圖片來源：攝圖網(wǎng)

近日，據(jù)接近字節(jié)跳動財務(wù)業(yè)績?nèi)耸浚?strong>字節(jié)跳動2022年總收入達(dá)到了850億美元，同比增長38%;在中國收入為690億美元，同比增長25%，低于2021、2020和2019年的68%、105%和150%。

據(jù)報道，截至2022年底，字節(jié)跳動在中國以外的日活用戶已達(dá)到8.4億，比去年同期增長了40%，2022年字節(jié)在中國的日活用戶為8.5億，同比增長了13%。字節(jié)跳動的海外收入主要來自TikTok，也包括視頻游戲和企業(yè)軟件等其他的國際業(yè)務(wù)。該公司2022年的海外收入增至160億美元，而2021年為65億美元，2020年僅為12億美元。

(資料圖片)

短視頻市場在近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，隨著智能手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。短視頻市場的發(fā)展也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。從短視頻平臺、內(nèi)容創(chuàng)作、廣告營銷、直播等各個方面，都形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。字節(jié)跳動作為一家知名的科技公司，最近的財報顯示，字節(jié)跳動的業(yè)績表現(xiàn)非常亮眼。這一成績主要得益于旗下短視頻平臺抖音和海外版TikTok的成功。這兩個平臺在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，成為用戶分享生活、娛樂消遣的熱門選擇。

——從“今日頭條”到“抖音”，互聯(lián)網(wǎng)新“巨頭”誕生

2012年3月，北京字節(jié)跳動科技有限公司注冊成立，同年8月，今日頭條APP正式上線。

2013-2017年之前，字節(jié)跳動先后乘互聯(lián)網(wǎng)自媒體紅利之東風(fēng)，開啟了內(nèi)容生產(chǎn)，期間相繼上線了“頭條號”、“悟空問答”以及“微頭條”等APP，標(biāo)志著字節(jié)跳動的內(nèi)容生產(chǎn)平臺的搭建成型。除此之外，字節(jié)跳動還在2016年迎上國內(nèi)短視頻的風(fēng)口，“火山小視頻”、“抖音”等社交短視頻相繼上線，奠定了頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的地位。

2017年，字節(jié)跳動加大了海外短視頻領(lǐng)域的布局：一方面，火山小視頻的海外版Vigo Video和抖音的海外版TikTok相繼上線，另一方面，公司全資收購美國短視頻應(yīng)用Flipagram、10億美元收購音樂短視頻平臺Musical.ly，進(jìn)一步完善海外短視頻市場布局。此外，字節(jié)跳動還在國外陸續(xù)投資、收購了Dailyhunt、BABE、News Republic 等公司。

在公司擴(kuò)張期間，字節(jié)跳動還實施多元化經(jīng)營，將業(yè)務(wù)版圖延伸至金融理財(鈉鎂股票)、電商(放心購、值點)、教育(gogokid)、社交(多閃)等領(lǐng)域，至此，字節(jié)跳動“資訊分發(fā)+內(nèi)容社區(qū)+短視頻+海外”的核心業(yè)務(wù)矩陣基本形成。

——全球化階段：海外擴(kuò)張打開流量天花板

全球化階段，字節(jié)跳動公司的“頭條系”APP也在布局海外市場中有明確的發(fā)展規(guī)劃。一方面，不斷推出現(xiàn)有產(chǎn)品的海外版，包括今日頭條海外版TopBuzz，火山小視頻海外版Vigo Video和抖音短視頻海外版Tik Tok等。另一方面，收購關(guān)聯(lián)標(biāo)的以布局海外，2016年10月，投資印度最大內(nèi)容聚合平臺Dailyhunt;2016年底控股印尼新聞推薦閱讀平臺BABE;2017年2月，全資收購美國短時頻應(yīng)用Flipagram;11月收購全球移動新聞服務(wù)運營商News Republic、音樂視頻分享和互動社交應(yīng)用Musical.ly。目前Musical.ly全球每天的活躍用戶數(shù)超過2000萬，北美的活躍用戶占主流。

綜合來看，在國內(nèi)流量紅利日漸飽和的情況下，頭條系以“技術(shù)出海+本土化運營”戰(zhàn)略進(jìn)行全球化探索，其海外用戶截至2018年上半年占比已接近20%，打開了公司海外擴(kuò)張的流量天花板。

——抖音短視頻用戶規(guī)模更勝一籌

目前，抖音和快手兩大短視頻平臺活躍用戶規(guī)模占據(jù)整個市場規(guī)模的五成以上，抖音的用戶規(guī)模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，抖音主站月活躍用戶數(shù)為6.75億，同比增長7.2%;抖音極速版月活躍用戶數(shù)為2.18億，同比增長36.1%;快手主站月活躍用戶數(shù)為3.93億，同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數(shù)為2.11億，同比增長21.8%。

The Information表示，字節(jié)跳動仍然是世界上最有價值的私營科技公司之一，最近二級市場估值超過2000億美元。2020年底，其最后一輪股權(quán)融資估值為1800億美元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，未來，短視頻、社交、生活等將會進(jìn)一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。

標(biāo)簽：