又一座四線小城逆襲！

【資料圖】

最近，2022年一季度全國快遞業務量前50城出爐，義烏以24.18億件的成績毫無懸摘得桂冠。但義烏不是我們今天要討論的重點，主角反倒是粵東的一座四線小城——揭陽。

在這份榜單上，揭陽以累計8.5億件的業務量，力壓上海、北京、杭州等城市，跑到了全國第4的位置。并且在2021年揭陽就憑借年業務量35.33億件排名全國第6，連續3年位居全國前10。

（數據來源：國家郵政局）

GDP總量不到深圳的1/13，快遞物流業卻迸發出了遠超其經濟體量的實力，這個粵東小城為何能創造如此奇跡呢？

01

從一村到一城

揭陽，雖然名氣不如義烏，但如今也成為了廣東的一張名片。這座小城位于廣東省粵東地區，與汕頭、潮州、汕尾一起構成了大名鼎鼎的潮汕地區。

不過早在2014年，揭陽可沒有現在的意氣風發，當時連全國快遞業務量前50城都進不了；但從2015年開始，揭陽的快遞量飆升，排到了全國第37名，此后6年穩步上升，直到今年一季度成功擠入全國四強，排名創歷史新高。

這8年間，究竟發生了什么？

實際上，揭陽歷來是粵閩贛地區商品集散地之一，民營經濟十分活躍。在長期經商的過程中形成了五金不銹鋼、紡織服裝、珠寶玉器、塑料家居、鞋帽、食品等優勢產業。而這些以輕工工藝、家具用品、紡織服裝為主的產品，天然適合“觸網”。

但揭陽與電商之間的不解之緣還得從2012年說起。

揭陽市下面有一個叫做軍埔村的地方，如今是遠近聞名的“淘寶村”，也是當地最早發展起來的電商村之一。但最初的時候，軍埔村與大多數的傳統村落一樣，屬于典型的“人多地少”，村莊面積只有0.53平方公里，人口卻達到2659人——照此計算，人口密度高達5016/km2，比東莞還高，離深圳也不過幾步之遙。由于村里產業凋零，大多村民只能外出打工。

轉折點出現在2012年，當時電商正以星火燎原之勢席卷神州大地。這一年，淘寶雙11交易額達到191億元，同比增長257%，雖然不及2010年1772%的增幅，但從歷史上來看，仍然是一個恐怖的數字。與此同時，京東、百度、騰訊、唯品會大舉押注電商，引發行業混戰，頗有當前生鮮電商的意味。

此時，在廣州務工的的軍埔村村民也感受到了電商帶來的新機遇；同年，12名軍埔村小伙返回家鄉，開起了第一批網店。而當時又適逢國家和廣東省加快補足粵東地區交通基礎設施的短板，幾年下來從道路、基建到物流，整個軍埔煥然一新。

依托周邊優勢產業，不到2年時間，軍埔村就開設了300多家實體網批店，全年交易額達到16.8億元。截至到2021年，軍埔村有各類網店1萬多家，年交易額達100多億元；這相當于全村男女老少，人均手握至少30家網店，每年貢獻3億多成交額。

一時間，軍埔村聲名遠揚，成為產業轉型的模范村。從2013年開始，這個村前前后后至少接受過8次央視采訪；2016年，軍埔村更是作為唯一的淘寶村亮相G20峰會紀錄片。

在軍埔村的帶動下以及當地政府的大力引導下，“電商風”刮到到揭陽的每一個角落。據不完全統計，揭陽當地電商企業超過1萬家，擁有35個“淘寶鎮”、151個“淘寶村”。也就說，揭陽半數以上的鎮入選為“淘寶鎮”，淘寶村數量甚至能夠到“行業天花板”的義烏。

