圖源：攝圖網

(資料圖)

6月13日，長城汽車在微博放出企業最新動態，包括長城汽車品牌、技術、供應鏈、財務等首席官及哈弗、魏牌、歐拉沙龍、坦克、長城炮五大品牌在內的共17名高管集體入駐微博。據了解，其中的15名長城高管，是在同一天一起開通的微博個人賬號。

目前，長城汽車的微博矩陣賬號中，粉絲體量最大的是“長城汽車”官博，截止發稿前，共有237.4萬粉絲；其次是長城汽車CEO魏建軍，在未發文的情況下擁有25.1萬粉絲；在本次集體入駐事件中，最活躍的賬號是長城汽車CGO李瑞峰，當前共有7.7萬粉絲關注量。

企業進行微博營銷是一種通過微博平臺進行企業推廣的營銷策略。微博作為一個廣泛的社交媒體平臺，擁有龐大的用戶群體和高度互動性，使得企業能夠通過發布有吸引力的內容來吸引用戶的關注和參與。微博營銷的本質是通過廣告的形式將企業的產品、服務或品牌信息傳達給用戶，從而提高企業的知名度和曝光度，吸引潛在客戶并促進銷售。通過微博平臺，企業可以利用微博的傳播性和用戶的社交屬性來擴大品牌影響力，并與用戶建立更緊密的互動關系，進一步推動品牌推廣和銷售增長。因此，微博營銷可以被視為廣告業的一種形式，是企業在數字化時代推廣和宣傳的重要手段之一。

中國廣告行業市場規模分析

根據市場監督局公布的數據顯示，2021年產業實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業實力不斷提升，產業結構日趨優化。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業務。

中國廣告行業發展趨勢分析

前瞻產業研究院預計，從整個廣告行業的發展趨勢來看，未來5年仍將保持較平穩的增速，2022-2027年復合增長率保持在7%左右。預計2022年全年，廣告行業市場規模將超過12300億元，同比增長約5%，隨后逐年穩步增長，到2027年廣告行業市場規模有望超過17000億元。

中銀證券的研報指出，2023年下半年傳媒互聯網基本面向上的趨勢明確，其中廣告營銷緩慢復蘇，線上效果廣告變現能力強。

綜合來看，中國廣告業在過去幾年中一直保持著穩定增長的態勢。中國經濟的快速發展和以及消費者對品牌和產品的需求不斷增長，為廣告業提供了巨大的市場機遇，廣告產業未來還將有進一步的增長空間。

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