暑期檔撤檔改檔成家常便飯

7月驚現5個“逃兵”，8月“好萊虎”來勢兇猛

《碟中諜6》海報

2018年電影暑期檔上半場已經結束，7月分賬票房超過60億，創歷史新紀錄。

7月出了兩個爆款，一部票房過30億，另一部《西虹市首富》截至昨日，五天票房超12億。

不過，幾家歡喜幾家愁。

數一數，有《爵跡2》《墨多多謎境冒險》《新烏龍院》《阿修羅》《昨日青空》5部片子不約而同選擇了撤檔，成為史上“逃兵”最多的7月。

昨日又傳來消息，三部好萊塢大片《精靈旅社3》《蟻人2》和《碟中諜6》空降8月。是否又將帶來8月電影的撤檔潮，也未可知。

撤檔的電影，后路將如何?從“前任”們的命運來看，有的重新選擇檔期，起死回生;也有的再無聲息，徹底失蹤。

這個7月最早當“逃兵”的是郭敬明的《爵跡2》，聲稱因“技術原因”撤檔;接下來是號稱“國內首部青少年冒險電影”的《墨多多謎境冒險》，原名叫《查理九世》;一周后，朱延平導演，王寧、孔連順、吳孟達等主演的喜劇《新烏龍院》也撤檔了。

更讓人大跌眼鏡的是，號稱7.5億投資，聚集了梁家輝、劉嘉玲等大牌，還有小鮮肉吳磊的《阿修羅》，在上映后的第三天下午，宣布撤片，三天票房不到5000萬元。

上周末，《西虹市首富》上映，面對又一部爆款的誕生，又出現一個“逃兵”——動畫片《昨日青空》撤檔，該片此前就有過一次檔期改動，從8月10日提檔到7月27日。

這么來看，以前那種迷信熱檔，一窩蜂扎堆暑期上映的策略，如今真的是不太好用了。

按照慣性思維，由于暑期檔正逢學生放假，觀影人群成倍上升，加上又是國產片保護月，沒有進口大片搶市場，電影的票房就會水漲船高。

可現實是，國產大片排著隊上，看似個個都是“猛龍過江”，可如果沒有過硬的質量，或者沒有做好市場營銷，未必都能取得好成績。

比如郭敬明的《爵跡2》就屬于前者，對手太強，加上《爵跡1》口碑不佳，市場對郭敬明也喪失信心。同樣情況的還有《阿修羅》，上映3天后的豆瓣評分只有3.1。

而《墨多多謎境冒險》《昨日青空》《新烏龍院》就屬于小成本小制作電影，宣傳沒熱度，知名度不高，碰上強勁對手，顯然無招架之力，只得擇日再戰。

那么，被撤檔的片子還能回春嗎?

從“前任”們的表現來看，除了去年《芳華》撤出國慶檔，另挑年底檔期公映，最終票房和口碑都不算差，其他撤檔的電影，很少有在票房上成功的，更別提已經上映后再撤檔的，更難翻身，復映希望渺茫。比如去年的《皮繩上的魂》和《那一場呼嘯而過的青春》，上映了幾天后撤檔，至今沒有復映的消息。

而且，眼下覺得對手太強，選擇延期的，后面又會撞上新的對手，那就逃無可逃了。

就拿8月來講，昨日，又有三部好萊塢大片宣布殺入：《精靈旅社3：瘋狂的假期》定檔8月17日，《蟻人2》8月24日，《碟中諜6》8月31日。

有業內人士預言，一些中小體量的國產片排片將遭到擠壓，或許將悄無聲息地“消失”。

8月17日當天，上映國產片有10部。《精靈旅社3》突然空降，讓已有一定知名度的《大轟炸》《歐洲攻略》《快把我哥帶走》措手不及，而其他幾部《未來機器城》、《他是一只狗》等，估計也沒什么生存空間了。

8月24日，《蟻人2》上映的這個周末，錢報記者數了一下新片數量，數據也是驚人：24部!

《反貪風暴3》《大師兄》《天下第一鏢局》或許還能抵擋《蟻人2》一陣，那剩下的20部片子又該怎么辦呢?甄子丹主演的《大師兄》本來就是從7月延檔到8月的，沒想到撞上《蟻人2》，看來只能硬著頭皮上。

好萊塢大片《碟中諜6：全面瓦解》是今年暑期檔壓軸大戲，錢報記者發現，隨著《碟中諜6》的定檔，當天只剩下一部印度片《蘇丹》，其他都不見蹤跡啦。

標簽： 暑期檔 票房