世界品牌實驗室（World Brand Lab）近日發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》榜單。記者梳理發(fā)現(xiàn)，這份基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，共有24家涉紡企業(yè)上榜。

? ? 　這些上榜的涉紡品牌分別是：鄂爾多斯、魏橋、波司登、紅豆、勁霸男裝、柒牌、海瀾之家、際華、雅鹿、三房巷、雪蓮、太平鳥、上海絲綢、桐昆、天壇、水星、山花、金三塔、健將、森馬、艾萊依、夢潔、巴拉巴拉、Ubras。

與2022年發(fā)布的榜單相比，上榜的涉紡企業(yè)排名位次較往年有所變化，企業(yè)數(shù)量比去年減少了2家。但是從整體看，榜單仍體現(xiàn)出我國涉紡企業(yè)在復雜嚴峻的外部環(huán)境和市場形勢下，專注于質量升級、品質增效，不斷擴大我國紡織服裝品牌的影響力，講好品牌故事。

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經營業(yè)績基本穩(wěn)健

此次公布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。評估依據(jù)是品牌價值，并不是按照企業(yè)的市值或營收規(guī)模排序，而是從品牌基本面、品牌業(yè)績、品牌強度、品牌貢獻等四大維度若干項指標進行綜合分析，最終發(fā)布中國品牌價值500強排行榜。

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第20個年頭。2004年，入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。2023年，入選門檻已經提高到35.27億元。

2023年，500家上榜的中國最具價值品牌的總價值為343311.81億元，比去年增長10.84%；平均價值高達686.62億元。本年度共有72個中國品牌的價值超過1000億元，比去年增加了3個。

作為受疫情影響較大的行業(yè)之一，2022年，紡織服裝行業(yè)供需兩端同時承壓。市場需求不足、供應鏈運轉不暢、大宗原料價格上漲、貿易環(huán)境復雜等一系列風險因素給紡織行業(yè)帶來了巨大考驗。上榜的多家涉紡企業(yè)在2022年和今年一季度的經營發(fā)展上基本保持了“穩(wěn)”的定力。其中，憑借卓越的品牌建設成就和在各領域的創(chuàng)新實踐，波司登2023年品牌價值評估達885.69億元，在今年的榜單上排名躍升至76位。波司登2022年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入162.14億元，同比增長19.95%；實現(xiàn)歸母凈利潤20.62億元，同比增長20.63%。

位于榜單78位的紅豆股份，品牌價值831.85億元。紅豆股份年報顯示，2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入23.41億元，同比下降0.06%；實現(xiàn)扣非凈利潤1503.94億元，同比下降80.46%。2023年一季度，實現(xiàn)歸母凈利潤同比長增22.06%，其主推產品“紅豆0感舒適襯衫”在去年3月17日線上首發(fā)后，到今年5月中旬累計銷量超50萬件。

在榜單上位列第208名的海瀾之家，2022年公司實現(xiàn)營業(yè)收入185.62億元，實現(xiàn)歸母凈利潤21.55億元。其中，線上營收28.56億元，營收同比增加4.8%。2023年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入56.82億元，同比增長9.02%；實現(xiàn)歸母凈利潤8.03億元，同比增長11.07%。

此次位列榜單第248位的際華集團，2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入154.36 億元，同比減少0.38%；實現(xiàn)歸母凈利潤2.22 億元，與上年同期虧損1.66 億元相比扭虧為盈。

榜單第393位的水星家紡，在2022年實現(xiàn)營業(yè)收入36.64億元，三年復合增長9.87%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.78億元，三年復合增長0.54%。2023年一季度公司業(yè)績企穩(wěn)回升，實現(xiàn)營業(yè)收入8.18億元，同比增長1.45%；實現(xiàn)扣非凈利潤約0.70億元，同比增加5.54%。

榜單第404位的金三塔，是浙江嘉欣絲綢股份有限公司（以下簡稱“嘉欣絲綢”）旗下品牌。年報顯示，2022年公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.28億元，同比增長17.07%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.3億元，同比增長76.19%。其中，絲、綢、服裝及相關業(yè)務實現(xiàn)收入43.21億元，同比增長16.95%。2023年一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入9.65億元，同比下降8.61%；歸母凈利潤5247.86萬元，同比增長91.32%。

技術創(chuàng)新方向清晰

入選《中國500最具價值品牌》的紡織服裝企業(yè)不斷提升創(chuàng)新能力、突破先進技術，在綠色制造、ESG建設、減碳降碳中表現(xiàn)不俗。這也充分證明這些企業(yè)在品牌建設、經營能力、可持續(xù)發(fā)展等方面的綜合實力。

今年，鄂爾多斯以品牌價值1565.69億元位列品牌價值總榜第51名，蟬聯(lián)涉紡企業(yè)榜單榜首。鄂爾多斯持續(xù)重視品牌的發(fā)展韌性與活力，2022年，鄂爾多斯1980全面啟動品牌煥新，發(fā)布全新品牌標識及標語“中國羊絨，溫暖世界”，強調國產羊絨在材質上的獨特、高端和高品質，突出品牌的溫度和情感價值，通過品牌煥新與塑造，加強與消費者的情感連接。2022年，鄂爾多斯的品牌建設與運營也得到了消費市場的積極反饋，“雙11”期間，鄂爾多斯品牌電商全渠道銷售額達3.13億元。

