一觀點(diǎn)。他認(rèn)為，新年俗就是新技術(shù)與傳統(tǒng)年俗內(nèi)涵融合產(chǎn)生的。(記者 朱銀玲 張?jiān)粕?

標(biāo)簽： 年俗 紅包