做飯不多，廚電倒是一應(yīng)俱全，不僅有咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)，甚至還有廚師機(jī)。

雖然不運(yùn)動(dòng)，但家里不僅有健身環(huán)大冒險(xiǎn)、各年代版的just dance，還有一臺(tái)用來(lái)晾衣服的橢圓機(jī)。

你抱著細(xì)分生活的念頭，不斷把大大小小的電器搬回家，卻用了一兩次以后便開(kāi)始閑置。使用這些電器的成本太高，丟掉又覺(jué)得心疼，你的家難免淪為一間大倉(cāng)儲(chǔ)室。

如果我們把情況設(shè)置得簡(jiǎn)單而極端一些——假如有一天你要搬家，得跟這些電器斷舍離，你會(huì)優(yōu)先帶走哪3件電器，又會(huì)最先丟掉哪3件電器呢?

在6月的一次調(diào)研中，我們也向讀者詢問(wèn)了這個(gè)問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題似乎有些難回答，以至于填完這份只有2道必答題的問(wèn)卷，受訪者平均要花2分57秒。

但從調(diào)研結(jié)果中，我們不僅找到了年輕人最想留、最想丟的電器，也從中找到了2021年現(xiàn)代人的斷舍離精神。

年輕人最想丟和最想留的電器是什么?

從2019年開(kāi)始，中國(guó)人均GDP超過(guò)7萬(wàn)元人民幣，人均可支配收入超過(guò)3萬(wàn)元人民幣。商務(wù)部發(fā)布的《2020年家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也提出，收入水平的上升為電器消費(fèi)提供了有力支撐。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，錢(qián)多了，大家買(mǎi)的電器也越來(lái)越多了。

在這道近似“哪些電器對(duì)你最重要”的問(wèn)題中，洗衣機(jī)、冰箱、電動(dòng)牙刷被年輕人提及的次數(shù)最多，都分別有接近3成人想優(yōu)先帶走它們。

選擇優(yōu)先帶走這些電器的受訪者中，有不少人都提到了“使用頻率高”“生活必需品”甚至是“關(guān)乎生存”。

這也的確符合當(dāng)下年輕人對(duì)于生活電器的使用習(xí)慣。當(dāng)他們?cè)缙饋?lái)到洗手間，右手拿著電動(dòng)牙刷往嘴里杵的同時(shí)，左手也會(huì)拿著手機(jī)刷刷微博。他們把前一天的衣服丟進(jìn)洗衣機(jī)，再?gòu)谋淅锾统銮耙煌碜龊玫奈绮停⒃诖蜷_(kāi)門(mén)迎來(lái)熱浪的時(shí)刻，感嘆空調(diào)是如何在三伏天拯救人類生命的。

雖然無(wú)法就此說(shuō)明年輕人的消費(fèi)本質(zhì)是什么，但至少能夠看出他們對(duì)于各類電器保持著“實(shí)用為先”態(tài)度。因?yàn)樗麄儍?yōu)先帶走的電器，通常是滿足生活最基礎(chǔ)的必備電器。

而在“因?yàn)樾枰鴥?yōu)先帶走”的另一面，年輕人又是因?yàn)槭裁丛颍瑫?huì)優(yōu)先丟掉哪些電器?

從產(chǎn)品來(lái)看，有超過(guò)3成人想優(yōu)先丟掉咖啡機(jī)，使其成為了“最優(yōu)先丟棄電器”榜的第一名。除此之外，也有近1/4的人在答案中填寫(xiě)了電視、廚余粉碎機(jī)、洗碗機(jī)等電器。

在丟掉這些電器的理由當(dāng)中，我們也看到了諸多關(guān)于“不是必需品”“可有可無(wú)”的表態(tài)。

如今的電器或消費(fèi)電子產(chǎn)品，或多或少會(huì)凸顯自己的“中產(chǎn)階級(jí)氣息”，部分消費(fèi)者也希望通過(guò)消費(fèi)獲得“彰顯自我”的機(jī)會(huì)——比如購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)咖啡機(jī)。

但在更高比例的年輕人看來(lái)，這些彰顯品位和個(gè)性的電器能夠帶來(lái)的快樂(lè)，通常出現(xiàn)在消費(fèi)、下單那一刻。當(dāng)它真正出現(xiàn)在生活角落，似乎就成了一種花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的負(fù)擔(dān)。

除了咖啡機(jī)，在調(diào)研中我們也找到了幾組類似的，充滿“矛盾感”的電器。這也讓我們開(kāi)始好奇，從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，哪些電器更傾向于被優(yōu)先帶走，哪些電器更容易被優(yōu)先丟掉。

年輕人最傾向于優(yōu)先帶走哪些電器?

