近段時間來，互動影視越來越被市場認為是一個新的風口。在互動影視領(lǐng)域，一批引發(fā)行業(yè)熱議和用戶關(guān)注的互動劇作品，如《古董局中局之佛頭起源》《隱形守護者》《他的微笑》等相繼問世。同時，愛奇藝、騰訊視頻、B站等視頻平臺先后推出互動視頻內(nèi)容，各方相繼入局極大地提振了互動影視行業(yè)發(fā)展的信心。

前不久播出的《愛情公寓5》的第13集互動劇模式讓許多觀眾眼前一亮：不能快進，自主選擇劇情，不小心還會被迫回到劇集一開始……有網(wǎng)友“吐槽”看了兩個小時也沒把第13集看完。然而，這“沒完沒了”的玩法卻收獲了大部分觀眾的好評，該劇口碑也因此有所上升。互動局究竟是如何互動?未來互動劇的發(fā)展將要走向何方?

在影視和游戲之間找到價值定位

利用交互媒體技術(shù)讓觀眾左右劇情走向的互動劇，被視為2019年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容“新賽道”：2019年上半年愛奇藝與騰訊視頻不斷“對壘”加碼互動劇概念，下半年包括愛奇藝的《他的微笑》、優(yōu)酷《大唐女法醫(yī)》以及騰訊《拳拳四重奏》等互動劇的密集推出，將互動劇推進到“硝煙彌漫”的實戰(zhàn)階段。互動劇并不是一個新物種，2018年底奈飛公司大IP劇《黑鏡：潘達斯奈基》的推出讓互動劇達到了高光時刻;更令人尋味的是，國內(nèi)市場在一部爆款都沒有的情況下，頭部平臺之間的競爭就進入了“白熱化”。如果僅僅將互動劇看作是流量和IP失靈之下視頻平臺進行拉新、留存會員的一次內(nèi)容創(chuàng)新，顯然低估了它的價值，“硝煙”背后指向的是移動互聯(lián)新技術(shù)下新的內(nèi)容觸達形態(tài)、用戶觀影的新需求，以及由此帶來產(chǎn)業(yè)的諸多變革可能。

業(yè)界最看好互動劇的是它實現(xiàn)了影視和游戲“破圈”，讓內(nèi)容和觀眾的連接有了新形式。互動劇將傳統(tǒng)影視中“凝神觀照”的觀眾拉入劇情“可以像導演一樣決定主角的命運”，“觀”劇在操作意義上成為“玩”劇，帶有強烈的游戲性。隨之而來的追問是，“互動”價值早已被游戲證明，那么互動劇的價值在哪?

互動劇和互動游戲?qū)嵸|(zhì)上是兩種不同的內(nèi)容創(chuàng)造模式。雖然都是提供交互，游戲的本質(zhì)是競技，游戲中的交互是為了獲得更好的操縱感，并決勝于終點，如冒險類游戲《底特律：變?nèi)恕肪陀卸噙_1000多個故事分支，還可以查看自己的選擇和全球數(shù)據(jù)、好友數(shù)據(jù)的對比。而互動劇的交互是為了體驗人物關(guān)系的變化與故事的變化，交互只是形式，因選擇而與角色共情的沉浸體驗才是目的。換而言之，游戲講求的是“好玩”，互動劇講求的是“好看”，核心在“劇”而不是“互動”。因此，互動劇對于故事邏輯和人物邏輯有很高的要求，優(yōu)質(zhì)的互動劇應當是一個“故事反應堆”：用戶的每一次選擇促成對內(nèi)容進行一次新的“創(chuàng)作”，這就要求劇本在交互性的追求上應有所克制，只有對情節(jié)有推動，或者有反轉(zhuǎn)的地方才進行設(shè)置，這或許能部分解釋互動技術(shù)相當純熟的《黑鏡：潘達斯奈基》豆瓣評分僅6.9分，不少網(wǎng)友給出“形式大于內(nèi)容”的評價。

互動劇在保持敘事結(jié)構(gòu)、角色性格的完整性和觀影的流暢性等方面迥異于游戲，目前雖然還未出現(xiàn)標桿性的作品，但影游“破圈”表象之下找準互動劇的價值定位，無疑是開拓這一內(nèi)容“新賽道”的關(guān)鍵點。

敘事的不確定性給劇作增添新的魅力

傳統(tǒng)形態(tài)的內(nèi)容，無論是小說、漫畫還是影視，內(nèi)容與用戶的關(guān)系始終是單向、線性的，用戶對內(nèi)容并沒有較大的選擇權(quán)。而互動影視內(nèi)容的出現(xiàn)，恰恰將選擇權(quán)交給了觀眾，讓觀眾能夠通過自主的選擇沉浸于劇情之中，更深程度地代入角色情感，從而最大限度地打破傳統(tǒng)影視內(nèi)容的觀看模式。

