【資料圖】

5月28日，瑞典快時尚巨頭H&M宣布，北京三里屯太古里旗艦店將于2023年6月11日正式閉店。據悉，H&M三里屯旗艦店占據了面向工人體育場北路的臨街優越位置，店鋪一共有三層，店內大部分區域都在售賣女裝。目前，店內在不同位置掛出了“暫別是為了更好的重逢”，“我們即將搬遷”等標語。　　公開資料顯示，作為H&M正式進入中國市場后開設的第200家店，三里屯太古里旗艦店對其意義重大。該店占地面積超過1200平方米，三層零售空間內銷售男裝、女裝和童裝等不同品類，是H&M在中國開設規模最大的門店之一。　　H&M表示，三里屯太古里旗艦店關閉后，將會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置，繼續開設全新的品牌旗艦店。愈演愈烈的關店潮　　近半年來，H&M在中國的閉店潮愈演愈烈。　　2022年6月24日，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪正式閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店，于2006年入駐，開業時間已長達16年。　　無獨有偶，今年3月底在杭州西湖邊的H&M工聯CC店也宣布撤店。在杭州最繁華的湖濱商圈，這家超2200平方米的門店依舊難逃即將閉店的命運。　　截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場、白云萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。第三方監測數據顯示，2022年，H&M在中國的門店僅剩360家。2023年H&M仍將繼續進行店鋪重建和調整，門店凈減少數在100家左右，大部分新門店將在成長型市場陸續開放，而閉店主要在成熟市場。外資快時尚“失寵”了嗎？　　除了H&M，日本快時尚品牌優衣庫、西班牙快時尚巨頭ZARA、美式快時尚品牌Gap等近年來均出現了收縮情況。　　ZARA母公司Inditex集團在中國市場的這種收縮戰略尤為明顯。2021年初，Inditex宣布將關閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三個快時尚品牌所有實體門店，僅保留官網和天貓旗艦店等線上電商渠道。2022年7月，Inditex集團再次宣布停止中國市場線上電商渠道在線訂單服務，這被業界認為是Inditex集團三大快時尚品牌徹底退出中國市場。截至目前，Inditex集團只保留了ZARA、Massimo Dutti、Oysho和ZARA HOME在中國市場的運營。　　而Zara在中國市場的關店潮也早已開始。2017年，ZARA關閉了國內最大的旗艦店；2019年6月，ZARA接連關閉了兩家北京核心商圈的門店，隨后的2019年底，Zara關閉武漢所有門店。2023年初，ZARA中國內地第一家門店ZARA南京西路店停運閉店……　　再看優衣庫，其母公司迅銷集團的業績數據顯示，2022年，其大中華區的業績表現下滑，收益同比增長僅1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。2023財年一季度，其大中華區一季度收益和溢利雙下降。　　而Gap則更直接果斷，在其陸續關店后的2022年11月期間，Gap將大中華區業務直接打包出售，退出中國市場。　　近年來，隨著本土品牌向一二線市場下沉發展，渠道、產品創新層面的投入日益加大，本土品牌與外資品牌的競爭博弈加大，外資品牌市場份額受到一定的壓縮。　　事實上，在外資快時尚發展勢頭漸退的這兩年，本土市場崛起了一批國產快時尚品牌，如UR、熱風、MJstyle、MO&Co等。　　公開數據顯示，2022年“6·18”期間，UR排名女裝類目第一，此前長期位居榜首的優衣庫此次排名第二。另一本土快時尚品牌MO&Co位居第三。截至目前，UR品牌已入駐全國城市超100個。

業內人士認為，隨著本土快時尚品牌的崛起，優衣庫、ZARA等大眾化外資快時尚品牌逐漸失去了吸引力，主打快的外資快時尚品牌在速度上逐漸被本土品牌超越。

“中國本土快時尚品牌在推新、生產等層面的快，可以說在整個行業內已經做到極致，甚至憑借著這種快，本土快時尚品牌已經走向歐美等國際市場。也正是基于這種快，再加上對本土消費者的了解，本土快時尚品牌逐漸壓縮了外資快時尚的市場份額。”程偉雄補充道。

公開數據顯示，UR從設計生產到推出上架，最快能做到6天一個周期。快時尚品牌SHEIN最快能將新品上架周期壓縮到7天，而以快著稱的ZARA最少也需要兩周的時間。

“快時尚品牌與時尚品牌、高奢品牌存在著品牌塑造能力上的差異。其理念不是以自己的獨創性，建立品牌產品的差異化，而是以模仿原創設計，快速迭代產品，形成潮流風尚，因而產品的生命周期比較短暫。所以走快時尚道路的外資快時尚品牌缺失了快，也難以持久保持品牌生命力。”業內人士表示。

標簽：