雙十一前夕，“尾款人”還在向購物車里添加各種寶貝，“旗艦店”尤其受到青睞。在大眾認知中，“旗艦店”猶如品牌官網一般，往往是人們的放心之選。然而你以為的那家店，真的就是那家店嗎?

頂著同樣名字的“另一款”產品

最近，喜歡看美妝視頻的曉菲，種草了一款美國ColourPop高光。在購物網站上搜索一番后，她驚喜地發現了同名旗艦店，價格也可以承受，于是不假思索下了一單。

美國ColourPop官網所售眼影

colourpop天貓旗艦店所售眼影

然而，高光到手后粉質并不如想象中細膩。經過仔細比對，她發現這壓根兒不是自己本來打算購買的那個美國潮品美妝，只是頂著同樣名字的“另一款”產品而已。

記者詢問colourpop天貓旗艦店客服，對方并不諱言，稱店鋪為國內品牌直營，產品也均在國內生產。營業執照信息顯示，店鋪經營主體為“東莞市卡泡貿易有限公司”。

對此，美國ColourPop公司注冊了新浪微博，在其置頂微博以及英文官網頁面中提示，品牌在國內沒有淘寶/天貓/京東旗艦店、微信微店、中文官網或是開設線下店鋪，僅可通過英文官網或支付寶小程序等渠道購買。

既然二者之間毫無關系，國內公司為何可以開出同名“旗艦店”?北京國標律師事務所主任、資深互聯網法律服務律師姚克楓分析，知識產權具有地域性特征，海外品牌進入中國市場時，需要在我國注冊本地商標。“并不是在美國擁有了這個商標，在中國就能夠自然擁有。”

那么，只要先于尚未進入國內的品牌搶注本地商標，商家即可向電商平臺提供商標注冊證或商標受理通知書，從而自行注冊品牌旗艦店。哪怕被搶注的品牌想要入駐電商平臺，也要換成別的名字才能注冊。如被人們所熟知的日本品牌MUJI，若直接搜索“無印良品旗艦店”，跳轉出來的則是一家國內商鋪頁面。而“你以為的”那家店，只能加上各種限定語，組成“無印良品MUJI官方旗艦店”的名稱，以此作為區分。

“引進來走出去”都應加強知識產權意識

“旗艦店pk不過山寨店被迫改名”“這些旗艦店其實不是你想找的那家店”……在一知名生活方式App中，不少博主盤點了易被搞混的旗艦店，列出“防踩雷指南”為消費者預警。

姚克楓介紹，商標搶注糾紛在知識產權領域十分常見。最近律所便承接了某歐洲奢侈品牌因被搶注了商標，準備維權的案子。“之前我們還為客戶成功做了一個撤銷商標的案子，商標搶注方大量去搶注、囤積商標，最終被認定為惡意搶注。”

而購物網站上的這些“山寨”旗艦店，鉆了商標注冊的漏洞，但在流程與資質上并不違規，也沒有聲稱自己就是“那個牌子”，不能稱之為虛假宣傳。以現行的政策規則，很難令其關停。

姚克楓認為，商標搶注糾紛一定程度上體現出品牌在知識產權方面的意識不足。即便暫時未有進入某些國家地區市場的計劃，也應充分考慮全球商標布局，先行做好準備以免陷入被動。“不止是國外品牌‘引進來’，如果知識產權意識不強，國內品牌‘走出去’也是會吃虧的。”

只是名字一樣的話，消費者未必會那么容易被迷惑。記者對比多家“山寨”旗艦店，發現它們與被搶注品牌所售產品相比，風格、款式都極為相近。以ColourPop土豆泥單色眼影為例，美國官網為白色小圓盒包裝，粉面有蜂窩狀壓痕，定價為6美元(人民幣約38.4元)。colourpop天貓旗艦店的眼影也叫“土豆泥”，從包裝到蜂窩壓痕都如出一轍，售價更極為“精準”地定在38元。

“如果產品的外觀外貌、文案功能等與知名程度產品做得很像，品牌方可以考慮以構成不當競爭為由進行維權，證據相對是比較好獲得的。”姚克楓稱，但若權利人不維權的話是沒有辦法的，即所謂“不告不理”。

面對“看上去差不多”的狀況，消費者可以點擊“企業資質”旁邊圖標，輸入驗證碼查看店鋪經營者的營業執照信息，以對該店究竟出身何處有準確判斷。

標簽： 旗艦店 知識產權 雙11 電商平臺