隨著揭陽電商的爆發式增長，快遞業務也隨之駛入“快車道”，順豐、三通一達、京東物流、極兔等快遞企業紛紛選擇在此建立粵東總部基地。

久而久之，揭陽也就上演了文章開頭所說的“逆襲”一幕。

伴隨電商和物流呈“井噴”之勢，第三產業也逐漸成為揭陽當地經濟增長的新引擎。從2019年開始，揭陽第三產業占當地GDP的比重就超過50%，2021年達到54.2%。相比之下，GDP體量與揭陽相當的肇慶和清遠，2021年第三產業比重分別只有41%和45%。

（數據來源：揭陽統計局）

現代經濟有個非常顯著的特點，就是越是發達的經濟體，第三產業在經濟中的占比越高。雖然揭陽第三產業比重剛剛達到全國平均水平，與廣州、深圳、杭州等城市動輒60%、70%的比重相比仍有較大差距，但從整體趨勢來說，揭陽產業發展給人蓄勢待發的感覺。                                                                 

02

坐擁經濟實力最強縣城

其實，在揭陽電商發展史中，值得津津樂道的不只有軍埔村，還有一個地方也不得不提，它對揭陽的影響甚至數倍于軍埔村。這就是被稱為廣東經濟最強縣級市的普寧市，與軍埔村距離不到一個小時的車程。

普寧市是廣東省轄縣級市。省轄縣級市屬于縣級行政區，是指獨立于地級行政區之外單獨建制，由所在的省級行政區直接領導和管理的縣，與地級行政區享有相同的政治、經濟和社會管理權限的縣級行政區。

簡單說就是，普寧市雖然是縣級市，但經濟管理權限卻與地級市同級。雖然普寧市并非廣東省唯一省轄縣，但也屬于鳳毛麟角。

而說到經濟最強縣，普寧市在廣東省絕對是屈指可數的。

2007年后，普寧GDP常年穩居潮汕地區第一。自2012年普寧的財政由廣東省直管后，普寧經濟更是突飛猛進，2016年之后GDP基本每年都能保持在600億以上。2021年，普寧市以607.59億GDP位列揭陽各區縣榜首，以一己之力貢獻了當地近四分之一的GDP總量；并且在2021年全國百強縣榜單中，普寧縣位列廣東第二，全國第91名；此外，普寧市還強勢登上淘寶村百強縣名單，位列全國第12名。

亮眼的數據背后其實跟普寧的產業結構分不開。

作為全國第一人口大縣，普寧市全市戶籍人口251.54萬人，與我老家宜春市的人口相當。想想看，一個縣級市的人口居然追上了一個中部省份地級市的人口。

依托龐大勞動力人口，普寧的兩大支柱性產業——紡織服裝和醫藥——成為全國舉足輕重的產業聚集地。尤其是紡織服裝業，普寧憑借完整的產業鏈、供應鏈，成為我國著名的服裝產業集群地，產品銷售額和市場占有率連續多年居全國行業前列，也是廣東省服裝產業集群中工業總產值最大的縣級市。

2021年，普寧市紡織服裝產業規模已達1200億元，服裝企業4000多家，并且吸納業人員超過30萬人；相比之下，2021年，我國圖書零售市場碼洋規模才將近千億元。

背靠著千億規模的產業集群，普寧電商發展順風順水。

當地做電商生意的居民算了一筆賬：在普寧開網店，房租、人工成本僅為廣州的一半，同一件衣服，普寧代工廠每件加工費要比廣州便宜將近1元。并且這些年，隨著申通、中通、韻達等快遞企業都把粵東分撥中心設在揭陽，快遞成本從當初的4元降到了2元多，電商生意越來越有奔頭。因此，這兩年越來越多的年輕人都選擇回鄉創業。

