繼“莆田鞋”集體商標獲批注冊后，福建省莆田市日前被中國輕工業聯合會、中國皮革協會授予“中國鞋都”稱號。業界評價稱，聚力品牌培育和轉型升級，標志著千億元(人民幣，下同)產值的莆田鞋產業再出發。

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莆田鞋企通過快速打樣線，實現個性化訂制。　李南軒 攝

鞋業是莆田市第一大產業，鞋服企業4200多家，承載了50萬余人就業，2022年鞋業規模產值1207.4億元，占福建1/3、占全國近10%。盡管莆田鞋已有完整且成熟的產業鏈，有足夠的產能和技術優勢，缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受綜合成本上升、國際貿易環境復雜多變等因素影響，莆田鞋業缺乏品牌競爭力的短板愈加凸顯。

2021年，疫情重創了莆田的鞋業代工，嚴重依賴代工出口的莆田鞋企進出兩難，訂單流失嚴重，許多工廠被迫停工;而內銷方面，缺乏品牌的莆田鞋，即便是擁有高質量和合適的價格，缺乏品牌力的支撐，也很難在市場中找到準確的定位。

自20世紀80年代開始，莆田就為國際知名品牌代工，眾多國際品牌從莆田走向全球。同時，更低的制造成本，過硬的品質技術，讓“莆田鞋”很快成為“高仿鞋”的代名詞。

重拳打擊假冒、侵權鞋服，莆田近年來持續發力為“莆田鞋”正名。近年來，莆田市市場監管局把運輸和郵寄侵權鞋服的行為列入故意侵犯他人商標的范疇;中國郵政、順豐等快遞業謹慎“收鞋”，除非郵寄者能證明“鞋是正品”;莆田警方創立了“六打”制售假鞋工作法，持續遏制制售假鞋亂象。

由莆田市鞋業協會申報的莆田鞋業集體商標2022年初獲批注冊，圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現鞋的特征，也寓意著莆田鞋業聚力品牌培育和轉型升級的決心和信心。雖然鞋企數量多達4200多家，但莆田首批獲得授權的鞋企僅21家。莆田市鞋業協會會長陳文彪指出，莆田鞋業集體商標給當地鞋企帶來轉型信號，只有自主品牌且產品物料、價格等達標的企業，才有權使用集體標識。

聚焦細分市場成為莆田鞋做大自主品牌矩陣的發力點。莆田玩覓跑鞋市場占有率達到單品類第一，永生鞋業、鞋和制鞋產品進入建筑央企采購體系。

記者日前在莆田市雙馳實業股份有限公司的定制鞋門店看到，顧客只需往腳型測量儀器上站好，幾秒后就會出具一份詳盡的腳型報告。根據腳型尺碼、走路習慣等采集數據，系統會生成個人專屬的定制鞋模板，客戶可自主選擇樣式、花色。門店車間里，一體化流水線能直接進行個性化定制，最快一個多小時，“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。

雙馳科技有限公司創新項目總經理古瑋明說，該定制工廠峰值日產能2400雙運動鞋，每天都有數百個訂單從工廠發往各地的消費者。目前，雙馳正積極迭代研發手持式采集分析儀、移動式量測服務車、AI鞋面圖案定制商城等系統設備，增強在全國鋪設足部數據檢測服務的渠道能力與“按雙定制，7天發貨”的供應鏈能力。

“兒童處在生長發育階段，市面上的鞋子未必貼合舒適;中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗。”古瑋明指出，新品牌沖出重圍需另辟蹊徑。兒童和中老年人群占到市場25%左右，市場空間大且復購率高。今年將面向全國招募合作伙伴，首期計劃擴充至50家左右規模。

莆田鞋企還加速并購國際知名品牌，借力并購邁出品牌培育新路徑。據悉，新協勝鞋業并購了英國Norman Walsh品牌。

推動高質量發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，發揮著越來越重要的作用。陳文彪向記者表示，面對復雜的國內國際形勢，莆田鞋產業要依托超大市場規模優勢和內需潛力，全力推進創品牌、提品質、增品種，在細分領域開發新品牌搶占市場。“只有真正做出品牌，才能獲得更高利潤，擁有更多話語權、更大抗擊風險的能力，路才能走得更遠。”

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