過(guò)去，王朝酒業(yè)曾與張?jiān)！㈤L(zhǎng)城一同被稱(chēng)之為國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“三駕馬車(chē)”;如今，王朝酒業(yè)卻已掉隊(duì)。

更糟糕的是，如今的王朝酒業(yè)面臨的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止掉隊(duì)這么簡(jiǎn)單，如何脫離退市的危機(jī)?成為了王朝酒業(yè)目前所面臨最大問(wèn)題。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合渠道端、資本端以及消費(fèi)端去看，王朝酒業(yè)想要東山再起，是非常困難的。

產(chǎn)品檢測(cè)不合格

近年來(lái)，發(fā)展一直不順利的王朝酒業(yè)，又遇到了新的難題。

11月13，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了27批次食品不合格情況的通告，而在這次的通告中，王朝酒業(yè)的葡萄酒榜上有名。

具體來(lái)看，此次國(guó)家食品質(zhì)量安全監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)的天津永輝超市有限公司武清分公司銷(xiāo)售的標(biāo)稱(chēng)天津市中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司生產(chǎn)的解百納干紅葡萄酒，甜蜜素(以環(huán)己基氨基磺酸計(jì))不符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)得使用甜蜜素的規(guī)定。此次的葡萄酒中，甜蜜素被檢測(cè)出0.993mg/kg。

為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者向客服咨詢(xún)?nèi)绾翁幚韱?wèn)題解百納紅酒時(shí)，客服表示并不清楚情況，店內(nèi)的兩款紅酒也并未被下架或者召回。

而據(jù)記者在天貓王朝酒類(lèi)旗艦店找到了天津市中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司生產(chǎn)的解百納干紅葡萄酒。從旗艦店來(lái)看，王朝解百納干紅葡萄酒共有兩款，一款是窖藏9年，而另一款窖藏為5年。

從銷(xiāo)售情況來(lái)看，這兩款紅酒的銷(xiāo)售情況并不好，窖藏五年的解百納干紅單只售價(jià)為148元，月銷(xiāo)量?jī)H為1筆，而雙支禮盒裝的此款紅酒售價(jià)為328元，月銷(xiāo)量也僅為4筆;另一款窖藏九年的解百納干紅售價(jià)為268元，月銷(xiāo)量為12筆;而雙支禮盒裝的此款紅酒售價(jià)為568元，月銷(xiāo)量為0筆。

而長(zhǎng)城、張?jiān)Ｒ餐瑯佑薪獍偌{干紅，記者從天貓旗艦店獲悉，長(zhǎng)城葡萄酒官方旗艦店的長(zhǎng)城解百納6支整箱裝月銷(xiāo)量達(dá)到了17285箱，而張?jiān)９俜狡炫灥曛袖N(xiāo)量最好的解百納干紅月銷(xiāo)量也達(dá)到了2696箱(6瓶)。

除了解百納之外，記者注意到，王朝酒業(yè)的其它干紅銷(xiāo)量也一般。天貓王朝旗艦店中，月銷(xiāo)量最高的、售價(jià)為238元的王朝正品老王干紅葡萄酒750ML的整箱的銷(xiāo)量為978筆;而與此相對(duì)應(yīng)的，長(zhǎng)城銷(xiāo)量最高的長(zhǎng)城解百納6支整箱裝月銷(xiāo)量達(dá)到了17285箱(6瓶)、張?jiān)ｄN(xiāo)量最高的張?jiān)Ｆ咸丫茝堅(jiān)３嘞贾楦杉t月銷(xiāo)量達(dá)到了10757箱(6瓶)。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，王朝酒業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)量可從一定從程度上表明這個(gè)品牌并不受追捧，尤其是與同類(lèi)產(chǎn)品的比較，劣勢(shì)明顯。

值得一提的是，王朝酒業(yè)成立于1980年，至今已經(jīng)走過(guò)了38個(gè)年頭。2000年，王朝酒業(yè)被評(píng)為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的馳名商標(biāo)。不僅如此，當(dāng)時(shí)，王朝酒業(yè)的銷(xiāo)量也連續(xù)好多年稱(chēng)霸全國(guó)第一。

然而，王朝酒業(yè)昔日的輝煌似乎正在褪色。

昔日輝煌褪色

據(jù)了解，從2012年開(kāi)始，王朝酒業(yè)便開(kāi)始陷入虧損。資料顯示，2012年王朝酒業(yè)集團(tuán)虧損1.07億港元;2013年，公司虧損5.52億港元;2014年，虧損達(dá)到了3.93億港元;2015年，王朝酒業(yè)虧損2.06億港元;2016年，王朝酒業(yè)虧損1.01億港元。

公司2017年年報(bào)尚未公布，從2012年至2016年，公司已經(jīng)連續(xù)5年虧損。

王朝酒業(yè)曾經(jīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑作出過(guò)解釋?zhuān)湓?016年的業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，業(yè)績(jī)下滑的原因主要是全國(guó)商超渠道銷(xiāo)售表現(xiàn)不理想及進(jìn)口葡萄酒的影響，尤其是中低檔次進(jìn)口葡萄酒擠占了國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額。

事實(shí)上，王朝酒業(yè)徹底衰落的節(jié)點(diǎn)還應(yīng)追溯至2012年。當(dāng)年年末，王朝酒業(yè)當(dāng)時(shí)的審計(jì)方普華永道接到針對(duì)王朝酒業(yè)若干交易指控的匿名信。而這三封匿名信，也是王朝酒業(yè)陷入泥潭的開(kāi)端。2013年3月22日，王朝酒業(yè)宣布停牌，從那時(shí)開(kāi)始，王朝酒業(yè)便開(kāi)始了漫長(zhǎng)的停牌。

有業(yè)內(nèi)人士表示，王朝酒業(yè)出現(xiàn)如此困難的局面與其固步自封的營(yíng)銷(xiāo)策略有關(guān)，紅酒大眾化浪潮之后王朝酒業(yè)并未跟隨市場(chǎng)的變化而做出改變，而是堅(jiān)持原有的策略，所以，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘，搶占市場(chǎng)份額。

事實(shí)上，王朝酒業(yè)也在探索自救方案，售出旗下子資產(chǎn)就是其中一步。今年8月份，王朝酒業(yè)全資附屬公司中法王朝公司以4億元的價(jià)格向天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設(shè)開(kāi)發(fā)公司出售天津市北辰區(qū)使用面積約為16.9萬(wàn)平方米的土地及建筑面積超過(guò)2.4萬(wàn)平方米的地上建筑物。包括酒堡、紅酒冷穩(wěn)勾兌中心及技術(shù)中心附屬用房等核心資產(chǎn)。

不過(guò)，對(duì)于目前的王朝酒業(yè)來(lái)講，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不足夠的。香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)就表示，王朝酒業(yè)作為天津農(nóng)墾旗下企業(yè)，具有獨(dú)特的天然優(yōu)勢(shì)，但能將一把好牌打爛，說(shuō)明是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理出現(xiàn)巨大問(wèn)題，如果想翻身就不能是小打小鬧小修小補(bǔ)，從天津農(nóng)墾到王朝酒業(yè)都必須推進(jìn)徹底的經(jīng)營(yíng)改革。(記者 余若晰)

標(biāo)簽： 王朝酒業(yè) 食安“黑榜”