前段時間，有網友在前瞻經濟學人“問答”一欄提問——“為什么最近從拼多多買的衣服全都發自揭陽普寧”？想必這個答案目前已不言自明了吧。

除了服裝，普寧另一大經濟命脈——醫藥產業同樣掀起巨浪。普寧的醫藥有多強呢？作為粵東地區的中藥材集散地，普寧被冠以“中醫藥城”和“國藥之窗”的美稱。

也就說，普寧的醫藥產業主要是中醫藥，而且以名貴藥材聞名。

其中，占地面積4.2萬平方米的普寧市中藥城，是全國17個中藥材專業市場示范點之一，有商戶595戶，商戶從業人員1600多人，主營西洋參、冬蟲夏草、人參、石斛、魚膠等貴細藥材，日均上市品種1000多個，2020年市場年貿易成交額24.91億元，中藥材遠銷日本、韓國、東南亞、北美等地，是中藥走向世界的南方窗口。

總之，“中國紡織產業基地”和“中國中藥名城試點城市”已經成為普寧的兩張城市名片；就像大家提到上海就會想到金融，提到深圳就會想到高科技，那么提到普寧自然就會想到服裝和中藥。

另外加之茶葉、水果等特色產業，普寧的電商交易規模連年攀升，從2013年的200億元上漲至2021年的826億元，七年間交易額翻了兩番。

03

快遞含金量全國倒數第二

雖然伴隨著電商產業的蓬勃發展，揭陽的快遞業務如日中天。但實際上，揭陽的快遞含金量卻不高。

2021年，揭陽快遞業務量排名全國第六，但快遞總收入卻差點滑出全國前十；而原先快遞量與揭陽相當的上海，快遞收入卻一騎絕塵，穩穩當當位列第一，收入總量甚至超過揭陽的10倍。

（數據來源：國家統計局）

總體來說，大多數城市的業務量與業務收入排名都無法匹配。導致這種原因的關鍵，在于快遞的單價，或者說快遞的含金量。

快遞單價價格的高低，一方面與距離遠近有關，比如海外快遞的價格肯定比國內價格高。另一方面，與快遞的重量有關。

我們主要來看一看各個城市的快遞單價，絕對會讓你眼前一亮。

（數據來源：國家郵政局）

根據統計的42城快遞單價排名，上海的快遞平均快遞單價高達45.9元，是排在第二位北京的3倍多。上海的快遞單價為何這么高？關鍵原因在于，上海是中國經濟、金融中心，擁有非常多的跨國公司，其跨國快遞業務量，直接推高了上海的快遞單價。而且，很多跨國快遞，也都需要到上海中轉。

反觀揭陽，排名倒數第二，快遞單價僅4.6元，剛及上海的十分之一；而排名倒數第一的義烏更加夸張，單價低至2.9元，價格真的是低到塵埃里。

作為包郵區的核心，義烏很多小快遞都是免費，這也拉低了平均快遞單價。我們可以看到，同處包郵區的紹興、臺州、溫州，單價也是非常靠后。更為關鍵的是，作為淘寶村排名第一的義烏，刷單也非常嚴重，這又無形中拉低了單價。此外，各大快遞企業大打價格戰，導致行業競爭環境惡劣，也使得快遞價格一降再降。

同樣擁有可觀淘寶村的揭陽，單價排名倒數第二，理由大抵也是如此。此外，近兩年，揭陽快遞單價還呈現走低的趨勢，部分地區價格甚至向義烏靠攏。

因此，未來我們可能會看到一個比較魔幻的現象：盡管揭陽的快遞業務量可能會進一步刷新它的天際線，但快遞總收入卻有可能停滯不前，甚至出現滑坡。

前瞻經濟學人APP 產業觀察組

更多行業研究分析詳見：

[1]《2022-2027年中國快遞行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，前瞻產業研究院

[2]《2022-2027年中國電商物流行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》，前瞻產業研究院

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參考資料：

[1]《廣東第一縣的煉成之路——“錢眼兒”里的普寧》潮商

[2]《快遞城市排名出爐：義烏數量第一，上廣深收入最豐，京滬單價最高》城市財經

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