PRADA是一家國際知名的奢侈品牌，成立于1913年，總部位于意大利。PRADA以其時(shí)尚、高質(zhì)量和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)而聞名于世界各地。

【資料圖】

7月10日，中國國家女子足球隊(duì)與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。一份由Prada公關(guān)團(tuán)隊(duì)向界面時(shí)尚提供的聲明表示，雙方合作關(guān)系于女足啟程備戰(zhàn)在澳大利亞和新西蘭舉辦的國際球賽前夕。而這也不是Prada首次和國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行合作。

在2022年北京冬奧會(huì)前夕，Prada曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾，同時(shí)為其制作創(chuàng)意宣傳視頻。而在隨后舉辦的2022秋冬系列遠(yuǎn)程看秀活動(dòng)上，Prada也邀請(qǐng)多位運(yùn)動(dòng)員前往參加。此外，Prada曾在2022年宣布乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍為品牌大使。

品牌競爭格局：集團(tuán)經(jīng)營及地域分布特征明顯

奢侈品多為以集團(tuán)形式經(jīng)營的歐洲老錢公司，舊匠人品牌逐步商業(yè)化之后，并購品牌、形成矩陣，集團(tuán)經(jīng)營;奢侈品集團(tuán)業(yè)務(wù)集中于箱包皮具、服飾眼鏡、珠寶鐘表、書寫工具、彩妝護(hù)膚、酒飲及其他精品零售。

從奢侈品集團(tuán)發(fā)展來看，19世紀(jì)至20世紀(jì)初，第一批當(dāng)代法國奢侈大牌(路易威登、卡地亞、愛馬仕等)涌現(xiàn)，兩次世界大戰(zhàn)期間，香奈兒，Prada等品牌崛起，20世紀(jì)80-90年代，奢侈品牌開始全球擴(kuò)張，集團(tuán)趨勢(shì)初顯，1987-1988年左右，LVMH，歷峰集團(tuán)，Tiffany上市，行業(yè)內(nèi)品牌收購兼并進(jìn)程加速。

中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模

按消費(fèi)者國籍分，2015-2019年，中國消費(fèi)者奢侈品全球消費(fèi)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2020年受疫情影響有所下降，約為590-630億歐元，但貝恩預(yù)計(jì)中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)將很快恢復(fù)，2025年將達(dá)到1500-1800億歐元。

盡管2020年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)規(guī)模在下降，但境內(nèi)消費(fèi)規(guī)模大幅提升。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，2020年中國消費(fèi)者境內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模已超過400億歐元，占境內(nèi)境外總消費(fèi)規(guī)模的比重由上年的32%驟增至超過70%，達(dá)到頂峰，預(yù)計(jì)未來隨著全球形勢(shì)恢復(fù)正常，占比將有所下降，2025年約為55%。

2023年以來，眾多奢侈品牌都看到了中國消費(fèi)市場(chǎng)的生機(jī)，并希望快速得到經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)媒體報(bào)道，路易威登母公司LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)在年度財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，1月中國市場(chǎng)表現(xiàn)積極，對(duì)未來持有樂觀態(tài)度；Burberry首席運(yùn)營及財(cái)務(wù)官朱莉·布朗(Julie Brown)表示，未來將會(huì)加大對(duì)中國市場(chǎng)的投資。

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