互動是人類的本能需求，互動劇讓觀眾參與劇情，體驗不確定性的結(jié)果，非常契合習慣自主和追求個性的00后年輕人的需求。但參與并不意味著“心想事成”，而是得承擔人物“更真實”的命運，在《他的微笑》中，女主角千鳥稍有不慎，就會迎來“組合未能出道，被迫辭職”的命運;而《黑鏡》中，主角在夢中回到童年，如果選擇“與母親一同坐火車回外祖父家”，主角就在現(xiàn)實中平靜地死去并直接劇終，看劇變成了一次小型冒險。劇情的很多改變產(chǎn)生于細節(jié)，而觀眾的選擇不同觸發(fā)的故事后續(xù)也大不相同，正是這種命運天定與自由意志之間的博弈，給觀眾帶來獨特的戲劇張力和感官上的震撼。事實上，不確定、多元化的互動敘事，往往會激發(fā)用戶把觀劇當作“迷宮”來解決，有些用戶還會刻意選擇一些不合常理的選項來體驗，互動出一個不同的故事。

互動劇不確定性敘事恰是現(xiàn)實生活不確定性的映射。如《他的微笑》吸引人的地方就在于它跟真實生活中職場和戀愛一樣，沒有“標準答案”，一集下來21種選擇17個結(jié)局，觀眾經(jīng)歷了各種不一樣的體驗，仿佛就是生活本身。而人的一生時時面臨很多選擇，有時偶然的選擇會使人生徹底轉(zhuǎn)彎，有時無論怎么選擇最終結(jié)果都是一樣。互動劇的魅力就在于它把觀眾帶到一個比較高的哲學層面，在偶然性與必然性之間進行選擇，體驗愛與犧牲、沖突與理解，讓人意外窺見自己的真實內(nèi)心和軟肋。

因此，互動劇是順應內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交融發(fā)展以及用戶不斷升級之需求趨勢下的必然結(jié)果。從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度來看，互動影視為內(nèi)容創(chuàng)作提供了一種新的故事呈現(xiàn)方式，為拓展故事發(fā)展提供了更多的可能性，這是傳統(tǒng)影視敘事手法所不能實現(xiàn)的。

影視互動將成為下一個風口

影視藝術(shù)從誕生至今已有一百多年了，但是囿于媒介技術(shù)的限制，觀眾和故事之間一直有“第四堵墻”，而互動劇是基于手機作為一種交互性媒體來鋪陳故事，在此意義上，互動劇是基于媒介技術(shù)而誕生、真正屬于移動互聯(lián)時代的“藝術(shù)與技術(shù)共舞”的內(nèi)容。目前，互動影視在海外已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的產(chǎn)品形態(tài)和市場規(guī)模，一些互動佳作頻頻涌現(xiàn)，如《夜班》《底特律：變?nèi)恕返取？梢哉f，互動影視海外市場，已經(jīng)逐漸從幼稚走向成熟。

在國內(nèi)，雖然當下的互動劇還只能提供“Yes/No”的滑屏淺層交互，也未出現(xiàn)爆款，但隨著5G、AI和VR技術(shù)的成熟，更多的身體感官與故事人物互動，“進入故事去旅行”將不再是一個奢望，而是一個現(xiàn)實。交互敘事的想象空間遠不止互動劇，若能作為一種底層技術(shù)與綜藝、廣告、直播等其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“化學反應”，必將會帶動網(wǎng)絡(luò)文娛產(chǎn)業(yè)進入一個新階段。

盡管互動劇的未來看起來“很燃”，但走向“風口”的路上仍然挑戰(zhàn)與機遇并存。互動影視內(nèi)容的制作難度更大，直接可復制經(jīng)驗缺乏，因此需要進行更為深入的探索。首先，內(nèi)容層面的提升受制于技術(shù)發(fā)展，目前技術(shù)還只能提供分支劇情、畫面信息探索、視角切換等最基礎(chǔ)的能力，更好的實現(xiàn)鏡頭銜接與互動表達、提高用戶體驗等還有待于技術(shù)的提升。其次，運營層面制作成本的壓力，多線劇情意味著拍1集相當于拍4至5集的迷你劇，加上后期的播出和營銷，中小型創(chuàng)業(yè)公司要進入賽道無疑是困難重重。再次，用戶層面受眾注意一直是稀缺資源，而動輒幾個小時的互動劇，能否吸引更泛在的受眾仍是未知數(shù)。因此，行業(yè)需要更加專業(yè)的多元化人才與更多的資源培育市場環(huán)境，是互動影視領(lǐng)域能夠茁壯成長的關(guān)鍵。最后，一個新的內(nèi)容形態(tài)必然要有新的監(jiān)管標準，如何審核與監(jiān)管既對管理者提出挑戰(zhàn)，也是制作方要面對的壓力。

“互動”不是噱頭，而是深度嵌入劇情的有機組成。雖然，互動影視的發(fā)展在不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)平臺也在不斷嘗試互動內(nèi)容的制作，不過挑戰(zhàn)與機遇并存的局面亟須互動劇找準下一個方向。而目前，互動影視的興起至少給出了一個明確的方向，那就是影視行業(yè)正在拓寬視頻內(nèi)容的邊界。不久的將來，“進入故事去旅行”或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實。

(作者：譚雪芳，系福建師范大學傳播學院副教授)

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