6月17日“奧康杯高爾夫公益賽”在溫州熱情揮桿。作為本次“奧康杯高爾夫公益賽”的冠名品牌,奧康正式官宣進入高爾夫領域,并同步發布高爾夫鞋系列新品。這種跨行業、跨品類的精準摸索,無疑是奧康是深刻洞悉當下旺盛的運動健康需求及在“輕運動”市場快速崛起背景下所構筑的堅實品牌護城河。而這,也標志著奧康將「更舒適」品牌發展戰略再升一個臺階。

Part1: 激情揮桿,高爾夫系列新品首發

“奧康杯星企慈善高爾夫賽”于溫州上演,國民男鞋品牌奧康傾情助力,攜手孫楠等15位明星為愛揮桿,堅定支持溫州高爾夫球運動向前發展。當立志打造“更舒適男士皮鞋”的奧康,與被冠以紳士運動的高爾夫“相遇”。奧康以高爾夫系列正式發布,打破行業邊界,細分領域精耕細作,布局高爾夫運動體育領域,精準定位高爾夫運動場景男士客群。

 

“奧康杯高爾夫公益賽”為愛揮桿

據中研普華研究院報告《2022-2027年中國高爾夫產業全景調研與發展咨詢報告》顯示:我國高爾夫產業2021年資產規模約為165億元,運動消費核心人口數量在2022年更達到了97.5萬人左右。由此看來,我國高爾夫市場潛力巨大,隨著高爾夫運動類目的蓬勃發展各項消費支出也將被快速帶動。

 

奧康高爾夫系列新品首發

奧康敏銳捕捉高爾夫賽道背后的市場需要,精準卡位高爾夫鞋類市場,作為更舒適男士皮鞋的踐行者,其無疑是邁出了皮鞋如何更好的與菁英運動如何相結合的巨大一步。奧康更在進一步思考如何將結合自身科技、品牌優勢,為高爾夫愛好者帶來體驗更佳、質量更好的新產品。在為高爾夫愛好者提供品基礎的性能保障外,同時滿足紳士的“面子”與舒適的“里子”的雙重需要。

Part2: 新產品、新賽道,奧康舒適戰略全面升級

作為擁有35年發展歷史的中國男士皮鞋品牌,奧康深耕中國男士皮鞋賽道的同時,堅持將菁英文化和創造高品質產品注入品牌靈魂,走著一條踏實的科技創新之路。自1988年奧康創立以來,開啟了長達35年的專業制鞋之路。這一路累積了超300萬的腳型數據,擁有了166項專利,累計銷售超過1億雙皮鞋。強大的數據支撐力,決定著奧康能為熱衷于高爾夫運動的愛好者提供功能性更強,舒適度更高的產品,將創新理念滲透到設計、生產的全流程中,用技術創新為產品力背書。

奧康高爾夫系列,在細節打磨上持續用功,汲取高爾夫文化“自由DNA”為靈感,配色選用時尚撞色,低調中盡顯活潑。此外,其打破以往傳統高爾夫系列沉悶的設計框,一改球鞋固有硬朗、低沉的風格設計,奧康高爾夫球外例以高爾夫球桿為原型,進行了變形優化,簡潔明快的線條運用,使鞋款更為靈動。

 

奧康高爾夫系列滿足消費者多元需求

同時,傳統高爾夫球鞋另外一飽受詬病的問題在于重量與透氣性。奧康高爾夫系列內置PU輕量化高彈中底,整體鞋身減輕300g,實現久走不累、輕盈舒適的效果;外底采用防滑耐磨大底,抓地式防側滑腳釘設計,結構新穎的全新雙密度功能大底、具有出眾減震防滑功能,既滿足高爾夫運動防滑的剛需,從而更適配于全地形的高爾夫運動。

不僅如此,為解決傳統高爾夫鞋不透氣這一難題,制鞋專家奧康在其處理上更顯得心應手。奧康高爾夫系列,通過兼具功能性和設計美感恰如其分地把握,重新定義了高爾夫鞋的時尚態度,鞋面采用優質頭層牛皮,熱夏不悶腳,持續循環透氣。高爾夫愛好者在進行運動時,完全不悶汗。

