（圖片來源：攝圖網）

七夕作為中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，已經成為了一個重要的消費節(jié)點。消費者在這一天不僅僅是為了表達愛意，更是為了享受購物的樂趣。這也為商家提供了一個良好的銷售機會，通過推出各種優(yōu)惠活動和特別款式，吸引消費者的眼球和購買欲望。

根據“什么值得買”發(fā)布的2023七夕消費趨勢報告顯示，今年七夕活動期間，消費者的購物熱情依舊高漲。數(shù)據顯示，什么值得買整體GMV同比增長12.38%，而與“七夕禮物”關鍵詞相關的商品GMV更是同比增長了20.12%。

【資料圖】

在七夕期間，黃金消費、鮮花和女裝品類的增速尤為明顯。與去年同期相比，黃金消費的GMV增長了90.18%，鮮花品類的GMV增長了60.50%，而女裝品類的GMV增長了55.30%。

這些數(shù)據反映了消費者對七夕節(jié)日的重視和對愛情的表達。黃金作為傳統(tǒng)的七夕禮物，一直以來都備受消費者的喜愛。今年的黃金消費增長了90.18%，顯示出消費者對黃金的熱衷程度更高。

——飾品消費是我國主要黃金應用領域

黃金被廣泛認為是一種特殊的貴金屬，它具有商品和金融雙重屬性。然而，盡管黃金具有金融價值，但自從人們發(fā)現(xiàn)黃金以來，它一直主要用于制作首飾。具體來看，2021年我國黃金消費領域主要集中在飾品消費上。據統(tǒng)計，2021年我國黃金首飾消費量達到了711.3噸，同比增長了45%，占到了我國2021年黃金消費總量的60%以上。其次，黃金條、金幣以及工業(yè)和其他用途的黃金也占有一定比重。

——黃金類產品更受賣方青睞

而從黃金首飾的消費下游來看，黃金類產品在中國珠寶零售商的庫存中占據主導地位。據相關數(shù)據顯示，2020年黃金類產品按價值計算占中國珠寶零售商總庫存的45%，位居所有類別之首。而在2021年，這個比例進一步上升至52%。這表明黃金類飾品在賣方中更受青睞。

——黃金產量持續(xù)下降

近年來，由于我國自然保護區(qū)內礦業(yè)權清退、礦業(yè)權出讓收益政策以及礦山資源枯竭等原因，河南、福建、新疆等重點產金地區(qū)的礦產金產量近年來大幅下降。根據中國黃金協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2021年我國的黃金產量為443.6噸，同比下降了7.5%。

投資組合經理兼策略師Joe Foster和投資公司VanEck國際投資者黃金基金INIVX副投資組合經理Imaru Casanova表示，美元走強是導致當前黃金市場較前幾年出現(xiàn)牛市的原因。報告指出，盡管黃金再次發(fā)揮了作為金融避風港和財富儲備的歷史作用，但許多黃金倡導者仍然想知道為什么金價沒有更高。他們解釋說，盡管在嚴重的金融壓力時期，黃金和美元有時會同時上漲，但正常情況下它們是相反的。他們認為，在當前的牛市中，強勢的美元抑制了黃金的上漲。

前瞻經濟學人APP資訊組

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國黃金行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內容，需要獲取前瞻產業(yè)研究院的正規(guī)授權。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業(yè)研究員交流互動。

標簽：