圖片來源：攝圖網

近日，“李佳琦帶貨懟網友”的話題在網絡引起廣泛討論，有數據顯示，在“2021年度中國網絡主播年度凈收入百強榜”中，李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首，年收入超過大部分上市公司的業績。

據上證報統計，目前5274家A股上市公司中，2021年歸母凈利潤低于18.553億元的公司有4897家，占比達93%!這意味著，李佳琦年凈收入超過93%的上市公司凈利潤!若以營業總收入與之對比，有2728家A股公司2021年營業總收入低于李佳琦年度收入，占比達到所有上市公司的52%。也就是說，超一半的上市公司經營一年的總收入，不敵李佳琦一個人一年的凈收入。

(資料圖片僅供參考)

隨著互聯網和移動支付的普及，直播電商成為了消費者購物的新方式。通過直播平臺，商家可以實時展示產品、與用戶互動，提升銷售效果。直播電商市場吸引了大量的商家和消費者參與，涉及多個行業領域。頭部主播通過其知名度和影響力，成為直播電商市場的重要推動力。他們的知名度吸引了大量的粉絲和觀眾，使得品牌商家能夠獲得更廣泛的曝光和銷售機會。然而，頭部主播也面臨著巨大的競爭壓力和公眾關注，需要不斷提升自身的形象和專業素養，以保持領先地位。

——直播帶貨火速興起

電商行業的高速發展也使得線上直播電商在國內火速興起，成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網紅、職業主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面，配合促銷打折和優惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

數據顯示，2017-2020年我國直播電商市場規模爆發式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規模將達16594億元。

——直播電商用戶規模分析

在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%。

——三大電商占據市場超九成份額

目前，我國直播電商市場主要有三大巨頭，淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭占據了中國直播電商行業99.7%的份額。

中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧認為，下一步，有可能發展到由消費者親自體驗購物的階段，借助虛擬現實、元宇宙等技術，在線上構建一個虛擬空間，消費者在其中進行體驗。此外，這些新技術還能實現虛擬主播進行介紹、帶貨，幫助商家解決不斷飆高的流量成本。

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