 

輕運動成新潮流 奧康高爾夫球鞋率先布局

后疫情時代,消費者對運動鞋類兼顧美觀和實用的趨勢加強,輕運動風崛起,賽道已卷入近2億高價值消費者,賽道潛力巨大。新場景帶來新需求,解決痛點是研究貨,也要研究人。如何實現“更舒適”,本質上是解決用戶需求的源動力。奧康以“輕運動”新場景為原點進行品類拓展,一切從需求出發。奧康高爾夫系列,通過功能研發來填補使用場景中暫時缺失的市場,不僅將為奧康建立了高辨識度的品牌心智、不斷增厚的品牌資產,更是在也以此為基礎,實現著以生活方式品牌驅動生意增長的長期商業價值。

Part3: 技術賦能品牌,拓展「更舒適」產品矩陣

貝恩公司全球專家合伙人魯秀瓊在接受媒體采訪時表示,“一個品牌能否做成功,最重要的是人性的洞察,把包括品牌、用戶、產品和技術的基本盤,這關系到其能否實現自我造血的能力。”其中,技術是最被忽視的。縱觀奧康35年來的制鞋之路,以“更舒適的男士皮鞋”為主線貫穿企業生命發展周期。

一直以來,盡管奧康致力于滿足中國男士在不同場景下的多元化需求,但以兼具創新科技和更舒適的產品是35年堅定不移的核心訴求。為打造“更舒適的男士皮鞋”,奧康成立了行業內第一所鞋類科技研究院,并獲評國際級工業設計中心,經CNAS評定認可,躋身“國家級”檢測中心,并被列入《國家認可實驗室名錄》。

 

奧康鞋類科技研究院

堅持“長期主義者”的奧康不是盲目的推陳出新,而是其以用戶需求為驅動打造產品的底層邏輯,一次次突破技術難點,直擊消費者痛點,打造“既要、且要”的極致單品。

奧康在“品質”與“顏值”方面下足功夫。針對男士皮鞋通常磨腳、悶腳、累腳的三大痛點,陸續推出「萬步」、「云朵」等系列新品。深受中國新一代男性消費者的認可。

為了更進一步打磨匠心產品,融合中西方皮鞋特點,奧康聯合中國鞋楦大師陳國學量身定制的更適合中國人的鞋楦,打破傳統商務皮鞋“硬、悶、場景有限”等定式,首創運動皮鞋,打破消費者對男士鞋履的傳統定義。

 

陳國學大師

奧康多年來畢其功于一役,更獲得了行業內外的肯定。近日,有著全球鞋類奧斯卡之稱的“2022 FNAA中國鞋履成就獎頒獎典禮”在上海舉行。奧康依托先端科技與設計,憑借首創運動皮鞋蟬聯年度中國原創鞋款大獎。不僅如此,奧康還先后斬獲“中國舒適男鞋獎”和“亞洲更舒適男鞋獎”、2022年度最具奢侈品潛力中國品牌等多項大獎。在產品力支撐下,奧康將持續釋放單品爆款塑造強化消費者認知,驅動奧康整體品牌的認知擴張。

 

+奧康獲FNAA大獎圖

Part4: 結語

當消費方式發生巨變,品牌往往會在時代的潮汐更迭中占據主動。去年12月奧康重磅官宣了全新代言人陳偉霆,隨后便打出了一套產品“組合拳”,從曾比特、章若楠、張歆藝等明星的打call,到《一起露營吧》劇場結合,以運動+時尚,擺脫傳統皮鞋的刻板印象,運動元素融于皮鞋,跨界聯合,碰撞出新花樣勢將成為奧康新的重要增量引擎。

走過從做大到做強的漫長過程,奧康的護城河逐漸牢固,但這遠不是終點。未來,奧康將以高爾夫系列打破行業邊界,用科技來賦能高爾夫球鞋的功能點,奧康始終與消費者并肩而行,力爭為消費者提供全方位的輕運動舒適新體驗。三十五年潛心打磨,專注中國人的腳型研發,致力于打造更舒適的男士皮鞋。奧康高爾夫系列以專業、強設計感見證傳奇,亦持續以紳士姿態,直抵舒適之境。

 

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