買(mǎi)之前“生活小幫手”，買(mǎi)之后“中產(chǎn)智商稅”，年輕人眼中無(wú)數(shù)次的電器消費(fèi)，逃不過(guò)這套讓人肉痛的定律。但仍然有那么一些家電，能夠成為家庭電器中長(zhǎng)盛不衰的super star。

為了找到這些電器明星，我們計(jì)算了各個(gè)電器分別在“優(yōu)先帶走”和“最先丟掉”兩個(gè)問(wèn)題中的出現(xiàn)率，并計(jì)算了其差值。那些差值最大的電器，也就是年輕人心目中最無(wú)法取代的電器。

最終，洗衣機(jī)以相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)勝出。在接近3成人愿意優(yōu)先帶走洗衣機(jī)的情況下，只有7.3%的人選擇優(yōu)先丟掉洗衣機(jī)。回到問(wèn)卷，年輕人優(yōu)先丟掉洗衣機(jī)的原因并非不實(shí)用，而是“難以拆卸”或是“再買(mǎi)新的”。

除了洗衣機(jī)，在差值最大的前幾名當(dāng)中還有冰箱、電腦、空調(diào)等大型電器。

如果說(shuō)小型電器能夠細(xì)分地進(jìn)入年輕人的生活場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)對(duì)應(yīng)的生活品質(zhì)提升，那么大型電器存在的意義，就是一次性地滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)需求。

如果將一件電器的“帶走率”和“丟掉率”置于散點(diǎn)圖上，并以平均值作為分割。我們還能在這些提及率最高的電器中，找到不同的對(duì)應(yīng)模型。

第一象限電器是“帶走率”和“丟掉率”都比較高的“雙高選手”。這類電器被多數(shù)人認(rèn)為值得“優(yōu)先帶走”的同時(shí)，也有不少人覺(jué)得可以“優(yōu)先丟掉”。但這也同時(shí)證明，它們?cè)谄胀ㄈ说纳钪校浅霈F(xiàn)概率最高的那幾件電器。

第三象限的電器雖然會(huì)被不少人優(yōu)先帶走，但總體的提及率還是比較低。比如熱水壺、電飯煲等。

第四象限電器則是比較沒(méi)有爭(zhēng)議的“好用電器”，這個(gè)象限的電器讓多數(shù)人感到喜歡。比如洗衣機(jī)和電腦。

年輕人最傾向于優(yōu)先丟掉哪些電器?

“城市經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，人均住房面積就越小”的道理，現(xiàn)在似乎在各個(gè)大城市通行。而當(dāng)年輕人的住房面積開(kāi)始縮水，如何整理、收納以騰出更多生活空間，就成了一門(mén)生活藝術(shù)——不管是90年代的東京，還是如今眾多的中國(guó)城市。

在這樣的現(xiàn)實(shí)下，那些讓生活空間變得更擁擠的電器，就成了年輕人斷舍離的首要目標(biāo)——比如電視。

現(xiàn)在的電視已經(jīng)不再是弄堂口稀罕物件，雖然智能電視/機(jī)頂盒的存在，讓電視的豐富程度不僅限于那幾十個(gè)衛(wèi)星頻道。但就算如此，電視用起來(lái)依然不如手機(jī)靈活。動(dòng)輒55寸、65寸的屏幕，又讓它在客廳的存在感極強(qiáng)。為了追求大屏觀影效果，如今的年輕人似乎更傾向于購(gòu)買(mǎi)投影儀。

所以在我們的調(diào)查中，有1/4的受訪者表示會(huì)優(yōu)先丟掉電視，他們的理由大多是“不常用”或“可有可無(wú)”。

類似的情況也發(fā)生在廚余粉碎機(jī)、咖啡機(jī)、烤箱、榨汁機(jī)、油煙機(jī)等電器上。雖然我們?cè)谶^(guò)去的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今的年輕人愿意給自己做飯，作為享受生活的方式之一。但復(fù)雜的準(zhǔn)備程序、貧瘠的可支配時(shí)間以及后續(xù)的一系列煩惱，不斷降低了他們下廚的興趣。

所以你可以看到，在最容易被優(yōu)先丟掉的電器中，不少都來(lái)自于廚房。商家在規(guī)劃這些產(chǎn)品時(shí)的初衷，是幫助消費(fèi)者更好地體驗(yàn)生活細(xì)節(jié)。

但這一系列打著“讓年輕人活得更輕松”旗號(hào)的電器，卻最終成了年輕人的負(fù)擔(dān)來(lái)源——比如水果得切好了再榨汁、掃地機(jī)器人還得換水換抹布、油漬厚重的油煙機(jī)得拆機(jī)清洗……與其在這些事上費(fèi)心費(fèi)力，不如從一開(kāi)始就不要買(mǎi)、不要用。

所以在搬家時(shí)，與這些沒(méi)有必要購(gòu)買(mǎi)的電器斷舍離，就成了年輕人的選擇。

寫(xiě)在最后

大前研一在《M型社會(huì)》里寫(xiě)道，一個(gè)消費(fèi)者會(huì)同時(shí)擁有兩種不同的消費(fèi)行動(dòng)。如果把時(shí)代背景換到今天的中國(guó)，那么很可能存在一種這樣的情況：年輕人在好特賣等臨期產(chǎn)品店購(gòu)物，省下的錢(qián)可能就會(huì)想買(mǎi)些“稍微貴一點(diǎn)”的產(chǎn)品;平時(shí)身上穿著優(yōu)衣庫(kù)或者1688淘來(lái)的廠貨，卻還想有個(gè)附加值更高的包。

類似這種“省下錢(qián)買(mǎi)個(gè)貴的”的行為，也出現(xiàn)在電器消費(fèi)的過(guò)程中。在年輕人擁有洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等必備電器之后，他們難免開(kāi)始考慮購(gòu)買(mǎi)，能夠讓生活細(xì)節(jié)也充滿幸福感的電器。

但事實(shí)上，就如同我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)的那樣，這些電器的確能夠給消費(fèi)者帶來(lái)幸福感，但這種幸福感能持續(xù)多久，就成了一個(gè)值得考慮的問(wèn)題。(阿米)

標(biāo)簽： 電器斷舍離 年輕人 油煙機(jī) 拆機(jī)清洗