【資料圖】

本次監(jiān)測周期內(nèi)，安踏、喬丹和李寧以1.85、1.83、1.81的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數(shù)

文化符號錨定品牌情感消費升級，國貨技術(shù)參數(shù)顯性化破局同質(zhì)競爭

從品牌分布來看，阿迪達斯、耐克等品牌以文化符號錨定情感滲透。阿迪達斯抒發(fā)高校情懷，與清華大學推出校慶聯(lián)名系列，融合清華紫與校徽元素，首發(fā)售罄；同步贊助清華足球隊裝備，強化校園場景滲透，品牌以此綁定高校IP培育年輕消費心智，以文化認同感破圈。耐克則通過Air Max復(fù)刻經(jīng)典款，結(jié)合城市路跑賽事推出3D打印定制鞋底服務(wù)，適配“千人千足”需求，以個性化定制+懷舊營銷激活Z世代。小紅書數(shù)據(jù)顯示，“高校聯(lián)名”“球鞋穿搭”等場景化話題年搜索量激增，印證用戶對“運動即生活”的認同，助力Z世代將運動裝備視為身份認同載體，推動產(chǎn)品從功能消費轉(zhuǎn)向情感消費。

安踏、李寧、探路者、凱樂石等國貨品牌科技發(fā)力顯著，實現(xiàn)科技賦能產(chǎn)品。在技術(shù)創(chuàng)新層面，安踏借氣凝膠、智能溫控技術(shù)，李寧靠?科技中底，探路者憑納米雙透、腦機接口，凱樂石用止滑大底與保暖技術(shù)，以清晰參數(shù)凸顯技術(shù)優(yōu)勢，契合社媒上消費者對產(chǎn)品性能的關(guān)注熱點。用戶需求覆蓋上，品牌兼顧專業(yè)與大眾。社媒數(shù)據(jù)顯示，大眾對戶外裝備日常化、實用化需求高漲，專業(yè)人士對裝備性能精益求精。國貨品牌精準捕捉這一趨勢，像安踏“科技平權(quán)”、李寧“一鞋多場景”、探路者技術(shù)下放、凱樂石深耕攀登領(lǐng)域，既滿足專業(yè)訴求，又貼合大眾日常與輕戶外場景。

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