上榜企業(yè)波司登聚焦先進技術和創(chuàng)意研發(fā)，不斷升級創(chuàng)新品質工藝，拓展中國羽絨美學邊界，從“時尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個維度出發(fā)，首創(chuàng)風衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，為行業(yè)開辟全新品類空間。同時，突破不同的氣候變化及使用場景困境，構建了“科技、保暖、防護、環(huán)?！钡裙δ荏w系，開發(fā)出登峰系列、高端戶外、中國航天、滑雪、極寒等更強科技功能屬性的羽絨服產品，持續(xù)助力中國珠峰高程測量和南極科考等重大行動。

在國家“雙碳”戰(zhàn)略目標導向和能源結構調整的背景下，波司登將可持續(xù)低碳理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應商篩選等全價值鏈環(huán)節(jié)，同時積極推廣新型環(huán)保面料，如運用由回收聚酰胺制成的3D羽絨面料與杜邦Sorona纖維新型環(huán)保面料，減少了對化石能源的依賴性，為消費者提供更安全、更綠色的產品。波司登在勞工管理、供應鏈勞工標準管理體系及產品碳足跡等議題的分數(shù)穩(wěn)步提升，2023年MSCI（明晟）ESG評級由“BBB”躍升至“A”，首次填報并獲得CDP氣候變化管理“B-”評級，為目前中國紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評級。

2022年，針對襯衫易皺、無彈力、透氣差、質感硬、不貼身等消費痛點，紅豆集團積極探索技術、新工藝、新材料，旗下紅豆男裝全新推出奢侈品級“紅豆0感舒適襯衫”，該款襯衫面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，兼具輕盈、細膩、透氣等多種舒適體驗，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實現(xiàn)智能控溫，提高人體舒適度。在生產工藝上，采用3D立體剪裁，襯衫側縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學，領底反襯、下擺魚骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細節(jié)，用細節(jié)成就舒適和品位，贏得了消費者的青睞。

整體來看，涉紡企業(yè)入選《中國500最具價值品牌》榜單，反映出我國紡織服裝行業(yè)在逆勢中的穩(wěn)健表現(xiàn)。

智能制造助力升級?

上榜企業(yè)海瀾之家近年來一直在加大新材料、新工藝、智能制造等的研發(fā)與應用。尤其是最近三年，其研發(fā)投入增速在大幅增長，分別達到38.2％、23.06％和49.21％。2022年第三季度，公司研發(fā)費用首次突破億元，同比增長93.75％。

海瀾之家在2022年的品牌20周年大會上，發(fā)布了全新的品牌價值主張、人性化服飾體驗設計原則、三大未來戰(zhàn)略舉措，以數(shù)字化創(chuàng)新詮釋品牌生命力。海瀾之家對未來構思的“三大未來發(fā)展戰(zhàn)略”，一是開啟數(shù)智化零售新征程；二是精研門店戰(zhàn)略布局；三是海瀾云服實驗室。海瀾之家表示，將繼續(xù)加碼研發(fā)與技術突圍，從面料研發(fā)、服裝設計、智能制造等方面整體升級，向“科技、時尚、綠色”轉型提升，為服裝注入科技力、為產業(yè)注入生命力。

作為紡織服裝行業(yè)的知名企業(yè)，際華股份在渠道創(chuàng)新與品牌發(fā)展方面成效顯著。2022年以來，際華股份進一步鞏固市場地位，拓寬市場布局，實現(xiàn)營收利潤雙增長；研發(fā)成果持續(xù)涌現(xiàn)，在前沿材料應用等多項技術領域取得突破，公司投入到“應急使命·2022演習”活動中的特種防護服裝、鞋靴、裝備、帳篷，經受住了高溫、冰雹、巨大溫差、風沙等多種復雜環(huán)境的實戰(zhàn)考驗，受到了演習人員的高度好評。公司積極履行社會責任，是抗疫救援、應急保障的“國家隊”，下屬多家企業(yè)和職工獲得國家級抗疫先進組織和個人稱號。際華股份表示，公司正加快布局功能性、防護性新材料，加快產業(yè)鏈并購整合，努力打造中國最大的防護品、防護材料和功能性材料制品的制造商。

近年來，嘉欣絲綢搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，借助網(wǎng)絡和技術創(chuàng)新，實現(xiàn)了從“制造”變成“智造”的完美蛻變，為企業(yè)贏得新的發(fā)展空間。公司在供應鏈系統(tǒng)、倉儲物流系統(tǒng)數(shù)字化應用以外，在研發(fā)設計方面投入3D設計研發(fā)和數(shù)字樣衣及展廳系統(tǒng)，在銷售方面投入客戶分析和銷售機會系統(tǒng)等數(shù)字化系統(tǒng)。公司推進的“基于主動康養(yǎng)應用的紡織電子開發(fā)及智造”項目，主要以簡單、高效的染整技術，將石墨烯、抗氧化金屬等納米材料與紡織服裝面料相結合，制成功能性服飾產品，是“傳統(tǒng)+新科技”的新應用。嘉欣絲綢表示，康養(yǎng)應用領域的紡織電子產品主要集柔性電子技術與大健康保健元素于一體，如具有遠紅外生命光線加熱、微電流刺激活血、生命體征監(jiān)測等保健、養(yǎng)老功能性服飾，部分產品及應用已進入中試階段，公司將加快推進項目研發(fā)與成果轉化，力爭早日實現(xiàn)產業(yè)化。

6月19日，嘉欣絲綢在柬埔寨工業(yè)園舉行了金云繡（柬埔寨）服裝有限公司奠基儀式。該項目占地面積4.36萬平方米，總投資近1億元，規(guī)劃建設生產廠房25000平米，配套辦公大樓與宿舍，預計2024年初竣工投產，屆時年服裝產能可達600萬件。

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