圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，據(jù)晚點LatePost消息，抖音生活服務上半年支付GMV(交易總額)超1000億元，主要由到店業(yè)務(含到店餐飲、到店綜合)與酒旅業(yè)務貢獻，不足美團相同業(yè)務GMV的1/2。此前提到，抖音生活服務2023年到店+酒旅業(yè)務GMV目標為2900億元。

(資料圖)

生活服務市場正在迅速發(fā)展。從外賣、洗衣到家政服務等，消費者對于便捷、高效的生活服務需求不斷增加。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展也為生活服務提供了更多的創(chuàng)新和便利。未來，隨著人們對生活質量的追求和生活方式的多樣化，生活服務市場將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

——生活服務領域的共享經(jīng)濟規(guī)模達到1.7萬億

從細分領域看，生活服務領域共享經(jīng)濟經(jīng)歷了2020年的較大下降后，2021年有所恢復，市場規(guī)模達到1.7萬億元，較2020年增長5.8%。

——疫情導致行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑

隨著移動支付對用戶生活場景覆蓋度的不斷提升，近年來我國生活服務到店行業(yè)市場交易規(guī)模增速整體保持在較高水平。結合艾瑞咨詢發(fā)布的到店O2O數(shù)據(jù)測算，2019年上半年，我國生活服務到店行業(yè)市場交易規(guī)模為4660億元，2019年下半年則為4990億元。2020年第一季度，受新冠疫情影響，需減少與他人的密切接觸，消費者出于衛(wèi)生安全的顧慮以及地方政府的限制，生活服務到店行業(yè)供需兩側均保持在較低水平。2020年第二季度，隨著全社會復工復產(chǎn)的推進，生活服務到店行業(yè)供需兩側逐漸回暖。總的來說，2020年上半年，我國生活服務到店行業(yè)市場交易規(guī)模為3960億元，同比下降15%。

——我國生活服務到店行業(yè)增長潛力大

以到店餐飲為例，2019年我國餐飲行業(yè)總收入為4.67萬億元，而到店餐飲市場交易規(guī)模為5780億元，到店餐飲行業(yè)滲透率僅為12.4%;同時，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國社會消費品零售總額為41.16萬億元，而生活服務到店行業(yè)的市場規(guī)模僅有9650億元，總體看來，我國生活服務到店行業(yè)滲透率仍有較大的增長空間。

——美團用戶活躍度遙遙領先

目前目前生活服務到店行業(yè)的參與者包括綜合類和垂直類兩大類型，其中綜合類參與者主要為美團點評、阿里巴巴集團口碑、百度糯米等本地生活服務平臺，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，領先優(yōu)勢明顯;垂直類參與者則專注于某一類細分場景，比如餐飲、婚慶、教育培訓、電影、美業(yè)、休閑娛樂等，體量較小。

從行業(yè)格局來看，生活服務到店行業(yè)分為三個梯隊，第一梯隊美團點評龍頭地位穩(wěn)固，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，其安裝滲透率、新增用戶量、活躍用戶量、認知度、使用率、首選偏好、總體評價等各項指標均優(yōu)于其它app;第二梯隊口碑背靠阿里生態(tài)正在快速發(fā)展，百度糯米發(fā)展緩慢;第三梯隊的app用戶滲透率較低，影響逐漸弱化，或被第一二梯隊收購。

一位接近美團人士透露，美團當下在大盤擁有較大優(yōu)勢的前提下，仍然保持了相對高的增速;另據(jù)多位分析師測算，抖音生活服務的核銷率仍然大幅度低于美團，因此如果按核銷后的份額測算，雙方的差距會更大。內部對現(xiàn)狀還比較滿意。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，本地生活服務行業(yè)滿足消費者愈加多元化、碎片化的消費需求，雖然近幾年行業(yè)增速有所下滑，但仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。預計未來，行業(yè)仍將持續(xù)保持增長，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進程加速推進，到2025年，互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務行業(yè)市場規(guī)模將有望達到40000億元，本地生活行業(yè)仍具備廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國生活服務O2O行業(yè)發(fā)展前景預測與商業(yè)模式深度分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權。

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